北京京和文旅發展研究院的最新研究成果《中國文化產業和旅遊業年度盤點（2021）》（以下簡稱《報告》）於2月26日正式發佈。回顧過往一年，雖然疫情得到了進一步控制，但文旅產業的發展仍存在着諸多不確定性。儘管重重困難、挑戰頻出，積極的信號也在不斷釋放着：從跨界康養旅居，到體育旅遊緊跟消費潮流受熱捧，這些都為2022年的文旅產業提供了新機遇。
數字化轉型從被動適應變為主動擁抱
受疫情變化的影響，2021年文旅產業可謂是經歷了大起大落，雖然道路並不順暢，但已經有不少企業紛紛向數字化轉型。
近幾年來，各企業在謀求新的發展方式的道路上，也在思考如何進行轉型，引入科學技術，積極向數字化領域探索。酒店方面，在疫情變化下，有部分企業利用多種數字化系統和設備，縮減經營成本；引進自助入住機、客房送物機器人等智能產品，押注數字化發展。
同樣，不少景區也在思考如何在技術加持下進行轉型。此前，“火出圈”的元宇宙逐步蔓延到了旅遊行業當中，張家界還成為了全國首個設立元宇宙研究中心的景區。同時，曲江文旅旗下的大唐不夜城與太一集團聯合打造的《大唐·開元》項目則像一個通往數字“虛擬世界”的工具，讓遊客不管身在何處都可以在“大唐不夜城”遊覽。
《報告》也指出，文旅產業數字化轉型從被動適應變為主動擁抱。隨着數字化轉型的不斷深入，數字賦能文旅產業發展的效能不斷增強，數字文旅產品不斷豐富，數字文旅消費新業態日益多元。在文化產業領域，動漫、遊戲數字內容服務、互聯網遊戲服務、互聯網廣告服務及可穿戴智能文化設備製造等數字新業態在疫情防控背景下發展態勢迅猛，營業收入逆勢上揚。在旅遊業領域，疫情常態化防控背景下，催生出了預約旅遊、智慧旅遊等新興業態。
抱團突圍下“文旅+”成大勢所趨
隨着文旅融合的持續推進，“文旅+”模式也逐漸成為了當下的熱點。
文旅產業的跨界聯動，促使了很多新興業態的出現。《報告》提出，從橫向來看，2021 年文旅產業進一步打破了自身的邊界和侷限，深度融入社會發展，助力國家和區域發展戰略，在與其他領域的融合中湧現出了一系列新興業態。
在鄉村振興的背景下，文旅與扶貧進行跨界聯合。去年，攜程推出了以攜程度假農莊為核心的一系列鄉村振興計劃。按照規劃，到2025年，攜程將累計打造10家標杆性質的鄉村度假農莊，規模化賦能100家鄉村度假農莊。“文旅+扶貧”帶動了鄉村旅遊市場的發展。
另外，“文旅＋工業”“文旅+教育”也逐步成為一種新的趨勢。其中，在“文旅＋工業”方面，798藝術區、北京首鋼園區等工業遺址也成為了人們打卡的新地標。而在“文旅+教育”模式下，各景區、博物館的研學旅遊也延伸到了青少年以及兒童的日常生活中。
此外，從縱向來看，《報告》顯示，聯動發展日益深化。“演藝+旅遊”“網絡文學+動漫+影視”“IP+主題公園”“博物館+文創”“非遺+旅遊”等文旅領域內部門類間的聯動發展日趨緊密。在業內專家看來，隨着人們對文旅產業的需求逐漸發生變化，各文旅產業之間互相聯動發展的情況也在不斷增多，這也體現出了我國的文旅產業在持續地進行深度融合化發展，同時，這也將加快相關產業的建設。
康養旅居、體育旅遊將成消費熱門
展望2022年，隨着國民經濟水平的不斷提升，部分行業煥發出的新活力，給我國文旅產業帶來了新的發展機遇。
對於 2022 年我國文化產業和旅遊業部分行業思考，《報告》指出，康養旅居將成為銀髮一族新選擇。相關數據顯示，全球康養旅遊市場規模預測到 2022 年將達到 9190 億美元。2021 年 12 月，國務院印發的《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》明確指出要促進養老和旅遊融合發展。引導各類旅遊景區、度假區加強適老化建設和改造，建設康養旅遊基地。
不僅如此，隨着人們對於體育運動熱情的持續高漲，體育旅遊也將向大眾化發展，成為一大消費熱點。2021 年 11 月，中國國家體育總局、文化和旅遊部認定北京奧林匹克公園、張家口市太舞滑雪小鎮、吉林市北大湖滑雪旅遊休閒度假區等 47 家單位為中國體育旅遊示範基地。
就在剛剛過去的冬季，冰雪旅遊似乎成為了人們的首選，人們不僅青睞於滑雪度假遊，還會去冰場體驗滑冰帶來的樂趣。此前，中國旅遊研究院與馬蜂窩旅遊聯合發佈的《中國冰雪旅遊消費大數據報告（2022）》中提出，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閒旅遊收入有望達到3233億元。可見，康養旅居、體育旅遊等行業具有巨大的潛力，未來也將不斷帶動相關經濟產業升級。
在資深旅遊專家王興斌看來，未來體育旅遊應該根據不同的季節、不同的環境發展出不同形態的旅遊。同時，應該提倡多樣性的旅遊活動，根據各地的情況去發展相應的能夠滿足人們需求的旅遊方式。
北京商報記者 關子辰 吳其芸