“萌木之村”位於日本山梨縣北部的清裏，距東京170公里，車程兩小時。離火車站步行約十分鐘即可到達。屬山梨縣北杜市，是個有着成片的放牧草地和原始森林的地方。
上世紀80年代末，在商業運作下，這個被稱做“離星星最近的高原小鎮”成為了青年人嚮往的地方。然而，在繁榮的背後，“萌木之村”村長舩木上次意識到這種不帶文化，不帶哲學的開發方式會遏制清裏的發展，甚至加速這裏的衰敗。
他認為當地人應該挺身而出保護自己的文化，於是在現有“萌木之村”的基礎上，將它發展成了一個集森林酒店、旅遊禮品店、度假村、創作工房為一身的綜合體。
01
“萌木”之名取自“剛發出嫩芽的樹”，寓意自然界中的生命都像清爽健康的新芽一樣，使整個世界充滿了希望和夢想。這裏有八音盒博物館、日本陶瓷博物館、森林木屋住宿、手工體驗店、國際金獎精釀啤酒、芭蕾舞實景演出、森林旋轉木馬等等。
“萌木之村”的繁榮，是因為它找到了自己的特色，自己的風土人情，找到了彼此之間情感的眷戀和需求。
舩木村長造了20棟別墅，自己只經營4棟，剩餘的16棟都租給個人，不收租金，只收20%的營業提成，並且每個月所有的店長、店主都會聚到一起探討他們的“生意經”。
“這種社區的情懷，這種相互交流、彼此分享，互幫互助的精神，進一步推動了‘萌木之村’的發展，也體現出了社區營造最重要的價值。
02
萌木之村面積很大，逛上一天也走不完。20棟的小木屋散落在各處，每棟木屋間彼此有一定距離，因此看起來不擁擠反而獨立自成一個小小世界。
每棟小木屋都是一家獨立的商店，販售着各式各樣的日式雜貨。居家小物、日式裝飾、日系衣物，手工雜貨，還有一家貓咪雜貨專賣店。簡樸的歐式風格小木屋與森林完美的結合，漫步此處像走入大自然中，雖然是營利場所卻不感到商業氣息。
03
在萌木之村的制高點的是一座旋轉木馬，許多人是為它慕名而來，也是整個園區最夢幻的地方 ，夜晚時點了燈的旋轉木馬更讓人着迷。
萌木之村的吉祥物是園區內到處可見的木頭馴鹿，木頭麋鹿有大有小，大則像我們人一般高大，小的可珍藏放在家中櫥櫃中。園區內有個木頭工房，可以自己DIY一隻小馴鹿帶回家，動動手留個紀念！
這樣夢幻的童話小鎮，沒有門票！營業時間從早上十點開始，如果不逛商店純粹想拍照可更早前來，這邊沒有門禁的限制。
為了提高當地的文化含金量，舩木先生到歐美買回八音盒，並在1986年設立了一個八音盒博物館，之後又設立了日本陶器藝術博物館。遊客可以在欣賞八音盒美妙音樂或是參觀技術精湛的陶藝作品時，自己動手製作一個獨一無二的帶回家。
1990年舩木先生又藉助曾是芭蕾舞演員的妻子的力量，催生了清裏野外芭蕾舞節。第一屆清裏野外芭蕾舞節，歷時3天，但僅吸引了350名觀眾。但如今，清裏野外芭蕾舞節舉辦日期已擴大為14天，可吸引上萬觀眾和眾多媒體，併成了日本唯一一個常年堅持的野外芭蕾舞節。
04
現在，萌木之村已經被打造成了一個小型的專題公園，每年有40萬人次造訪，隨着遊客數目的增加，“萌木之村”開始尋求與艙野縣的農家合作，大量生產蔬菜，產銷結合，帶動了農業的發展。
舩木先生成立了萌木之村株式會社，對萌木之村進行統一管理，主要負責村內旅遊產品的建設管理和依託品牌的對外合作；出資進行多個工坊型體驗館和主題景觀的打造；引入外部資本參與別墅和商店的經營，僅收取營業額20%的管理費；收購周邊農户的農產品，加工成為食品或商品進行售賣。
萌木之村爆紅之後，結合自己的風土人情，通過一系列主題化舉措，快速從競爭產品當中脱穎而出，這樣的舉措，直接我們借鑑與思考。