財聯社10月8日訊(記者 陸婷婷)“十一“黃金週旅遊市場成績單出爐。經文化和旅遊部數據中心測算，今年國慶7天假期，國內旅遊出遊4.22億人次，同比減少18.2%；實現國內旅遊收入2872.1億元，同比減少26.2%。從多平台發佈的國慶旅遊消費觀察報告來看，“反向度假”、露營、紅色旅遊等成為國慶假期旅遊的關鍵詞，長線遊遇冷，本地周邊遊仍為主流。
周邊遊火熱 訂單大增
根據馬蜂窩平台數據，“十一”期間本地遊訂單較上年同期增長超90%，攜程數據亦顯示，國慶7天，本地、周邊旅遊訂單佔比達65%，本地周邊人均旅遊花費較去年國慶增長近30%。上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長沙、蘇州為國慶本地周邊遊十大熱門城市。
其中，上海迪士尼、安徽黃山、北京玉渡山風景區等迎來大客流，後兩者皆因遊客達到最大承載量停止預約，此外，全國多個景區發佈公告暫停開放。
與此同時，“反向度假”漸興，小眾目的地躥紅。今年國慶周邊訂單增幅較為明顯的“本地遊新鋭目的地”包括泉州(增長463%)、莆田(增長415%)、南平(增長228%)、揭陽(增長100%)等。
民生證券社服分析師饒臨風向財聯社記者表示，從人次上看，受疫情影響總量遇冷；規劃上看，旅遊時長和旅遊半徑進一步縮短，呈現短時化、碎片化特徵，周邊遊取代長線遊；區域上看，疫情管控較好的特定旅遊目的地(如杭州、黃山等)虹吸全國客流，傳統客源地本地遊有支撐，整體情況好於傳統長線遊目的地；消費上看，分級特徵明顯，長線遊受抑制情況下整體消費表現不佳，但高端消費顯著好於大眾消費。
“拆假期”拼玩法
在“就地過節”倡導下，本地遊、周邊遊、短途遊佔主導，“分段式旅遊”成為新選擇，不少遊客拆解假期體驗多種項目，商家則力拼服務，以省時、省力、新奇的玩法吸引客流。
根據同程旅行數據，在今年國慶假期預訂住宿產品的用户中，有21%的用户預訂了兩段或兩段以上的酒店入住訂單，每段入住時間在1-2晚不等。
比如，南靖雲水謠古鎮+永定高北土樓羣、北京古北水鎮、長白山北坡、武夷山九曲溪竹筏漂流、桂林灕江遊船等一日遊產品在國慶廣受好評。
據攜程研究院行業分析師方澤茜介紹，“今年國慶雖以本地周邊遊為主，但市場上也興起眾多本地遊新玩法。如酒店+X系列套餐、景區+X套餐均在景和酒店的基礎上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質量服務，為消費者帶來多層次的旅遊新體驗，迎合旅客不遠行也有新探索的假日旅遊需求。”
攜程門票數據顯示，攜程優選“景+X”產品十一覆蓋量同比增長186%，營收同比去年增長130%。
消費品質化趨向顯著
根據攜程報告，一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店節前早早滿房售罄。飛豬平台上，國慶高星級酒店訂單量較春節翻倍增長，恢復至去年國慶的九成以上。
尤其“酒店+下午茶”、“酒店+景點門票”、“酒店+SPA”、“酒店+健身(瑜伽)”等多元化組合類商品更受青睞。
與高星酒店、精品民宿等火爆情況頗為相似，露營堪稱國慶假期的“流量擔當”之一。
攜程數據顯示，國慶期間，露營旅遊訂單量同比增長超10倍，83%的用户選擇過夜型露營產品，人均露營花費為650元左右，相較中秋露營人均花費貴30%左右。
目前涉及户外及露營業務的上市公司包括三夫户外(002780.SZ)、牧高笛(603908.SH)、浙江自然(605080.SH)、探路者(300005.SZ)、浙江永強(002489.SZ)、綠茵生態(002887.SZ)等。
對於高星酒店及度假村、露營等的火熱，饒臨風表示，“旅遊作為可選屬性較高的消費，低收入羣體在當前情況下更多地削減旅遊開支。同時，出入境受限制情況下，原本海外旅遊目的地承接較多國內高端遊客流，而當前情況下均轉入國內。中產消費者在消費選擇上亦傾向於休閒化，同時長線遊計劃取消後，原計劃的旅遊開支投入周邊遊能夠承擔一定的高端化消費。”
十一”黃金週已過，年內旅遊消費市場能否再迎新的窗口期，仍需拭目以待。
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