馬蜂窩陳惠：一線及新一線城市成户外潮流項目“發源地”

近年來，年輕人的旅遊消費習慣發生了諸多改變，不再侷限於傳統景點、滿足於“機+酒”標配套餐，個性化成為顯著特點，户外休閒消費脱穎而出。馬蜂窩高級副總裁陳惠在接受新京報貝殼財經記者採訪時表示，疫情讓人們放慢了遠行的腳步，轉而挖掘身邊的新鮮玩法，户外領域成為重點探索的方向。

圖/IC photo

新京報貝殼財經：近兩年，國內在户外業態的發展有哪些新趨勢？

陳惠：疫情讓人們放慢了遠行的腳步，轉而挖掘身邊的新鮮玩法，户外領域成為重點探索的方向。“户外休閒”已被賦予了全新內涵——從一小部分人的户外專業運動，到人人皆願參與的新玩法。曾經意味着長途跋涉、突破極限的“户外運動”已經進入“全民時代”。郊區的露營野餐、城市的探索騎行、公園綠道上的徒步，都可以成為一次完美的户外體驗，新時期的户外運動可以輕鬆融入每個節假日，每個週末，甚至每一天。

馬蜂窩發佈的《户外休閒風行報告》顯示，一線和新一線城市是眾多户外潮流項目的“發源地”，二者以65%的佔比引領着户外休閒的風向。二線及三四線城市近年來增長勢頭明顯，合計佔比達35%。

繼露營之後，徒步和騎行在今年成為户外活動新星，專業玩家和入門選手都能從中獲得滿足感。除此之外，越來越多小眾的户外項目走向了大眾，活動場景也在不斷延伸。年輕人用飛蠅釣等“進擊的”路亞釣法，將釣魚這項“靜止”的活動玩成了緊張激烈的全身運動。槳板也成了2022年火遍社交網絡的户外玩法之一，身邊的河流都可以成為年輕人的“划水”場地。衝浪也不再意味着必須奔赴海邊，起源於滑板的“陸衝”（陸地衝浪）讓年輕人在家門口就能享受到“浪上飛行”的快意。

新京報貝殼財經：你如何看待户外運動的發展趨勢？

陳惠：“微度假”讓户外場景被利用得淋漓盡致。以往需要奔赴海邊，或在專業的訓練水域才能玩到的槳板，如今成了身邊河流中的一道風景線。露營的帳篷也從森林、 沙漠、草原搭到了城市周邊甚至城中的公園綠地。户外場景的不斷拓展將為户外休閒市場帶來巨大機遇，同樣也會帶來挑戰。如何在有限的身邊空間開發出無限的新鮮玩法，如何吸引更多零基礎的運動“小白”積極參與到户外活動中，是旅遊從業者們未來需要重點探索、不斷完善解決方案的方向。

新京報貝殼財經記者 王真真

編輯 李錚

校對 趙琳