第二季度鉅虧近1億歐元 彪馬產品打三折清庫存

據德國運動品牌彪馬（Puma）近日發佈的數據，該集團今年第二季度陷入虧損，季度淨虧損金額為9560萬歐元。受新冠肺炎疫情影響，今年第一季度彪馬淨利潤大跌62%，全球約有八成門店關閉。目前，清庫存依舊是彪馬的首要任務，中國商報記者發現，目前彪馬在中國市場的產品已開始三折出售。

據悉，彪馬今年第二季度的銷售額為8.31億歐元，同比大跌30.7%。其首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）表示，今年第二季度是他經歷過的最困難的季度。

亞太市場一直是彪馬非常重視的市場。去年，彪馬全球銷售額首次突破50億歐元，其中，亞太地區銷售增長尤為強勁，大中華區和印度是主要驅動力。但目前看來，由於日本和印度的線下門店持續受疫情的影響，中國遊客數量減少，該集團在亞太地區第二季度的銷售額下降14.2％至2.68億歐元。

比約恩·古爾登曾表示，彪馬正努力瞭解中國消費者的心態，瞭解他們感興趣的領域，並圍繞他們的消費意願做更多營銷。今年7月，彪馬宣佈進軍瑜伽市場，推出PUMA STUDIO系列瑜伽服飾，並在北京、上海等地開展“嘻哈瑜伽”活動。

此外，彪馬還與網紅健身達人帕梅拉·萊孚（Pamela Reif）展開合作。帕梅拉目前在健身領域極具影響力，嗶哩嗶哩網站（B站）顯示，帕梅拉·萊孚官方賬號的粉絲量有129萬，其Instagram官方賬號的粉絲量有600萬。中國商報記者發現，在帕梅拉·萊孚的健身視頻中可以頻繁看到彪馬的產品，這為彪馬帶來極大的曝光量，目前彪馬的天貓官方店也推出了帕梅拉·萊孚同款服飾。

服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，彪馬與網絡紅人合作營銷可以擴大品牌的影響力，但通過這種方式來增加營收所需時間比較長。短期內彪馬的首要任務還是通過打折清理庫存來快速回籠資金，提升業績。

彪馬天貓官方店顯示，其全場商品三折起。原價199元（單位為人民幣，下同）的女士短袖現在售價為79元，首次加入會員的消費者還可以領取30元無門檻優惠券。此外，彪馬原價899元的新款籃球鞋也在打折，折後價格為749元。

中國商報記者發現，目前，運動品牌耐克（Nike）的打折力度較小，耐克天貓官方旗艦店內基本上沒有促銷的相關宣傳。而在阿迪達斯（Adidas）的天貓官方旗艦店中，部分商品也只是打五折，像彪馬這麼低的折扣比較少見。

北京市耐克西單商場店的銷售人員向中國商報記者表示，在中國商場方面，耐克已基本從清庫存的壓力中解脱出來，目前新品不打折，全部按吊牌價出售。北京市阿迪達斯西單大悦城店的銷售人員同樣向中國商報記者表示，目前品牌的庫存壓力比上一季度要小很多。此外，露露樂蒙（Lululemon）北京apm店的銷售人員也向中國商報記者表示，目前店內的新品銷量良好，基本上沒有庫存壓力。

劉亮表示，從目前來看，頭部運動品牌普遍從庫存壓力中解脱出來，大部分運動品牌的新品可以以吊牌價出售，不需要打折。相比之下，彪馬還需要加快速度努力清庫存。

在營銷和打折“雙重作用”下，下一季度彪馬的業績能恢復嗎？中國商報記者將持續關注。（記者 頡宇星 文/圖）