楠木軒

“花+N”旅遊,星光夜漂…… 創意賦能,讓網紅景區走得更遠

由 聊素麗 發佈於 休閒

遊客在紅葉柿巖景區體驗網紅玻璃水滑道/資料片

暑假來臨前,“好客山東”全面發力網絡營銷。6月16日上午,“沿着黃河遇見海”新媒體聯合推廣活動暨2022年“好客山東遊品薈”在東阿縣啓動。從6月13日至7月12日,14場網絡直播,走遍從黃河到海濱的14座城市,全景展示好客山東最新最好玩的網紅打卡地和網紅好物。

“每一眼都是美麗畫卷,隨手一拍就是一張明信片”“大片既視感的夏日打卡地”“山東這麼美,我想去看看”,在頭部網絡平台直播中,觀眾的熱情轉發和點贊,不僅頻頻發起熱門話題,也為暑期出遊人羣“種草”不一樣的新山東。

省第十二次黨代會提出,塑造文旅產業新優勢。“塑造新優勢,需要打造新的產品,運用新的營銷手段,吸引新的消費人羣。”省文化和旅遊廳相關負責人表示,今年實施的“文化和旅遊創新發展行動計劃”,一項重要舉措就是以“好客山東XIN體驗”為主題,構建新產品供給格局,“相比傳統知名景區,基礎條件優越、依託創意賦能的網紅打卡地自帶流量,在激發文旅消費潛力、推動區域旅遊發展、增加城市知名度和美譽度等方面,作用日漸凸顯。”

6月17日,記者來到濟南“花YOUNG PARK”景區,夏風拂過,種滿薰衣草、馬鞭草、虞美人、白牡丹的千畝花海香氣襲人。不遠處的城堡草坪前,一對新人牽手寫下浪漫誓言,留下婚紗照的絕美瞬間。這處位於章丘區的景區,原來叫紫緣香草園,更名升級後,從賣“花卉景觀”轉型賣“文化體驗”。“遊客可以在花海中奔跑、拍照,還能在花海中開卡丁車。”景區宣傳負責人靳莉介紹,景區打造了“花+N”旅遊項目,比如備受年輕人追捧的文創館、咖啡館、圖書館、攝影館都是新晉網紅,巨幅塗鴉牆、精緻露營區、花海卡丁車、手造市集,提供了多種體驗交互沉浸式的遊玩空間。

隨着“七一”臨近,紅色景區也迎來旅遊高峯。6月4日,在沂蒙山銀座天蒙旅遊區內,來自青島理工大學臨沂校區的90多位大學生,跟着《沂蒙山小調》傳唱人宋守蓮老師學唱,吃憶苦思甜飯,體驗滿缸運動、射箭、推小車、匍匐前進,一天的活動下來,學生們對身臨其境的體驗感觸頗深。景區宣傳負責人董西鋒説,除了紅色研學,房車露營、林下露營等新業態受遊客喜愛,“紅+綠”的產品菜單更加豐富多元。

記者採訪發現,環境好、價格適中、交通便利的打卡新場景,更有潛力在同類項目中脱穎而出。不斷以創意賦能更新活動內容及項目,是這些網紅景區保持熱度的必要手段。

淄博市博山區的紅葉柿巖景區,從2020年開業就躥紅網絡,成為開業一年接待遊客超百萬的網紅景區。其中,網紅棧道、山地滑車、愛堡親子牧場等一系列精品項目深受遊客喜愛。夜遊模式的2020米星光夜漂、齊長城“靚”化、古村市集更是爆款產品,不少遊客特地前來排隊體驗,打卡拍照。6月3日,景區首款夜漂套票一經上線就迅速售罄。據介紹,除極端惡劣天氣外,景區夜遊模式會一直持續到9月份。

“成為‘網紅’是一個良好開端,但不應止步於此,今後能否走得長遠,還取決於是否有與流量相匹配的配套,以及能否持續提供優質的休閒娛樂體驗。”紅葉柿巖景區總經理李鵬告訴記者,未來紅葉柿巖景區會繼續打通“吃、住、行、遊、購、娛”各類旅遊要素,深挖景區的文化底藴,滿足目標遊客深層次的旅遊消費需求,讓網紅景區走得更遠。

省文化和旅遊廳有關人士表示,創意舉辦“沿着黃河遇見海”新媒體聯合推廣活動,意在深度打造潛力較大的優秀新興網紅打卡地,進一步挖掘其文化內涵與核心特質,藉助多種形式的新媒體平台,培育具有全國影響力的地標式網紅打卡地,進而拉動周邊優質網紅打卡地共同發展,持續擴大“好客山東”品牌影響力。