中國旅遊研究院戰略研究所韓元軍博士：體育旅遊擁抱大眾化時代

　　東京奧運會開幕在即，2022年北京冬奧會的腳步也日益臨近，體育旅遊消費持續升温，越來越多的消費者在參與健身運動的同時深入領略各地特色風情，以體育為主題的休閒小鎮、户外基地、旅遊博物館受到普遍歡迎。

　　近日，記者就當前國內體育旅遊市場的發展現狀和趨勢採訪了中國旅遊研究院戰略研究所博士韓元軍。

　　記者：當前，我國體育旅遊市場呈現出怎樣的發展態勢？

　　韓元軍：近年來，體育旅遊逐漸成為健康中國戰略的示範產業，體育旅遊大眾化時代正在到來。在頂層設計上，一系列政策文件對發展體育旅遊做出戰略部署，全國各地的體育旅遊呈現出各具特色、蓬勃發展的態勢。其中，華北和東北地區的冰雪旅遊度假區、滑雪小鎮等目的地發展迅速；中西部地區依託天然的山地丘陵、湖泊河流、峽谷沙漠等優勢資源，形成了以户外運動為主導的峽谷穿越、山地自行車、摩托車等多樣化的體育旅遊項目；黔南、新疆等地衍生出一批體育旅遊民俗項目；東南沿海一帶體育俱樂部數量多，體育賽事豐富。

　　記者：體育旅遊在地域上呈現怎樣的消費格局？哪些人羣消費潛力最大？

　　韓元軍：根據中國旅遊研究院的調查，在具體消費人羣的構成上，“90後”年輕人愛運動，女性占主導地位。數據顯示，2021年體育旅遊出行決策中，女性用户佔比達70%，比例遠高於男性，較2019年增長4個百分點；“80後”“90後”“00後”人羣佔搜索總人數的70%，是當前體育消費的主力軍。

　　記者：從“吃住行”到“遊購娛”，再到“運健學”，大眾參與體育旅遊項目有哪些特點？

　　韓元軍：目前，“衝動消費”是體育旅遊的重要特徵。調查顯示，當前我國參與體育旅遊的消費羣體中，75.2%的消費者對體育運動表示有興趣，但只有74.9%的消費者認為自己對體育運動有一定程度的瞭解，説明當前消費者對體育運動的喜歡大於瞭解。

　　大眾參與體育旅遊項目以參與型為主，觀賞型為輔。數據顯示，62.8%的消費者對户外休閒項目情有獨鍾。37.2%的消費者傾向於體驗觀賞型項目，奧運會、世界盃、世錦賽等世界綜合性賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建築受到消費者的廣泛關注。

　　記者：重大賽事對於帶動旅遊消費有何促進作用？

　　韓元軍：以北京冬奧會、東京奧運會、歐洲盃等為代表的體育旅遊項目已逐漸成為國內外體育文化交流的重要平台，對於提升地區旅遊吸引力具有顯著影響。

　　特別是“雙奧之城”北京的吸引力最大。在國內，當前多數消費者前往北京、天津、黑龍江、內蒙古等地感受體育旅遊，其中前往北京的人數位居第一。作為2008年夏季奧運會和2022年冬季奧運會的舉辦地，水立方、鳥巢等奧運建築成為大多數遊客最喜愛的打卡地，未來北京冬奧會將會創造更多體育旅遊遺產。隨着2022年冬奧會的到來，“帶動3億人上冰雪”正從願景走向現實，我國參與冰雪運動人數將大幅度增長。

　　記者：疫情進入常態化防控，體育旅遊市場有哪些新變化？

　　韓元軍：消費水平上，2021年户外運動5000元以上的人均消費額比2020年下降33%，越來越多的用户選擇了徒步、爬山等方式鍛鍊身體，高消費人羣更加理性。

　　出遊時間上，周邊短途旅遊更受歡迎。調查顯示，2019年，60%的用户出行2天至8天。進入2021年，3天以內的體育旅遊佔比達到70%，用户更偏向於在城市周邊進行户外運動休閒。

　　很多體育愛好者將消費從境外轉向境內目的地。疫情後的首個冬天，去河北張家口滑雪、去張北草原騎行等熱度持續上漲。

　　記者：就如何促進體育旅遊產業高質量發展，您認為應當重點從哪些方面發力？

　　韓元軍：一是在市場基礎上，要進一步營造體育旅遊文化氛圍，大力培育體育消費市場，這是加快實施健康中國戰略的必要舉措；二是開發一批滿足消費升級需要、吸引力強、國際一流的體育旅遊產品，豐富市場供給；三是完善體育旅遊產業鏈體系，提高體育產業現代化程度，注重在相對發達的户外體育休閒旅遊的基礎上，協同推進賽事型、事件型體育旅遊產業；四是完善體育旅遊基礎設施和服務，提高體育旅遊設施的便利化、經濟性和親民性。（經濟日報-中國經濟網記者 康瓊豔）