新品首店外，怎樣的新消費形態能“粘”住Z世代客羣？

國慶前夕，一大波品牌新店、首店落址上海具有風向標意義的商圈——南京東路商圈。縱觀這輪新進駐的品牌，無一不標榜着個性、潮流。相比於模式單一的品牌連鎖店，這波新店幾乎都能數出自己的獨到之處。

經過升級改造的上海世茂廣場，如今已成為南京東路商圈不容忽視的一抹亮色。這幾年，該商場的業態迭代更新速度，幾乎就折射着整個商圈業態之變。

在這批新進駐上海世茂廣場的店鋪中，我們既能看到潮流品牌tokidoki，也能找到計師品牌ZHANG SHUAI。更難得的是，商場還為“PRAYTY樸荔”這樣深耕社區商業的美妝集合店提供更多舞台。

“買手店”“美妝店”等新興業態近期紛紛進駐各大商圈。這一新業態的勃興，映射出當下以95後、00後為代表的新生代消費羣體的新特點。對Z世代用户而言，品牌因素在其最終購買決定中所佔的份額逐漸降低。

正如樸荔創始人曾觀察的那樣，當下的Z世代，既能買海藍之謎等國際大牌，也會相中玉澤等新鋭國貨品牌。他們在意的，是真正買到適合自己的產品與服務。

面對新時代下消費者多元化的情感及體驗需求，滬上各大商圈越發重視“Z世代”核心人羣的多重訴求，從內容升級、場景優化、運營創新等多方面持續優化。就在9月25日，全國首家第三代沉浸式劇場博物館——凡爾納魔幻公館，也已開業。近2000平米沉浸式體驗空間，嵌入了9大記憶場景、20餘個NPC歡樂互動及頗具異域風情的主題表演，由此構建全新娛樂體驗場景。

作為魔都潮流樞紐，南京東路商圈正以多元創新的消費場景，激發年輕客羣對商業空間的想象，以策展思維充實線下內容、活化商業氛圍，持續優化品牌佈局帶來新鮮體驗，引領步行街向“年輕力”加速奔跑。

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