頭部明星玩轉短視頻，抖音打造“明星視頻朋友圈”

1月末，娛樂圈多位頭部明星藝人齊聚抖音，開啓短視頻“營業”模式。“浪姐2”的實力派姐姐那英強勢入駐抖音，在線為節目應援。其發起的#幫那英記舞蹈動作 互動活動，引發全站熱議。入駐首日，那英相關內容便收穫五個熱榜話題，併成功登上明星愛dou 榜TOP6。

天王劉德華在抖音開啓了自己的全球首個社交賬號，“挑戰天台名場面”的經典入駐場景，轟動全網，其粉絲量目前已突破5243w+；潮酷Boy陳偉霆則變身追星小迷弟，騎着小摩托在《天若有情》BGM下“追趕”劉德華，花式入駐抖音引爆全網。

為藝人個人IP賦能，抖音“明星短視頻朋友圈”再升級

根據抖音最新發布的《2021抖音娛樂白皮書》數據顯示，截至 2020 年 11 月，入駐抖音的明星藝人超 3000 位。而劉德華、那英、陳偉霆等的入駐，極大地豐富了抖音“明星短視頻朋友圈”。在這個互動性更強、更真實的抖音“明星短視頻朋友圈”裏，星粉之間、明星之間互動壁壘被進一步打破。陳奕迅入駐抖音期間頻繁與粉絲互動、陳偉霆花式追星劉德華……讓明星們聚光燈背後真實的另一面得到最大釋放。同時，藉助抖音的趣味魔法道具、魔性BGM、挑戰賽等多元產品，以及定製化運營玩法，明星藝人也實現了個人IP的多維拓展，積累了更多的社交資產。

不僅如此，在抖音形成的“明星視頻朋友圈”打破私域流量的限制，通過抖音平台多元的內容生態、豐富的趣味玩法、去中心化的算法推薦機制、雙向互動的氛圍以及持續發酵的屬性，讓明星獲得龐大的公域流量支持，進一步提升明星破圈能力值。

夯實明星版圖，抖音完善平台多元娛樂生態閉環

從2020年的趙麗穎、林俊杰、陳奕迅，到如今的那英、劉德華、陳偉霆，眾多明星在抖音“營業”攪動了海量用户的互動、推動粉絲創造更多明星相關優質內容。而超過3000位明星藝人的入駐，也進一步完善了抖音明星矩陣。“明星+粉絲+品牌”相互依託、相互成就，讓抖音構建起獨屬於自己的明星生態體系。這為抖音深耕娛樂生態發展，探索全新娛樂營銷模式提供了強有力支撐。

目前，抖音在影視、劇集、綜藝、明星、活動等多領域實現深度佈局，業務覆蓋娛樂全產業鏈。在產業鏈下游，強大的宣發優勢助力明星個人和影視綜節目宣發破圈；而在上游製作端，通過不斷的深耕內容製作出品業務，抖音深度參與到電影《我和我的家鄉》、綜藝《硬核少年冰雪季》、熱播微短劇《做夢吧！晶晶》等內容製作出品中，進一步打通產業鏈上下游業務。

抖音不斷將業務觸角延展至更多領域，全方位打通平台各子業務生態。憑藉強大的用户基礎、多元的產品形態、優質的內容輸出、龐大的明星矩陣、多維的業務佈局等，進一步夯實抖音娛樂生態同時，也為明星、影視綜節目打造了一個全新的娛樂營銷出口。