《2022年中國電影市場年度盤點報告》發佈 女性更愛看電影

2023年1月1日，燈塔研究院發佈《砥礪前行，向陽而生——2022年中國電影市場年度盤點報告》，從市場、用户、檔期、影片、城市、影城等六大維度進行復盤分析。

2022年，全國電影總票房為300.67億元，在全年影院營業率被動低位運行的市場環境下，獲此票房成績實屬不易。其中國產電影票房為255.11億元，在總票房中佔比為84.85%，連續第三年，國產片佔據市場票房份額的八成以上，全年城市院線觀影人次為7.12億。《長津湖之水門橋》《獨行月球》《這個殺手不太冷靜》三部國產片佔據票房TOP3，合力貢獻票房近百億，約佔全年票房的三分之一。

從類型上，劇情和喜劇片穩佔類型票房貢獻TOP2，科幻類型則快速提升至第三名，《獨行月球》《侏羅紀世界3》《阿凡達：水之道》等科幻題材影片合力貢獻全年近四分之一的票房。對比2021年，2022年9分及以上高口碑影片的數量佔比提升13.6%，票房佔比提升14%。

2022年，營業影院數為12568家，較去年增長126家，營業銀幕數76486塊，較去年增長1109塊，影院和銀幕數增速均在一定程度上放緩。

2022年，女性購票佔比56%，較去年提升3%，連續兩年提升，其中24歲及以下男性用户佔比降低4%，降幅較為明顯。男女用户偏愛影片存在明顯差異，男性偏愛動作科幻，女性偏愛情感。在TOP10影片的購票用户中，8部國產片的女性購票佔比超過男性，2部進口片則男性佔比更高。在全年15個檔期中，僅賀歲檔、520檔兩個檔期的購票用户偏男性，其餘檔期均是女性佔比更高。受節日氣氛和內容供給影響而具備愛情元素的檔期，都是全年相對更年輕的檔期。

2022年，人均觀影0.2次，四成觀眾觀影不止一次，表現與2020年接近，觀眾活躍度還存在較大增長空間。有趣的是，對比前兩年，觀眾選擇下午一點至五點開場的場次佔比提升明顯，其原因除了影院排片傾斜，還一定程度受到部分影片下午特殊場的儀式感營銷影響。

2022年，燈塔研究院啓動對宣發有效性的研究，致力於研究影片在淘票票、微博、抖音三個平台的宣發效果，本次報告重點產出對淘票票想看、微博熱搜和抖音播放量/爆款數的有效性分析，希望能通過數據能力為行業的良性發展出一份力。

文/北京青年報記者 肖揚

編輯/崔巍