日前，丹麥服裝品牌綾致時裝發佈了一份其旗下品牌《思萊德終止零售業務告知函》，該告知函稱綾致股東會決定將於今年7月31日前關閉思萊德在中國所有線下零售店鋪。
作為一個進駐中國14年的老品牌，思萊德的這次黯然離場不免讓業界和消費者唏噓。距離最後的期限還有2個多月，寧波的專櫃情況如何？
5月24日下午，記者來到來福士三樓的思萊德。在眾多服裝專櫃中，它的面積不算大。簡約風的裝修、美陳風格和其主打休閒和輕商務的服飾定位倒是很搭。記者到店時，沒有其他客人，只有一位工作人員駐守。
思萊德主做男裝，目標客羣為40歲以下的年輕羣體。現場產品以夏季的T恤、襯衣、休閒西裝為主。當記者詢問品牌是否即將閉店時，這位工作人員表示確有其事。“我們是要全面退出中國市場了，門店會在7月底正式撤櫃。”她説。
思萊德專櫃將於7月底前撤櫃 黎莉 攝
不過，和一些品牌在結束營業之前會做大力度促銷不同的是，目前店內並沒有“清倉甩賣”的跡象，現有折扣為“兩件及以上7折”。店員表示，即便只看中一件，也能給出7折優惠，但除此之外並沒有其他促銷政策。記者看到價格標籤，T恤299元、休閒短褲399元、休閒襯衣500多元，在這一段位的品牌裏價格算中上水準了。
記者也詢問了幾個有過購買經歷的消費者。市民邱女士表示，這一品牌在幾年前還有女裝和童裝，設計也不錯，當時她購買過好幾次，不過主打商務男裝之後就跟思萊德“漸行漸遠”了。而市民周先生則認為其“競品”很多，價格也沒有明顯優勢。
記者在大眾點評上查看“思萊德”關鍵詞後發現，這一品牌在寧波大市範圍內有10多家店，不過其中一些已經關閉。例如世紀東方店在前年就已經撤櫃，二百的店也已經關閉一年了。目前，除了來福士這家，北侖銀泰城、餘姚華聯商夏的專櫃目前還在營業，但同樣會在7月底前閉店。
不過，在線上平台思萊德的幾家旗艦店仍在正常營業。記者在京東、天貓、抖音等平台搜索“思萊德”後看到交易情況還算活躍。例如其京東官方旗艦店，下單後顯示24小時內發貨，有不少商品也比較受歡迎，顯示的庫存量不多。
作為綾致時裝旗下進駐中國的四大品牌，儘管相比維莎曼（VERO MODA）、ONLY、傑克瓊斯（JACK & JONES）等姊妹品牌，思萊德的影響力稍顯不足，但在前些年，還是有不少擁躉。而對於此次品牌在中國市場的全線退出，業內認為目前的消費大環境和其自身因風格調整而流失消費羣體，或許都是原因。另外，這幾年國內同風格品牌的崛起，也對思萊德帶來了衝擊。
“疫情影響下，顧客的喜好和消費習慣有了很大改變，另外由於零售消費的現實情況，這兩年品牌的宣傳推廣力度跟幾年前沒辦法做比，也不可能輕易通過一些活動來刺激消費了。而且品牌風格之前有所調整，調整後顧客的接受度應該沒達到預期，導致了人氣下滑。”北侖銀泰城的相關負責人告訴記者。
事實上，不止思萊德，由於客流下滑等原因，近兩年服飾品牌圈裏，不斷傳來撤櫃裁店或徹底退出市場的消息，例如ZARA、拉夏貝爾、美邦等知名服飾品牌，都有“退出”經歷。
來源：寧波晚報