上週，人民日報點名批評了一批以體驗奢侈生活為賣點的炫富短視頻，批評這些主播一味追逐流量，卻把社會責任放在一邊。打開短視頻軟件，隨手滑動幾下，就能冒出價值不菲的探店吃播視頻，價值五位數的螃蟹、3000多元一份的手擀麪、8000元一隻的燒鵝……和普通吃播不同，這些視頻最大的特點就是“貴”，不僅讓日常消費不起的普通人“開了眼”，也讓這些主播在短時間內吸引了不少圍觀的粉絲。
有心人發現，這些動輒成千上萬一餐的視頻有不少是精心設計的流量圈套，砸重金的吃喝玩樂體驗只是道具，利用普通人的獵奇心理吸流量、接廣告、帶貨才是真。而這些充斥着高消費內容的視頻，讓很多年輕人迷失了方向。對此專家表示，應理性看待這類視頻，不要盲目追捧。
被點名的視頻都拍了啥
“10000元主廚特別料理”“2600元一份的砂鍋”“7.5萬元一晚的總統套房”……大LOGO的視頻號中幾乎全是類似的視頻。在過去的8個多月中，他體驗的消費大部分都達數千元，有的甚至上萬，目前可觀看視頻的消費金額超過了30萬元。
“3000多元一份的手擀麪，到底值不值？”在一則視頻中，大LOGO來到了一家網紅餐廳。“手擀麪是用東海黃魚做的，今天的黃魚價格是2880元一斤……”服務員熱情地介紹着菜品。大LOGO隨即選擇了一條一斤二兩的黃魚。魚肉上桌，他夾起一塊魚肉，對着鏡頭説：“就這塊兒就得1000塊錢。”品嚐後，他陶醉不已，“黃魚的鮮美，吃過之後才能體驗到。”接着，廚師用黃魚的原湯煮了手擀麪，他一邊品嚐一邊讚歎着食物的美味。加上其他菜品，這一餐他總共花費了5660元。
在網絡上，類似的視頻還有不少。有一位吃播靠吃各種難得一見的螃蟹火了。去年的一期視頻裏，他試吃了6000元一隻的皇帝蟹，這則視頻的播放量已經達到了1800萬次，併為他拉來了不少粉絲。此後，炭烤近9000元的皇帝蟹、試吃近17000元的日本網鮑等視頻，一次次刷新了受眾的認知，他的許多視頻播放量都在500萬次以上，目前他的粉絲量也達到了近500萬。
奢侈探店視頻更易“吸粉”
這些吃播樂此不疲地更新成本昂貴的視頻，真的只是為了和普通人分享生活體驗嗎？業內人士披露，這些吃播專揀貴的吃，吸流量和漲粉的速度要比普通探店吃播快不少，頂級珍饈不過是他們賺取流量的手段。
同樣是探店主播的馬超（化名），今年一月剛剛進軍高端探店視頻的行列。在此之前，他的粉絲數量幾乎是零。“一開始，我發了三個探店視頻試水，都是人均三五十元的普通餐館，結果毫無波瀾，最高的一期播放量只有3300次，是三個視頻中唯一突破500次的。”
直到馬超發佈了“4000元做個頭發”的視頻，效果和之前大相徑庭。馬超興奮地説：“視頻發出去以後，明顯看到播放量在‘呼呼’上漲。我就是個純‘素人’，播放量到幾萬的時候我已經開心得不行了，沒想到突破100萬隻用了不到兩個小時，而後一路飈升到了600萬。”這也讓馬超堅定了做普通人日常“吃不起”、用不起“的視頻的決心。短短3個月，馬超已經擁有了8萬多粉絲，近一個月發佈的視頻播放量有1260萬次。
這一情況在另一位吃播身上也得到了充分印證。該吃播早期發佈的視頻內容，風格比現在更接地氣，基本都是火鍋、燒烤、路邊小吃等平價餐館。但這樣探店的吃播太多了，他也一直處於不温不火的狀態，點贊量多是幾千到一兩萬。轉折發生在他去年6月發佈的一則視頻，他吃了一次300元一兩的牛排，點贊量一下子達到了42萬次。自此之後，他專心做高端探店，每個視頻的點贊量均會破萬，有的甚至達到幾十萬。
這位吃播憑藉“壕吃壕喝壕體驗”系列視頻迅速走紅，漲粉速度驚人。去年7月中旬，該吃播在某平台上的粉絲量還只有200萬，8月中旬已經突破了500萬，去年10月初突破1000萬，目前的粉絲數已超過2700萬。
粉絲成規模就可快速變現
這些吃播頻繁進出高檔場所、吃頂級珍饈的日常操作也招來不少網友的質疑和詬病：“天天都這麼花，這得多少錢啊？”“他一餐飯是我們普通人一兩個月的工資啊！”“這就是演戲，幫人家打廣告啊。”
“一期視頻的成本要成千甚至上萬，難道不會吃垮自己？”不少網友在看完視頻後產生了這樣的疑惑。記者調查發現，在一擲千金背後，其實有遠不止千金的回報。
一名剛剛步入高端探店短視頻行列的吃播介紹，他目前還處於“養號”階段，光是探店體驗的花費，已經達到十幾萬元。雖然目前還未獲得收益，但他坦言，“前景”很可觀，因為“高端定位”的吃播視頻漲粉很快，有了粉絲有了流量，通過商業合作換取利益自然是水到渠成的事。
對於有一定粉絲基礎的高端探店吃播而言，接商業推廣已成了一種公開透明的操作。他們有的會在主頁介紹中註明商務合作的聯繫方式；有的會在主頁商品櫥窗中推薦商品，點進去即是購買鏈接；有的則會在推廣視頻右上角加上“合作”的標籤，點開視頻後可以看到創作團隊中也有商家參與。
記者在數據平台查詢發現，某位擁有千萬粉絲的高端探店吃播，最近3期帶貨直播的銷售額為5.8萬元，此前他還曾有過一場直播銷售額就達十幾萬的“戰績”。而且，這位吃播的收入來源遠不止於此，在視頻中常常能看到他突兀地轉換話題或拿出手機，加進和視頻主題無關的遊戲推廣或購物平台的廣告，並邀請大家“快點評論區鏈接，跟我一起玩吧”；而他評論區的置頂消息，就是遊戲的下載鏈接。
不僅如此，還有吃播憑藉探店攢起的人氣開起了網店，他們的動態中常常能看到店鋪上新的廣告。還有人甚至藉此成為了某種酒的中國區總代理，在他的網店中，一款被稱為“鎮店之寶”的酒，月銷量能達3000多瓶。
專家：莫為他人做嫁衣
作為吸粉迅速的大號，想要通過他們推廣宣傳的餐飲店自然也不在少數。DCCI互聯網研究院院長劉永亮推測，這類視頻中的部分消費可能已經和商家互免，甚至有可能是商家出錢邀請吃播來打廣告的。
南鑼鼓巷某網紅餐廳的老闆王先生介紹，他曾在前年找一位微博粉絲量100多萬的吃播做過廣告。按之前的行情，粉絲量基礎比較好的主播，一般是1萬至5萬元發佈一條，例如在抖音擁有千萬粉絲、在b站擁有百萬粉絲的某主播，一條宣傳視頻的費用在3萬元左右。王先生説：“宣傳視頻發佈後，效果特別好。發佈後的兩週內，平均營業額能達到原來的兩倍，一個季度的營業額能達到原來的130%。”
為了區分廣告和正常視頻，一些吃播會在某些沒有廣告的視頻中特別強調：“此期沒有廣告，可以放心‘食用’。”但觀看者卻覺得更不放心了——如果這些視頻都是收錢做的廣告，還怎麼保證視頻中的評論都是客觀公正的呢？吃人家的嘴短，這樣的分享或推薦還有什麼意義呢？
為何這類昂貴的獵奇探店視頻能讓主播在短時間內迅速漲粉？互聯網營銷專家、灰度認知社創始人曹升説：“好奇心是人的本能，新奇性消費在消費驅動力排行中比較靠前，這類視頻迎合了受眾的好奇心理。短視頻平台的用户大多是普通人，一方面動輒上萬元一餐的視頻帶他們見識了不一樣的生活；另一方面，這些超出普通人認知的昂貴食材，對人的刺激也比較強，比如一部手機賣3000多元我可能記不住，但3000多元一碗的麪條，能讓人一下子就記住，印象深刻。”
在人民日報點名批評這股風氣以後，也有不少人覺得這是小題大做，因為這些吃播的行為看上去並沒有損害受眾的直接利益，還讓一些人“開了眼界”。對此劉永亮認為，這種經常進出昂貴酒店、吃頂級珍饈的視頻，容易引發不良的社會風氣，造成不正確的消費觀或形成攀比心理，尤其是心智還沒有成熟的青少年，更容易受這種不良風氣的影響。對於這類視頻，受眾應以一種理性的心態去看待，認識到其中的營銷套路和流量圈套，而非一味追捧，以獵奇的心理為他人的點擊量作貢獻。同時，有關部門應當對攀比炫富的不良風氣做出正確的引導，如果相關視頻已經對社會造成很不好的影響，有關部門應制定相關規則加以約束。
來源 北京晚報
實習記者 師悦
流程編輯 邰紹峯