《誰説我結不了婚》背後，“女性向”作品出圈方法論

隨着女性經濟和精神的獨立，女性情感婚姻問題備受關注，關乎女性權益的內容多次在網上掀起熱議，也似乎總能牽動人們的心。

繼“離婚冷靜期”引發輿論混戰，各路網友紛紛發表意見後，“一個女人最大的失敗是沒一個兒女”舞蹈家楊麗萍發佈的生活視頻下這條評論又掀起了一波關於女性婚戀選擇的議論，戚薇、陳數等女星接力力挺楊麗萍，其中陳數發佈了她在《誰説我結不了婚》飾演角色的台詞，對“女人的價值，就是用來生兒育女的嗎？”這一問題堅定的説“不是”。

影視作品是現實的鏡像。由中央電視台、北京愛奇藝科技有限公司、上海興格文化傳媒有限公司、騰訊影業文化傳播有限公司、北京廣電影視傳媒有限公司聯合出品的都市治癒情感劇《誰説我結不了婚》關注了女性的“婚姻自由”這一時代痛點，通過討論“30 ”女性到底是“結不了婚”還是“不願意結婚”這一議題，對當代女性的生活情感現狀和精神世界展開深入的理解、挖掘和探討。

作品以三位大齡未婚、性格迥異的都市女性的生活為主線，通過她們對職場與婚戀的不同態度，展現新時代獨立女性面對婚戀的初心、困惑和選擇，以治癒的視角解構已經來臨的“她時代”。

自開播以來，《誰説我結不了婚》緊扣社會熱點，收視表現不俗，話題熱度節節攀升，據中國視聽大數據顯示，開播周每集平均到達率1.611%，收視率0.756%，均進入黃金時段電視劇單頻道收視指標前3。據云合數據顯示，截至目前，全輿情熱度平均高於TOP10熱度均值，也遠高於TOP30熱度均值，這在一定程度上反映了女性消費市場對此類題材的強勁需求。

如今，《誰説我結不了婚》收官在即。我們也開始思考，為何《誰説我結不了婚》這部作品可以引起觀眾的廣泛共鳴和網絡熱議？當下，我們到底需要什麼樣的女性劇？

女性羣像打造

現實層面引“共鳴”

未婚的背後，究竟是不想還是不能？帶着這樣一份探尋，興格傳媒打造了這樣一部作品，劇中的程璐、田蕾、丁詩雅三位都市女性輪番登場，以實際行動給出最直接的回應——不是結不了婚，是不想。

女性羣像戲是近年來影視創作的重點，然而女性羣像戲要出彩，也並不容易。《誰説我結不了婚》三個閨蜜人物的設定就充分體現了編劇的巧思以及對女性議題的精準把握。

一方面，人物個性鮮明，互補共生。程璐的知性、田蕾的果決、丁詩雅的温柔，閨蜜團三人性格各異，優缺點明顯，遭遇的困惑真實且具有普遍意義。這三種形象的設定既考慮到了觀眾羣的覆蓋問題，同時也符合了戲劇中的“三角關係穩定”的原則。

另一方面，話題和生活方式的多元性。即使是同一部劇，不同角色也需挑起不同的話題。《誰説我結不了婚》中的程璐和田蕾雖然都是“30 ”的女性，但各自特色鮮明，遇到的情感問題也各有不同。

據興格傳媒董事長楊文紅介紹，作品播出之後，收到了很多觀眾的反饋，如針對多年未見的初戀要不要情緣再續這個話題，就有觀眾分享了自己故事，非常感人；還有田蕾的“我做事的原則就是，從利益出發它要不要做，從風險出發它該不該搏，從能力出發它該不該幹，從結果出發它劃不划算”的做事原則，也被廣泛討論。

可以看出，《誰説我結不了婚》在現實層面，從不同觸角抵達觀眾，實現了女性觀眾的高度共鳴。

這也是興格傳媒基於對“她時代”的認知，一直以來對“女性題材”深耕的成果。

早在興格傳媒成立最初，公司主打年輕化，進軍90後受眾市場，如前期《萌妻食神》《九州天空城》等作品都聚焦年輕羣體。主打年輕化，多領域的戰略迅速為興格傳媒打開了內容市場，與此同時，致力於爆款的打造也成為興格進一步發展的最重要目標。

現實主義女性題材，就是興格傳媒打造爆款的突破口。

興格傳媒五年來推出了多部集中呈現女性話題的劇集，從《將軍在上》《上海女子圖鑑》到《大唐女法醫》，都十分注重對劇中女性角色的刻畫，並且現實主義也是其一直以來所堅持的。

如今，《誰説我結不了婚》從30 女性的婚戀現狀入手，呈現當下人們熱議的話題，使得興格傳媒在“女性”向內容佈局中再添一城。

據楊文紅介紹，深耕女性作品，主要是因為主創人員是一批具有媒體背景的女性，對女性題材具有較為深刻的洞察力和思考度，並且，當下女性題材的市場關注度越來越高，都市女性題材劇集持續升温，這方面創作容易獲取更廣闊的市場空間，在未來也無疑是一塊開發不盡的內容寶庫。

尤其聚焦現實，傳遞女性價值觀，探討女性生存現狀的作品，更易在女性羣體中產生共鳴，獲得較高的話題熱度，從而在女性作品中突圍而出，也將是未來興格傳媒重點佈局和聚焦的方向。

多環節把控、創新

增強作品“可看性”

一部成功的影視作品並不只取決於“議題”，有想要傳達的情感和訴求之外，也需要掌握用“影像”講故事的方法，讓作品更“耐看”。

《誰説我結不了婚》背後的興格傳媒，在成立至今僅有五年的時間裏面，就通過多部聚焦女性角色的作品，積累了豐富的女性作品製作經驗，因此在角色塑造、影視敍事等方面也更加成熟和出挑。

《誰説我結不了婚》中喜劇元素的加入，不僅消解了現實話題嚴肅性，更是創作團隊對觀眾的一份温情。如潘粵明飾演的心理學教授魏書一角，他意欲通過理論指導程璐尋找愛情，卻總是產生啼笑皆非的效果，從而反證劇集傳遞的精神：戀愛沒有套路，貴在真誠。

此外，劇集從衝突看點和高話題情節中凝練出眾多金句，極易引發討論傳播。

“在所有物是人非的景色裏，我最喜歡的是成功，而女人放棄婚姻，是邁向成功的捷徑。”

“離婚的主要原因，是因為結婚。”

“不是結婚不重要，而是太重要，因為太重要所以萬萬不能湊合，不能將就，不能隨波逐流，而是要堅定要等待，要更加的相信。”

或犀利，或幽默，或充滿哲理的話語融入劇情之中，潛移默化輸出正向的愛情觀、價值觀、婚姻觀，直擊觀眾內心，產生價值觀念的認同和共情，同時也推動了劇情的發展。

並且，由於導演何念原本是一名戲劇導演，所以其在內容設置上也有很明顯的戲劇風格。如魏書向程璐傳授自己的“吊橋交流”和身體交流方法時，便是通過再模擬一個情境進行。而且全劇目前故事的發生地多集中在“味道小館”中，與戲劇所遵循的“三一律”相似。

這些劇作上的創新與探索，讓現實中的女性真實境遇，以更藝術化的方式呈現出來，實現了廣泛的共鳴。

CCTV-8 視頻平台同步播出

劇集加權效果顯著

目前，《誰説我結不了婚》播出已近尾聲，之所以能在多個圈層人羣中掀起話題度，還在於其獨特的分發方式。

《誰説我結不了婚》上星平台選在了CCTV-8，並在愛奇藝、優酷、芒果TV同步播出，視頻平台會員搶先看6集，央視前期單日兩集，後期調整為單日三集，在播出上實現了網台同步開始，同步結束。

這種網台同步播出的發行模式，對劇集起到了聚焦宣傳和推廣的作品，實現了加權效果，對於衞視和平台來説也各取所需。

對於CCTV-8來説，市場化進程則進一步加快。以往，CCTV-8的選劇策略可能更側重於中低成本的年代劇和家庭倫理劇，此次卻希望能夠在精品女性話題劇上有所收穫。

通過這部劇，CCTV-8等同於向市場宣告，自身的定位有所調整，採購的劇集類型更加多樣，這可能會吸引到更多主打都市品牌的廣告商。對於平台來説，打通了網絡發行給電視台的反向通道。將劇集發行到央視，有助於迅速回籠資金，維持現金流動。

事實上，要實現這種發行方式，不僅需要契機，對作品也提出了更高的要求。《誰説我結不了婚》踐行的網台聯動的方式，或為未來劇集發行提供新的思路。