人民財評:“低價遊”絕非旅遊業“翻紅”的捷徑
本文轉自:人民網-觀點頻道
10日,文化和旅遊部發布關於進一步規範旅遊市場秩序的通知(以下簡稱“通知”)。此次通知針對“不合理低價遊”、導遊辱罵遊客、強迫購物等現象提出明確要求,開展旅遊市場秩序整治,各地要對“不合理低價遊”等市場亂象保持露頭就打的高壓態勢,同時重點打擊導遊強迫或變相強迫購物、兜售物品等行為,提升導遊服務質量,豐富行業監管手段等。
當前,隨着旅遊市場逐步呈現復甦發展的勢頭,旅遊業迎來了久違的春天。然而近期部分景點出現謾罵客人,強迫購物等現象,超低價旅遊產品再度引發關注。疫情過後,更高品質的旅遊體驗逐漸成為行業高質量發展的方向,過去以低價引流宰客的方式必然無法成功,也絕非當下旅遊業恢復的正途。
其實,低價遊已無法滿足旅遊業的發展需求。當前,各地搶抓旅遊業恢復契機,以多種方式吸引消費者。但隨着一些“不合理低價遊”、導遊辱罵遊客、強迫購物等現象抬頭,暴露出部分商家依然採用低價促銷的方式,吸引消費者注意。事實證明,當前的旅遊市場,低價遊不僅難以持續更難以獲得成功。一方面旅遊市場價格透明,不合理的低價只能讓商家難以為繼,賠本賺吆喝。另一方面若商家試圖以強制購物等方式換取低價,隨着維權意識增強、維權渠道增多,消費者表現得也更加慎重。當下,“低價”的吸引力在發生變化,有相當一部分消費者不再願意以價格優勢讓渡品質需求。商家需要明白,唯有價低質優的產品才能受到歡迎,真正的高性價比永遠有市場。
實現旅遊業高質量發展不僅是行業共識,也是中國旅遊業發展必須轉變的方向。儘管疫情客觀上影響了消費者的消費觀念,但商家應藉此契機,抓住市場的變化推出高品質旅遊產品。當前,旅遊市場發生了深刻變化,深度遊、户外遊、周邊遊等成為主流,有別於過去“走馬觀花式”“拍照打卡式”的旅遊方式,消費者更注重旅遊過程的體驗,更在乎細節的安排,更看重服務的到位,這往往是“低價遊”“傳統遊”無法提供的,也是高品質旅遊的價值亮點所在。因此,各地應當轉變推廣方式,打破一味以低價換客流、以購物補低價的觀念,以更吸引人的風光,更有特色的民俗,更有品質的服務,吸引遊客。
應該看到,旅遊市場恢復是一次機遇,打好一手牌需要科學引導。想要在競爭中脱穎而出,離不開相關部門對當地旅遊市場的有效支持、有效引導、有效監管。須知,個別商家的不良行為會對全域造成負面影響。愛惜並呵護好當地獨有的金字招牌,需要統一思想,集中打擊高頻違法經營行為,堅決遏制“不合理低價遊”苗頭和市場亂象擴散勢頭,着力提升旅遊服務質量,為遊客營造好放心、安心、舒心的出行環境。價格優勢的確是市場競爭的重要因素,但切不可陷入價格戰的惡性循環。各地區可根據實際情況,以適當方式為當地旅遊業贏得合理的價格優勢。通過地域宣傳打造區域旅遊品牌,廣迎八方來客,同時建立輿情監測和迅速響應機制,暢通舉報投訴渠道,提升處理效率,及時維護好地方旅遊品牌形象。
五一假期將近,旅遊市場還將持續釋放活力和紅利,各地要想在其中分得一塊蛋糕,需要與時俱進,更需推動高質量發展。