門票銷售火爆，環球影城為旅遊市場復甦注入“強心劑”

13日深夜，北京白領吳女士沒有絲毫睏意，她攥緊了手機，準備第一時間搶購北京環球影城門票。昨天零時，北京環球影城門票正式開售，萬千遊客和吳女士一樣加入了“搶票”大軍。

來自多家旅遊平台的數據顯示，和多數人預期的一樣，門票銷售異常火爆，北京環球度假區官方App一度被“擠癱”，北京也在環球影城開園的帶動下，成為多份中秋國慶旅遊熱度榜單上的第一名，再次彰顯了主題公園強大的引流能力。即將開園的北京環球影城，為旅遊行業復甦注入了“強心劑”。

中秋期間門票“秒光”

“太驚險了！中秋期間的門票‘秒光’，刷了一上午終於買到了！”吳女士感慨道，搶購北京環球影城門票的激烈程度堪比春運買火車票。

由於沒有第一時間買到票，她一上午都在不斷刷新北京環球度假區官方App頁面，偶爾有日期顯示門票“庫存緊張”，但是迅速售罄，就連各個日期的優速通票也“秒光”。最後她憑着手速，成功“撿漏”購買了三張11月21日的門票。“一定要多刷新頁面，還是會有餘票的，優速通票比門票更難買。”她立馬在閨蜜微信羣裏分享搶票攻略。

去哪兒數據顯示，開售半小時內，平台上中秋期間門票“秒光”，無限次優速通也已售罄。與此同時，北京環球度假區附近酒店搜索量比前一時段增長超7倍；根據攜程數據，開售1分鐘內開園當日門票即售罄，3分鐘內門票預訂量破萬，30分鐘內環球影城大酒店開園當日房間售空；開售半小時，北京環球度假區飛豬旗艦店上指定單日門票售出10萬張。

哪些羣體在購買北京環球影城的門票？同程旅行大數據顯示，目前預訂遊客以京津冀地區的周邊遊人羣為主，在購票人羣中佔比超過60%，其次是華東和華中地區的遊客。

遊客更願意產生二次消費

不少遊客都有疑問，和很多景區相比，北京環球影城門票價格高出不少，國內也不乏各類主題樂園，為何北京環球影城門票銷售卻如此火爆？

“在家門口就能打卡世界一流的主題樂園，省去了機票酒店等一大筆遛娃的開銷。”旅遊達人季女士的觀點代表了很多北京親子游客的心聲。她認為，高品質的旅遊度假產品依然是稀缺資源，北京環球影城開園後，無法出國的遊客找到了最新打卡勝地。

價格通常是影響遊客出行的一大因素，北京環球影城的票價及園內物價一直備受關注。記者注意到，上海迪士尼明年1月執行最新的票務調整方案，常規時期的門票價格上升至每人435元，特別高峯時期的門票價格上升至每人769元。北京環球影城與此對應的兩個時段門票價格為418元和748元，相比略低一些。和全球其他環球影城相比，北京環球影城門票定價處於居中水平。

據瞭解，國際主題公園收入佔比中，30%是門票、30%是零售、40%是餐飲住宿，其周邊配套消費的佔比大於門票收入是國際主題公園的經營常態。多位參與園區壓力內測和試運營的遊客也都反饋，相比多數本土主題公園，北京環球影城帶來的沉浸式餐飲和購物體驗，更容易讓遊客產生二次消費，例如348元的魔法棒、849元的巫師袍、50元一杯的黃油啤酒成為不少“哈迷”的必買品。

成為北京全新城市名片

雖然尚未正式開園，但北京環球影城的熱度一直居高不下。明星大咖打卡環球影城、話癆“威震天”和遊客互動等話題頻頻登上熱搜，北京也成為近期熱度躥升的旅遊目的地。

去哪兒數據顯示，門票開售後，北京環球度假區附近酒店搜索量比前一時段增長超7倍。根據飛豬發佈的數據，前往北京旅遊的熱度持續攀升。近一週，中秋赴京機票預訂量環比上週增長超200%。

北京環球影城的開園對於北京乃至全國旅遊市場有着特殊意義。中國主題公園研究院院長林煥傑認為，北京環球度假區的開業為旅遊業帶來了更多信心，不僅成為北京又一大熱門旅遊景點，也是一張全新的城市名片，將帶動酒店、餐飲、零售等一系列行業發展，在增加就業的同時，拉動通州區乃至北京市的經濟增長。

飛豬相關負責人表示，國內遊客對於休閒旅遊消費的需求日益增長，願意為高品質的文旅產品與服務買單。北京環球影城對年輕人、影迷、親子等不同類型的遊客羣體均有很高的吸引力，北京環球度假區的開業將為國內旅遊市場注入新活力。

但林煥傑提示，北京環球度假區的到來，對北方尤其京津冀地區的其他國產主題樂園顯然是短期利空，將促進主題公園行業服務水平發生質的改變。

疫情之下，在客流量相對難以提升的前提下，促進遊客二次消費是各大主題公園的共識。林煥傑透露，海外迪士尼樂園二次消費和門票收入在總營收中佔比是7比3，而國內大部分主題公園的比例與之相反，上海迪士尼也只能做到二次消費在50%至60%之間。他建議，北京環球度假區可將注意力放在增加臨近片區的整體客流量上，在強化自身園區品牌形象的同時拉動周邊產業。

來源：北京日報 記者 潘福達

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