前幾天的奧斯卡頒獎典禮，不知道大家看過了沒？
以往大家都只在意誰拿了影帝影后，哪部是最佳影片，但今年獎項都成為了配角，一切都被那個男人搶去了風頭！
頒獎典禮當晚，主持人克里斯・洛克因調侃威爾・史密斯妻子的脱髮困擾，
遭到威爾・史密斯的當場掌摑，雖然威爾跟她老婆也有很多故事，但都比不上這麼“戲劇性”的演出。
這一掌之後，奧斯卡的收視從 960 萬一路飆升到 1740 萬。
很多網友調侃到，這一巴掌救活了奧斯卡！
被扇活的奧斯卡
其實網友的調侃並非毫無道理，這幾年的奧斯卡確實有點“走偏”了，最佳影片從《綠皮書》《寄生蟲》《無依之地》，再到今年的《健聽女孩》，
都是比較小眾或者關注弱勢羣體的題材，雖然奧斯卡很想展現自己的平權思想，但這些片放到全球範圍確實差了點意思。
不過今年的《健聽女孩》有些許的不一樣，《健聽女孩》是奧斯卡史上首部獲得最佳影片的流媒體電影，以往奧斯卡影片都有院線上映時間的要求，而疫情之後，這個要求也放寬了，直接上線流媒體平台的電影都可以參加評選。
雖然這個改變，引來很多大導演的不滿，甚至提議把流媒體電影排除在奧斯卡之外，
不過今年最佳影片 10 部提名作品中，有一半來自流媒體平台，或在影院和線上同時上映，可以看出流媒體電影確實是疫情下的最優解了。
值得一提的是，《健聽女孩》由蘋果 Apple TV + 出品，本來蘋果就在主推了 Apple TV + 了，現在奧斯卡直接打廣告，這 2500 萬美金花得太值了！
蘋果這次“創造歷史”並非偶然，蘋果 Apple TV + 從 2019 年開始上線，兩年多的時間裏蘋果一直在加大對內容的投資，除了 2500 萬美金購買《健聽女孩》的發行權，還斥資 7000 萬美元收購了湯姆・漢克斯的二戰軍事片《灰獵犬號》...
然而 Apple TV + 只是蘋果的副業，真燒錢還是比不過其他大佬，2021 年流媒體大佬 Netflix 在內容上投入了超過 174 億美元，比去年多投了 50 億美元。
而其他巨頭迪士尼預計在 2022 年給旗下流媒體平台 Disney + 投入 80 億美元，亞馬遜去年在視頻和音樂內容上也投了 130 億美元，增長了約 18%，
同時迪士尼、華納都計劃減產了一半院線電影，轉投到流媒體生產線上，可以説米國的流媒體內卷才剛剛開始，以後會有越來越多流媒體獨佔的內容出現。
國外卷得熱火朝天，但國內的視頻平台明顯是卷不動了，愛優騰穩定前三，而且也沒有新入局的玩家或是大規模的投入，各家都在簡衣縮食，準備度過“寒冬”。
前段時間就有消息曝出，愛奇藝為了盈利考慮削減內容投入，國外為了搶奪用户而競相燒錢，國內表示我不跟，為了賺錢直接內容投入都開砍，這對比不要太明顯。
看到這裏很多小夥伴表示有點懵了，會員漲價就算了，明明都沒拍出什麼高成本的鉅作，這就開始削預算，後面的劇還能看麼？
可能很多人不知道，愛優騰過去十年，燒了超過 1000 億人民幣，但就這麼大的投入，熬到今天愣是沒能實現盈利...
你説它們這麼多會員付費，還有會員專屬廣告，還搞過超前點播，為啥就不賺錢呢，難道真就花去搞內容了嗎？
它們確實拿去搞內容了，但搞的內容真的一言難盡，例如號稱斥資 6 億打造的鉅作《鬥破 XX 》，這五毛特效跟鮮肉演員，真搞不懂錢花哪去了？
其它什麼《X 城》《X 翡》等都要花幾億神劇就不談了，這年頭搞笑片都得上億去拍了嗎？
反而網飛的神劇《紙牌屋》第一季的拍攝花了6360 萬美元（約 4 億人民幣），直接讓網飛上了一個大台階，這不就是花錢的正確方式麼！
可以説，愛優騰燒錢是真的多，所以現在要節衣縮食，邏輯上是通的，
但這問題本來就是它們作出來的，仗着有大筆的錢，幾大平台惡意競爭，無節制的購買版權和搶流量明星，導致整個行業的成本飆漲，
琅琊榜第二季版權費要 6 億元，長安十二時辰要 7 億元，如懿傳版權費直接高達 13 億...
哪怕再給它們 1000 億，老實講也賺不了錢，説不定還會多造幾個“爽”出來，增加國內的計量單位呢。
雖然愛優騰燒了 1000 億都不賺錢，但不代表其它視頻平台都得跟着虧錢，國內就有這麼一個賺大錢的視頻平台，它就是妹子們最愛的——芒果 TV 。
芒果 TV 2021 年賺了 20 個億，對比愛奇藝倒虧 60 個億，這落差可太大了。
而且芒果 TV 的付費用户剛好五千萬出頭，就只有愛奇藝的一半多些，所以，並不是人多就能賺錢，只要定位精準，還是能有奇效的。
有些朋友可能沒用過芒果 TV，這沒什麼，但湖南衞視肯定聽過吧，而芒果 TV 就是湖南衞視的 App ，有着湖南衞視當靠山，旗下的綜藝都只能在芒果 TV 上看。
最重要的是，節目版權費只會象徵性的收一下，想不賺錢都難。
愛奇藝、騰訊、優酷沒有像湖南衞視這樣的靠山，內容製作必須得花大價錢，但芒果 TV 的定位是可以借鑑的，説起湖南台，我們第一印象就是綜藝！
是的，在國內，看綜藝就得去湖南台，哪怕愛奇藝搞了幾檔很火的綜藝，但基本都涼得七七八八了，論穩定還是要看湖南台。
而湖南台定位就做年輕人愛看的娛樂節目，加上最頂尖專業的製作水準，很自然就成了國內綜藝第一台（央視除外）。
反觀説起愛優騰，大家對它們家的內容有很深的印象嗎？有它們專屬的風格嗎？很抱歉，並沒有，每一家看似都有很多類型的原創片單，但真正算得上有特色的精品，寥寥無幾。
在當前製作成本水漲船高的環境下，其實我更願意看到視頻平台把預算都集中到幾個精品劇集當中去，做好差異化，讓特定的用户羣集中到自己的平台上。
例如美劇迷最愛的 HBO 電視網 ，它們做的就是差異化精品內容（黃暴污），用高成本做出最刺激感官的內容，
雖説國內平台尺度比較緊，但起碼不要上季度主打懸疑片，下季度就開始給我搞甜寵劇吧...
以往大家只能看電視，你播什麼我只能看什麼，但現在外面不下 10 家做精品差異化的視頻平台，我為啥要在你這裏看我不感興趣的內容呢？
希望國內視頻網站都上點心吧，再這樣搞下去，對不起，只能網盤見了！
參考資料：NETFILX，Netflix Fourth Quarter 2021 Earnings Interview新浪財經微博福布斯中文網微博澎湃新聞，愛奇藝 CEO 談片酬：過去的惡性競爭導致內容成本居高不下芒果 TV 官網芒果超媒：2021年度業績預告 賽雷三分鐘，愛奇藝們的十年瞎折騰：砸進 1000 億，沒賺回 1 分錢編輯：豬肉丸還敢找小鮮肉嗎？