圖片來源@視覺中國
文 | 空間秘探，作者 | 鄭豫舟
據瞭解，冬奧會結束後，各個場館都均在籌備儘快向公眾開放的方案，不少場館計劃“五一”之前就對公眾開放。其中，在比賽期間最吸引人眼球的首鋼大跳台，隨着近日首鋼園北區的全面開放，已可近距離參觀，並被媒體稱為京西最新網紅打卡地。
在一個個新網紅打卡地陸續登場的時候，我們難免會想要探知那些舊日網紅打卡地的現狀，究竟是喜是憂？
新網紅打卡地，層出不窮在過去的一年，我們又見證了不少新興網紅打卡地的誕生，有的從小眾亞文化聚集地進入大眾視野，也有憑藉獨特設計、社交媒體宣傳等，吸引年輕旅行者的擁躉。
界面曾在年終的時候，對2021年新晉熱門的城市打卡地與新晉目的地進行盤點，這其中，我們看到了不少熟面孔。
前文提到的北京首鋼工業園區，作為工業遺產華麗轉身的代表作，從“鋼鐵硬漢”變為“精緻網紅”。
洗去塵埃的首鋼園，汲取了德國、英國等海外工業遺蹟改造案例，並沒有擯棄舊建築，卻又精心設計，在粗糲的外表下，帶着温潤莊重，朝着綠色低碳環保、高科技的新歷史翻篇。2019年下半年以來，首鋼的標誌性照片，開始湧現在越來越多人的朋友圈和社交媒體上，成為北京時興的打卡點。而作為冬奧會主要比賽場館之一，無疑推動首鋼園與歷史與另一種形式交匯，並不斷升温。
因第十一屆江蘇園藝博覽會而落成的南京園博園，無疑也是一座新晉的網紅打卡地標。這個足足佔地有3.45平方千米的園區，是在湯山原有廢棄採礦區的基礎上建造而來“世界級山地花園”。
在園博園中，一批“網紅酒店”的開業，已足夠驚豔——南京園博園英迪格酒店、南京園博園悦榕莊、南京園博園珺懋 · 傲途格精選酒店等，各具風貌。
此外，園博園內還集合了大量網紅打卡地，黑馬世界漫畫博物館、可口可樂品牌館、相機藝術館、先鋒書店、賽夢•微縮世界、崖壁劇院等，都以其強大的人文內涵，吸引旅行者的拜訪打卡。
除了城市中的新目的地之外，一批網紅城市或目的地，也在社交媒體熱潮下“一朝成名天下知”。
如因藏族小夥丁真意外帶火的小城理塘，成為過去一年旅遊熱度上漲最快的城市之一，更滿足了旅行者們對於“小眾秘境”的渴求；衝浪勝地後海村的相關搜索量增長400%，成為當之無愧的“黑馬”目的地，在躁動又浪跡天涯的青春意向中，為大批想要拋開城市煩惱的年輕人的烏托邦。
除此之外，因《漠河舞廳》及背後動人故事走紅的黑龍江漠河，因成為世界文化遺產而吸引更多探秘者到來的福建泉州，因建築奇特而被打卡的“魔都版古巴比倫”上海蘇州河畔的天安千樹等，均在層出不窮的網紅打卡地更迭中，留下了自己的名字。
“新網紅”的出現固然刺激眼球，但“舊網紅”的現狀，卻更耐人尋味。
曾經的網紅打卡地，怎麼樣了？網紅打卡地的殘酷之處在於，不僅僅是“只見新人笑，不見舊人哭”，大眾目光停留在每一個打卡地的時間，也不盡相同。那些曾經的網紅打卡地，有的如流星劃過，只能等待下一次命運的饋贈，有的則已成為“初代網紅”，不再為“網紅”之名而悲喜。
將網紅打卡地分為三代，我們不難發現，隨着互聯網日益發展，打卡地的更迭速度，也在加快。
初代網紅打卡地，是在杭州、北京、黃山等主打風景、歷史文化的傳統旅遊目的地之後，新一代文藝青年在豐盈內心的需求中，挖掘出的麗江、大理、廈門等文化小城。那是一個崇尚“窮遊”與“揹包客”的年代，旅途中擁抱詩與遠方、自由與藝術，靈魂的交融遠勝於肉體的磋磨。
那個年代，雖沒有“網紅打卡地”的説法，但卻有與當下並無二致的目的地追捧。由於互聯網尚不發達，初代網紅打卡地反而火得更久，擁有更長的自我調整期。因此到今日，雖不再是“網紅”，卻成為了“經典”。
中生代網紅打卡地，是伴隨互聯網與短視頻發展而陸續登場的網紅城市西安、重慶等。曾一度爆火的西安“摔碗酒”、不倒翁小姐姐，重慶李子壩站“輕軌穿樓”、洪崖洞夜景等，立足城市特色的獨特城市風貌與活動，憑藉移動互聯網的飛速傳播，加之當地旅遊局與社交平台的合作，這些城市迎來了高光時刻。以重慶為例，企查查數據顯示，2018年重慶市旅遊相關企業註冊量超8400家，達到近十年巔峯。
不過，同樣也是由於短視頻，大眾的注意力不會永遠停留在有限的幾座網紅城市，而是不斷去追逐下一個更加小眾、更加有趣的網紅打卡地。因此，高光從西安、重慶移開，又到了其他地方，長沙、武漢、成都……原有的網紅城市，或許已過了最火的時候，但依然實力深厚，是旅行者繞不開的目的地選擇。
如今新一代的網紅打卡地，開始變得更為小塊，不再以單一城市為單位，更有個性，卻也常常更為“短命”。一度因特色餐飲和文化沉浸體驗爆火的長沙文和友，近段時間被爆大面積裁員，有媒體稱“去年的文和友還是資本和消費者的寵兒，然而不到一年的時間這個‘美食界的迪士尼’似乎已經繁榮不在。”
因一首《漠河舞廳》走紅的中國最北小城漠河，搜索熱度曾一度上漲166%。在很長一段時間裏，漠河都試圖藉助“最北”的標籤與冰雪旅遊來帶動當地旅遊業，但並不算特別理想。而歌曲過後，漠河依然受制於城市發展緩慢、交通不便以及疫情等多個因素，“網紅打卡地”的身份背後，卻並沒有為當地旅遊業帶來足夠助力。
最“魔幻現實主義”的網紅打卡地，莫過於“武康路邊，梧桐樹下，蝴蝶結陽台，等待一位老奶奶” ——一個被偶然掛上的蝴蝶結，讓一個路口成為了網紅打卡地。但轟轟烈烈的“網紅潮”，也隨着蝴蝶結被丟進垃圾桶而煙消雲散。
誰在主導“網紅”興衰網紅打卡地，興也有，衰也有，“網紅”二字，無需被視作洪水猛獸，接納網紅標籤帶來的吸引力，也需正視主導興衰的關鍵人。
- 多情的旅行者
網紅打卡地的誕生，終究會吸引到一羣旅行者的紛至沓來，但這些旅行者，無疑又是極為多情的。他們永遠在奔赴下一個新網紅打卡地的路上，並甘之如飴。從麗江、大理，到西安、重慶，再到長沙、武漢，他們的出現，推動着一個又一個新“網紅”的誕生。
僅僅是上海，城市中的網紅打卡地，就已歷經千帆，從武康路的蝴蝶結陽台，到重新翻新的沙美大樓，再到前段時間爆火的blue bottle藍瓶咖啡……旅行者的步伐轉換，就是網紅打卡地的的興衰時刻。如何讓旅行者駐足更久，離去又復返，成為網紅打卡地經久不衰的重要課題。
- 逐利的“投機者”
火熱打卡地的背後，常常藴含商業機會，逐利的“投機者”會如同聞到肉味的狼，第一時間趕到。“投機者”雖可實現目的地商業化的轉變，但卻常常因缺乏約束，破壞原本吸引旅行者的生態。
爆火的後海村，由於商業化的逐漸上頭，已有一批情懷者出逃，原本浪人文化構築的烏托邦世界，遭遇危機——後海村的民宿酒店數量在幾年內接連翻番的增長，在其他海灘上的燒烤攤，也很快跟着人潮來到了後海村。更大的影響則在衝浪教練上，由於供不應求，過去幹裝修的、開出租車的、賣水果的，一夜之間全部都成為教練，腐蝕着原本的衝浪情懷與更專業的價格體系。
網紅打卡地，似乎總難以逃開商業化後的變質苦澀，一條商業化與文化並行不悖的道路，考驗着每一個目的地運營者。
- 堅守的“原住民”
與“投機者”相對，“原住民”是構建起目的地精神內核的關鍵，他們不一定是一羣人，也可能是一羣本就存在的商業體，正是他們的堅守，讓網紅打卡地具備長久的可能。
就像蝴蝶結陽台的文化內核中，偶爾出現的老奶奶的重要的一環，但她不可能為此堅守，所以註定了這本就是一個極為脆弱的打卡地。相對的，如杭州天目裏中的所有商業體，都遵循着同一個規則，即堅守“藝術綜合體”的身份。
天目裏被稱為建築大師倫佐·皮亞諾“栽下的蘋果”，在“硬質界面的包裹下,是一個柔軟而豐富的內核”，其在整體的設計上，將高維的藝術注入其中。但是在落地之時，藝術不再高高在上，不是美術館中冷冰冰的陳設與裝置，而是融入到整個空間，成為人人都可接觸與呼吸到的東西。
因此，在這裏，蔦屋書店、阿拉比卡、主打獨立文藝影院的三克映畫等主打文化藝術的生活方式“首店”們的陸續進入，這些商業體，使天目裏成為杭州的“精神棲息地”。
未來網紅打卡地的4個趨向從過去走來，未來的網紅打卡地將如何演變？從當下出現的一批批新網紅打卡地中，我們或許能夠發現以下4個趨向。
- 區域化
過去很長一段時間裏，網紅打卡地都是以一座城市的形象出現，“網紅城市”的概念，為城市發展提供了足夠的動能。但在當前的趨勢及大環境下，人們更擅於發現身邊的“網紅打卡地”。
因此，網紅打卡地正在變得越來越“小”，越來越以區域為單位，造就一個“社區型”的打卡地。
如廣州的永慶坊，這一不到8000平方米的四方形街區內，可以看到關西老城生活與現代都市文明的碰撞，人們可以看到，網紅店邊上，原住民在自家門口喝早茶。而正是這一種超越現實的更新與融合，造就了這一片區域擁有了獨特魅力。
- “快閃”化
“快閃”似乎正成為對抗“網紅”易逝的一股逆潮流——既然無法阻擋當下網紅打卡地的“短命”，那就以有限的生命創造燦爛。
網紅市集的頻頻出圈，正在創造“臨時”網紅打卡地。途覓TOURMEET小紅書發佈的三月市集地圖中，僅一個月就有8個市集待開（因疫情而取消或延期為題外話），遍佈杭城東南西北，串起一片文化地標：天目裏、象山藝術公社、白塔公園、良渚藝術文化中心……這些市集的時間往往只有一個週末，卻成為杭州年輕遊客們社交平台中的熱門話題，以及必打卡目標。
- 復古化
長沙文和友的成功，給出了一個暗示。當代年輕人，正在現代化的城市中，尋找一個逆城市化的可能，在復古的場景中，他們或許更能找到記憶中的城市生活。
因此，越來越多網紅打卡地，以“復古”為名而出現。廈門的“八市”（第八市場）是當地當之無愧的網紅打卡地，它既復古又新潮。在復古的層面，這是一個上世紀二三十年代就存在的老市場，承載着幾代廈門人記憶中的老味道；而從新潮上來看，越來越多外來遊客發現了“八市”的特殊之處，琳琅滿目的海鮮檔口、周邊保存完好的南洋騎樓，都值得一一打卡。
但值得注意的是，並非所有復古都為網紅打卡地帶來正面影響，長沙文和友的成功，與廣州、深圳複製的失利，又給出了另一種暗示。“花一堆錢拆了城中村後，又花了一堆錢在原址上建了個新的城中村。”的復古只能吸引一時關注，真正的復古，仍需文化的延續。
- 情感化
始於顏值，忠於才華，未來的網紅打卡地在足夠出片，足以帶來社交貨幣之外，也開始提供情感價值。
去年火爆的環球影城，除卻其本身的話題度之外，哈利波特、小黃人、功夫熊貓等幾乎構成“童年回憶”的大IP，共同構成了極高的情感價值，吸引年輕人前往打卡，“聖地巡禮”。
前文提到的廈門“八市”，同樣也為一批當地遊客帶來了情感體驗，在“八市”打卡，足以讓他們深入城市肌理，感受到城市與自身的情感鏈接。
曾經的網紅打卡地，已走上了分叉的道路，把握時機者已開始了一條靜水流深之路，喧囂者則歸於沉寂。而未來，將會有更多層出不窮的新網紅打卡地，在變化與探索中，走向更多“後網紅”的可能！