去哪兒開始賣文創？關聯公司一個月前變更經營範圍

新京報訊（記者 王真真）2月14日，新京報貝殼財經記者注意到，去哪兒旅行App近期上新了敦煌博物館的飛天胡旋手指滑板、河南博物院的考古盲盒、《上新了·故宮》的尋香紫禁城香水禮盒等近百款文創產品。此外，去哪兒旅行商城的“國潮文創”專題中還有熊貓郵局、中外琺琅藝術館、大英博物館等文旅IP的產品，主要涵蓋文創周邊、潮玩禮品、旅行紀念等品類。

敦煌博物館文創產品。圖/去哪兒旅行App截圖

新京報貝殼財經記者發現，近期入駐去哪兒旅行商城的敦煌博物館，在該平台上線了其與橘朵聯合推出的瑞獸明星禮盒，包括眉筆、眼影盤、粉餅、唇膏等美妝產品，此外還有敦煌博物館與卡姿蘭的聯名唇釉。《上新了·故宮》的口紅等文創產品也於近期在去哪兒旅行App上線。

《上新了·故宮》文創產品。圖/去哪兒旅行App截圖

去哪兒旅行App此次上線與美妝有關的文創產品，其實早有準備。一個月前，去哪兒關聯公司北京趣拿信息技術有限公司發生工商變更，經營範圍新增銷售日用品、化妝品、工藝美術品及禮儀用品、衞生用品、日用口罩，銷售食品等。

除美妝產品外，去哪兒還與河南博物院達成合作，此前引發廣泛關注的考古盲盒如今也在該平台上線。另外，去哪兒還與全球唯一以熊貓元素為主題的連鎖郵局——熊貓郵局合作推出了熊貓旅行套裝等文創產品。

河南博物院文創產品。圖/去哪兒旅行App截圖

隨着國潮文創觀賞性、實用性的提升，帶有中國傳統文化特色的地標周邊產品受到追捧。去哪兒方面表示，《上新了·故宮》的故宮御貓手辦盲盒，在去哪兒平台剛上線就賣斷貨，五牛玩偶盲盒上線一週就被搶空，萌牛系列足金手繩也一直供不應求。數據顯示，在去哪兒平台上，購買國潮文創產品的用户，有近八成同時購買了文旅IP目的地的機票/酒店/門票。2022年春節，帶有河南博物院考古盲盒券的門票套餐更受遊客歡迎。另外，商務部數據顯示，今年春節假期，國潮商品、博物館文創產品、民族樂器和非遺商品銷售額分別同比增長94.6%、33.7%、26.5%和16.5%。

去哪兒旅行商城負責人任天表示：“文化地標打卡佔比最高的人羣是95後和00後，這正好與去哪兒平台最具活力的用户相符。文創產品也非僅供觀賞，提升實用性、藝術性、趣味性是我們後續更需發力的角度。”

校對 郭利