冰雪消費成春節亮點 有望帶動消費“品質革命”

春節期間一直以來都是消費旺季。今年春節假期，多項消費數據表現亮眼，消費升級趨勢明顯。接受《證券日報》記者採訪的專家表示，短途遊與周邊遊、冰雪消費、新型消費等成為春節消費市場的亮點。

星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，首先，受2022年北京冬奧會影響，冰雪消費旺盛，與之相關的器材用品、體育服飾、運動培訓、周邊衍生商品以及相應的旅遊消費等均迎來較大幅度增長；其次，在疫情防控與就地過年背景下，短途遊、自駕遊、周邊遊等出遊模式繼續火熱；第三，以線上為代表的新型消費持續繁榮，在數字技術賦能下，各種文旅活動體驗得到升級，衍生出雲展覽、雲演藝等新型消費模式。

具體來看，百度大數據顯示，社交娛樂、餐飲、手機數碼是虎年春節假期的三大消費領域。阿里巴巴發佈的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，春節遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產業發展，國內冰雪品牌迎來在海內外兩個市場加速發展的新契機；同時，數字化與春節的結合也產生了不少新消費趨勢。攜程發佈的《2022年春節旅遊總結報告》顯示，虎年春節適逢2022年北京冬奧會舉辦，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉，成為今年春節旅遊消費的一大熱門。京東發佈的春節消費數據顯示，服務消費需求旺盛，生活服務、當地玩樂、汽車服務、遊戲/視頻服務、維修保養的成交額同比增長分別達287%、206%、148%、109%、77%。

由此可以預見，春節消費市場的新風尚將帶動今年消費新趨勢。付一夫表示，2022年，伴隨着國內經濟形勢持續向好以及疫情有效防控，消費市場將繼續呈現穩定恢復態勢，其中新型消費、免税消費、冰雪消費等領域有望得到進一步發展。

“隨着國人品質消費的日益旺盛與消費心智的愈發成熟，客觀上呼喚新一輪‘品質革命’的到來，消費市場的供給端需要全方位升級，包括產品研發、創意設計、性能把控、產品包裝、市場營銷各個環節。”付一夫表示，在此機遇下，本土消費品牌將更加註重商品質量與價值創造，不斷提升產品附加值和競爭力，進一步吸引和鞏固消費者、迎合消費升級，這也將是2022年的又一大趨勢。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對《證券日報》記者表示，今年消費升級依然是消費市場主流，隨着收入增加，高品質消費將逐漸普及。同時，消費多樣性態勢將延續。

IPG中國首席經濟學家柏文喜對《證券日報》記者表示，消費既是經濟發展的主要動力之一，也是經濟發展模式轉型的主要方向，提升消費在經濟增長中的佔比是提升經濟高質量發展的着力點。

展望2022年，付一夫表示，短期可以通過發放消費券來刺激消費，從而通過“槓桿效應”在短期內迅速提升居民的邊際消費傾向，刺激相關領域消費復甦，進而帶動企業生產經營好轉，緩解經濟運行壓力。

盤和林建議，一是可通過消費券來激發消費活力，引導用户消費需求；二是推進減税降費等增收方式擴大消費者的消費能力；三是優化市場環境。

“進一步激發消費活力，除了從宏觀政策、就業政策、社保配套政策等方面讓人民羣眾能有更多的錢用於消費和敢於消費外，還要從改善消費環境、豐富消費場景、解決消費痛點的角度讓人民羣眾樂於消費，實現以消費增長促進經濟發展轉型的目標。”柏文喜表示。