虎年春節文旅消費亮點紛呈 本地遊、冰雪遊增量明顯

來源：人民網 原創稿

人民網北京2月7日電 (記者許維娜)虎年春節適逢北京冬奧會開幕，各地掀起節日消費熱潮。多方數據顯示，春節期間，我國消費市場諸多亮點湧現，“虎”元素、冰雪遊等產品走俏市場，折射中國市場旺盛活力。

有專家表示，春節期間，消費市場繁榮穩定發展，文旅消費需求得到進一步釋放。文旅部表示，春節假期，探親訪友、都市休閒、鄉村度假、冰雪休閒成為市場主流，自駕旅遊、家庭出遊、小團定製、“研學+非遺”成為假日出遊的主流模式，廣大遊客去郊區“包個小院兒過大年”、住民宿成為假日新寵。

多個平台也相繼發佈了春節假期旅遊數據，綜合出行、旅遊、住宿、餐飲等維度數據來看，在“就地過年”的倡議下，今年春節期間，本地遊市場需求旺盛，近程自駕遊、親子游、主題公園遊、冰雪遊等短途休閒活動增量明顯。

春節假期國內旅遊出遊2.51億人次

以本地遊、短途遊為主

今年春節假期，旅遊市場有何不同，又將呈現哪些新特點？

記者從文化和旅遊部獲悉，根據文化和旅遊部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅遊出遊2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%。

受疫情變化的影響，旅遊市場仍以本地遊、短途遊為主。文旅部數據顯示，2022年春節假期，省內遊、跨省遊比例分別為78.3%、21.7%。

春節期間，山東省青州古城景區客流增長明顯。來源：王繼林/人民圖片

記者注意到，在本地找“年味兒”成為越來越多人的過年選擇。“今年春節近程本地遊趨勢明顯，超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門票佔比高達82%。”攜程研究院行業分析師方澤茜介紹，虎年加入逛吃行列的00後客羣顯著增加，春節期間00後逛景區的人數同比增長27%。

同樣，同程旅遊方面的數據也顯示，在酒店預訂方面，今年春節的返鄉探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預訂佔比達46%。“宅酒店”成為城市人羣接待返鄉探親的家人，以及城市居民享受年節氛圍的新選擇。

冬奧激發全民參與冰雪熱情

冰雪旅遊產品成春節消費主力

眼下，全民聚焦北京冬奧會，激發了冰雪市場的繁榮。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉，成為今年春節旅遊消費的一大熱門。

太舞滑雪小鎮娛雪樂園。來源：受訪方供圖

來自攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。

飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅遊相關商品訂單量同比去年春節增長超30%，“冰雪+温泉”類組合商品訂單量同比增長超40%；冰雪旅遊消費呈現本地化、小半徑特徵，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。

去哪兒數據顯示，滑雪首次進入平台三大“搜索熱詞”，其他兩個熱詞是“温泉”“三亞”“冰雪+温泉”。與此同時，平台雪場售票數量較去年春節假期整體翻番。

去哪兒大數據研究院相關負責人表示，北方市內城郊的滑雪場人流量更大，南方人則樂於打卡市內冰雪樂園，如紹興喬波冰雪世界、廣州融創雪世界等市內雪場，在春節假期的票量比節前一週環比增幅均超2倍。

家庭遊、親子游需求活躍

夜間遊成為春節出遊新熱點

春節假期依舊是家庭“遛娃”的好時候，“民宿即目的地”“泡民宿湯池”成為假期家庭遊、親子游重要方式。

海南三亞：親子游歡喜過大年。來源：陳文武/人民圖片

去哪兒數據顯示，從出票量來看，北京環球度假區、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、廣州長隆、北京歡樂谷位列前五強；雲南昆明融創海世界、四川綿陽方特東方神話票量較去年春節均上漲五成以上。

攜程數據顯示，今年春節親子訂單佔比近四成，親子家庭逛景區的花費相較非親子的訂單花費多31%。其中，80後最愛過年期間“遛娃”，80後帶娃的訂單是90後帶娃的6倍，80後帶娃逛景區的花費比90後多10%。

當前，各地夜間消費業態推陳出新，夜間消費場景創新力度不斷加大。夜間遊同樣成為春節旅遊的一大潮流。

攜程數據顯示，今年含有夜遊類景區的訂單佔比達35%，含有夜遊的景區報名增長更高。例如,已經火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節期間搜索熱度環比上個月增長300%。

新春文旅惠民活動添年味

促進消費潛力進一步釋放

在“就地過年”背景下，記者梳理發現，各地文化和旅遊惠民活動如火如荼展開。

北京冬奧會帶動滑冰滑雪熱。來源：賀路啓/人民圖片

以北京為例，北京市文化和旅遊局此前發佈10條“漫步北京×網紅打卡地——虎年春節潮玩北京旅遊線路”，為市民和遊客提供了一份旅遊消費指南。

“10條線路中，有適合漫步溜達的街區小巷，有適合帶娃看展的博物館檔案館，有適合結伴玩耍的公園溜冰場，有適合坐下來品讀欣賞的圖書館大戲院，有適合年輕人約會的時尚消費聚集區……”北京市文化和旅遊局相關負責人介紹，推出10條春節潮玩北京旅遊線路，是文化和旅遊部門積極適應疫情防控催生的消費業態變化、進一步優化旅遊線路、做深做優旅遊服務的具體措施。

交通運輸部公佈的數據顯示，春節假期7天，預計全國鐵路、公路、水路、民航發送旅客1.3億人次。

記者注意到，今年春節期間旅客返程也相對提前。據去哪兒大數據顯示，從2月2日開始機票出行量逐日增長，單日增幅超4成，2月6日出行量環比增幅達120%。相比1月28日春節前回鄉出行高峯日，2月6日出行量也高出近2成。

對此，去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析，相比春節前，節後返程出行相對集中，從2月4日-6日返程旅客量攀升至最高點，7日8日將逐漸回落。