作者/阿筆
“別愛我，沒結果。”《創4》中熱門學員利路修再現經典語錄，鞠婧禕、毛曉彤等嘉賓與學員們的合作舞台引發熱議；《青3》這邊陳俊宇淘汰意難平等，也喜提熱搜。
與此同時，因《山河令》走紅的龔俊也以助夢官身份出現在《創4》，再被鄧超問及如果要成團會選擇誰時，龔俊表示只有張老師（張哲瀚）了，暗戳戳地又售後營業了一把，以及為《創4》貢獻兩三個熱搜話題。
除了正面剛的選秀之外，Q1新綜《怦然再心動》收官，王子文與吳永恩再度擁吻，並高調官宣在一起，掀起本週綜藝的一個小高潮，被不少網友評價為：戀綜天花板。
再來，《嚮往的生活5》《極限挑戰7》《奔跑吧9》《初入職場的我們》《超A女壹號》（改名《我是女演員》）《媽媽你真好看》等新老綜藝接連定檔Q2，並陸續官宣常駐嘉賓、釋放先導片。
對了，還有王俊凱、劉昊然、董子健三人擔任常駐嘉賓的綜藝《恰好是少年》也在昨晚開播。三位特別的少年，開啓了一場放飛自我的旅行，劉昊然歌單成功吸引了大眾，王俊凱因高反引粉絲心疼。
Q2綜藝市場正式拉開序幕，娛sir認為，也是時候來聊一下Q1綜藝市場的品牌之戰了。
哪些金主在為Q1新老綜藝買單？
先來看一組表格：
從數量上看，《乘風破浪的姐姐2》憑藉16個品牌合作一絕騎乘；《創造營2021》《王牌對王牌6》《青春有你3》分別以9個、9個、8個緊隨其後；《吐槽大會5》（7個品牌合作）《奇葩説7》（5個品牌合作）兩檔語言類綜N代趨於穩定；《戲劇新生活》《怦然再心動》《姐姐妹妹的武館》《追光吧哥哥》等新綜藝，雖在口碑、熱度上表現不錯，但在品牌合作上表現一般，《姐姐妹妹的武館》甚至僅有一個廣告主：紐西之謎。
究其原因，娛sir從業內人士處瞭解到，每年Q1的新綜招商相對來説都不會太容易。如此一來，品牌在挑選綜藝的時候，更傾向於熱度等區域穩定的綜N代，或是有流量加持的節目。
猶記得《戲劇新生活》在播期間，黃磊接受媒體採訪就有透露過節目招商困難，新綜、小眾、無流量嘉賓，幾大招商難點《戲劇新生活》都踩中了。最終還是黃磊提醒節目組可以去找他代言的品牌聊一聊，成了，佳貝艾特為節目獨家冠名，其餘三個：劍南春、上汽大眾威然、西蒙電器。按照黃磊自己的説法，這檔節目第一季商務層面屬於虧本。為什麼要做？於黃磊而言，是因為戲劇，與愛奇藝而言，是因為黃磊。
好在，《戲劇新生活》由嚴敏團隊操刀，內容紮實，豆瓣評分至今穩定在9.2，國內罕見的高分綜藝。
接着説，像黃磊這樣促成自己深度參與的節目與代言品牌合作，成了當下綜藝與品牌合作的方式之一。娛sir注意到，僅一席品牌合作的《姐姐妹妹的武館》館長張雨綺也正是紐西之謎的底妝產品代言人。
芒果系的幾檔綜藝代表《乘風破浪的姐姐2》《婆婆媽媽2》《怦然再心動》中，熟悉的拼多多和唯品會買了單。按照整個芒果系（湖南衞視、芒果TV）的招商模式來説，拼多多和唯品會應該是簽了年框，而這幾檔節目屬於打包合作系列。
而當下正酣戰的《青春有你3》《創造營2021》，最大的金主真果粒和純甄都隸屬於蒙牛，延續了去年的品牌合作。訓練生們的服裝品牌，前者合作阿迪達斯，後者彪馬，不過，受HM品牌事件影響，最新兩期節目也都消失不見了。
有意思的是，兩檔選秀節目的品牌合作類型極為重合。飲品、服裝就不説了，牙膏、高途課堂等也成為各自的贊助方。
整體來看，為2020年Q1綜藝買單的品牌：一方面，飲品手機依然主場，相較於電視劇，唯品會拼多多對綜藝的愛明顯削弱了不少；另一方面，伊利消失蒙牛制霸選秀，Soul新氧作業幫等APP成為節目續命的金主。
品牌與綜藝相互成全？談何容易
與劇集、電影不同的是，品牌招商之於綜藝，更為重要。誇張點來説，任何一檔節目，只要能招商，就能開做開播。
縱觀近幾年品牌在綜藝中的植入方式：口播、貼片、場景植入、道具植入、台詞植入、專屬小劇場。其中，後三種形式還算相對費心思，有趣些，觀眾反感度相對較小。
譬如：《吐槽大會》中，藍河奶粉、Keep等品牌，會從李誕、王建國、呼蘭、易立競等嘉賓表演脱口秀時，不定期就出現，從彈幕和現場觀眾反應來看，喜劇色彩還是有的；
再者，像《創》《青》這類選秀養成類的節目，倘若粉絲Pick的哥哥出現在品牌專屬的小劇場中，品牌也更容易被接受。
當然，也缺不了反面列子。《浪姐1》時的合作品牌梵蜜琳，明明是面霜，但藝人姐姐們就喜歡塗在手上，勉強上臉也極為敷衍。廣告詞裏念着：無懼年齡就要贏，姐姐都塗梵蜜琳，滿屏彈幕肆意：姐姐們才不用梵蜜琳。
同系列的還有唯品會，娛sir怕是從上百位藝人口中聽過一樣的口播：上唯品會，get明星同款。但現實是：應該沒有明星會穿唯品會上的衣服吧。
品牌想走明星同款的路子，情理之中，但需要考慮的是自身品牌的屬性與明星與明星粉絲與節目受眾匹配的最大公約數。
之前娛sir有在朋友圈發起過一個小小的調查：大概是有多少人相信明星真的穿唯品會？年齡40+的評論大多介於無所謂，但她們會因此去逛唯品會；90後的反應——我不信，00後則表示，除非給自家哥哥沖銷量，不然誰會看廣告買東西。儘管樣本並不多，但某種程度上來説，這也代表了相當一部分用户畫像。
不可否認的是，要做到品牌與綜藝相互成就，真·挺難的。節目藉助流量嘉賓、嘉賓人數等有望衝熱搜、衝熱度的行為來吸引更多品牌合作，而品牌自然是不會放過任何一個露出、曝光、轉換變現的機會。
《創》《青》這類長線且深度作戰的選秀節目，確實更受品牌青睞。一來，時間長，互動緊密，對於品牌的曝光度和黏性，有一定保障；二來，購買品牌擁有更多打投優勢，有助於實打實地增加品牌銷量。譬如買XX純甄，就能多擁有XX投票權利，這也是不少粉絲集資大投的主要渠道。
再者，以《嚮往的生活》為典型，常駐嘉賓穩定、熱度穩定的綜N代，也屬於品牌首選，至少投入產出比不會相差甚遠。
不過，話又説話來，列數過往品牌押中寶的節目《中國有嘻哈》《這就是街舞》《爸爸去哪兒》等，幾乎都是一場品牌和綜藝的大冒險，需要雙向奔赴的勇氣。和大家一樣，娛sir也期待越來越多品牌押中寶，越來越多的爆款綜藝出現。