2月6日，攜程、去哪兒、驢媽媽、途牛等多家旅遊平台發佈春節大數據，不出所料，虎年春節適逢北京冬奧會的成功舉辦，由此帶動冰雪運動及冰雪遊成為春節旅遊消費的一大熱門。攜程《2022年春節旅遊總結報告》顯示，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%；去哪兒數據顯示，平台雪場售票數量較去年春節假期整體翻番。另外，各地推出的各種民俗主題活動及夜遊活動也成為虎年春節的新風尚。
海南與東北
國內旅遊“一熱一冷”兩頭俏
攜程數據顯示，2022年春節假期，用户乘飛機出行同比去年顯著提升，北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長沙、重慶、南京、武漢成為春節預訂飛行最多的十大城市。
海南與東北成為春節期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。以海南為目的地的機票預訂量同比增長超四成，其中，女性佔比53%，男性佔比47%。憑藉獨特的氣候優勢，以及豐富的康養旅遊資源，海南備受25歲至44歲，以及55歲至79歲的中青年和中老年用户歡迎。
北京冬奧會成功舉辦所掀起的冰雪旅遊熱，也讓東北的冰雪旅遊市場持續升温。春節期間，以東北三省為目的地的機票預訂，同比增長超5成。與去往海南的多以女性用户相比，前往東北滑雪溜冰的用户，多以男性為主。男性用户佔比56%，女性用户佔比44%。從年齡結構來看，90後用户成為絕對主力，佔比超4成。
春節期間，海南以及東北三省的酒店和景區門票預訂量，均同比實現兩位數增長。
其中，吉林省的酒店和景區表現最為強勁。攜程平台數據顯示，截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長153%，其中本地酒店訂單量同比增長93%。景區門票預訂量同比增長98%，夜遊景區門票預訂量同比增長85%。
“共享冰雪年味”
雪場銷量翻番
當冰雪熱情與紅火中國年交織，“共享冰雪年味”成為今年春節最火熱的出遊方式。從去哪兒大數據搜索關鍵詞看，滑雪首次進入平台三大“搜索熱詞”，平台國內各大雪場總銷量較去年翻番。
北京的熱門冰雪場最多。懷北、南山、軍都山、石金龍、漁陽滑雪場，都擠進了熱門TOP20滑雪場；去哪兒數據顯示，春節假期北京滑雪場的票量，均超過了疫情前2019年春節同期票量的2倍多。北京的天然冰場如什剎海、頤和園等，也在春節迎來遊客高峯。
去哪兒大數據研究院分析，北方市內城郊的滑雪場人流量更大，南方人則樂於打卡市內冰雪樂園。紹興喬波冰雪世界、廣州融創雪世界等市內雪場，在春節假期的票量比節前一週環比增幅均超2倍。
在黑龍江哈爾濱、吉林白山、新疆阿勒泰、湖北神農架等地，冰雪遊帶動的周邊酒店預訂超去年同期的2倍以上。
從客單價來看，雲南麗江玉龍雪山滑雪場、吉林長白山國際滑雪場、吉林松花湖滑雪度假區成為最“吸金”的滑雪場。去哪兒平台數據顯示，在這些雪場，大部分旅客選擇住2晚以上，客單價在2000元以上。麗江玉龍雪山周邊酒店，部分間夜價達到4000元以上。
冰雪遊的熱情不僅限於北方。從春節雪場票量較去年同期增幅來看，南方雪場佔據了5席。其中，僅浙江就有3個雪場上榜。
驢媽媽數據也顯示，成都西嶺雪山、杭州桐廬生仙裏國際滑雪場、北京萬科石京龍滑雪場、嘉峪關懸臂長城四季滑雪場、黃岡英山桃花衝滑雪樂園等景區門票預訂量出現大幅增長，市民遊客選擇在“家門口”體驗逐冰戲雪的樂趣。
奇創旅遊集團文旅產業研究院專家表示，從近年來春節來看，我國冰雪休閒旅遊市場主流客羣分成兩大羣體，以北方省份為主的客源地羣體，以一線、二線城市為主體的客源地羣體。前者人羣基數大、頻率高，但客單價有待提升。後者以南方城市為主，雖然目前人數相比北方較少，頻率相對較低，但客單價更高，後勁更大。
四川巴山大峽谷羅盤頂滑雪場
奇創旅遊集團文旅產業研究院專家分析，當前，我國冰雪旅遊迎來多重利好因素，冰雪旅遊市場有望進一步爆發。首先是市場利好，旅遊消費升級，遊客更重視互動性、體驗性強的產品，冰雪旅遊符合這一特性。其次賽事利好，2022冬奧賽事的舉辦，成為全體國人的盛會，勢必帶動冰雪旅遊的進一步升温。再者持續性政策利好，“三億人上冰雪”願景、多省市將冰雪旅遊等作為重點產業發展，“首批滑雪旅遊度假目的地”評選等政策因素驅動。還有產業利好，圍繞着冬奧經濟，逐漸形成了“冰雪製造、救援、度假服務、配套設施”的產業鏈閉環。
本地酒店訂單佔比約6成
成都人最愛住酒店
春節期間，住宿市場在就地過年和返鄉過年兩種需求的交匯下，呈現穩中有升的局面。
攜程平台數據顯示，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%。本地遊趨勢明顯，本地酒店訂單量佔比約為60%。春節期間温泉、親子等主題酒店的訂單量預計將分別佔總訂單量的55%和12%。用户入住酒店時間延長，多數選擇連住2—3天。截至2月5日，攜程平台春節期間連續住2天的訂單量同比上漲26%，連住3天的訂單量同比上漲35%。
在“就地過年”背景下，電競、劇本殺、影音等特色酒店進一步豐富了遊客的住宿體驗，春節期間電競房訂單量同比上漲超過80%。
有意思的是，儘管主力客羣集中在一、二線城市以及新一線城市，但隨着消費層級和階段在更多區域遞延、下沉，返鄉過節的小鎮青年對於春節期間住酒店的接受度越來越高。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客羣佔比同比增長13%，較2019年增長34%。訂單量同比增長30%。
途牛旅遊網酒店訂單數據顯示，今年春節假期，高星品質酒店、主題樂園酒店預訂量同比上漲53%，部分城市近郊的星級度假酒店更是一房難求。
在去哪兒平台上，四川樂山首次進入春節酒店入住量前10，間夜量較2021年增幅達到60%。這座以“好吃”和“大佛”聞名的小城，距離成都車程1個半小時，冬季氣候較為温和，是四川本省人喜愛的過年度假地。從春節住酒店的客源地來看，成都人連續三年穩居榜首，比第二名城市多出近一倍，凸顯“愛玩”本性。其他進入前五名客源地的還有重慶、廣州、上海、深圳。
驢媽媽顯示，春節假期，中高端度假酒店吸引遊客結伴前往，家庭出遊佔比近7成，多元化休閒消費體驗成為偏好。其中，高星酒店以及主題樂園周邊酒店，因品質佳、親子元素多導致“一房難求”，預訂量同比增幅達63%，上海玩具總動員酒店、廣州長隆熊貓酒店、威海香海豪生度假酒店、溧陽天目湖南山竹海御水温泉度假酒店、無錫花間堂桃花島温泉度假村都是遊客熱衷的度假酒店。
民俗遊、夜遊成虎年春節新風尚
攜程研究院行業分析師方澤茜表示，今年春節近程本地遊趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等熙熙攘攘擠滿了過年的人羣。攜程數據顯示，虎年春節超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門票佔比高達82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的遊客最愛在家門口逛景區。
途牛數據顯示，國內各大博物館的春節主題活動同樣精彩紛呈，憑藉虎年生肖主題展、民俗主題展等活動強勢“出圈”。首都博物館推出北京歲時節令文化系列展，上海博物館聯袂日本九州國立博物館舉辦“虎笑寅年——中日虎年迎春展”，廣東省博物館推出“虎粵新春——2022年廣東省博物館春節系列活動”等，通過線下互動和線上直播等方式與遊客歡度虎年春節。
驢媽媽平台顯示，春節期間，各地文化類景區迎來客流高峯，不少遊客結伴尋年味，遊老街、看花燈、逛花展、祈福民俗遊人氣爆棚。位於江西吉安縣的吉州窯景區將廬陵文化、陶瓷文化和當地民俗融合，非遺演出、漢服遊園、吉州窯千燈節等國潮活動吸引了眾多遊客。四川巴山大峽谷土家族迎客舞、土家迎親、巴國文化沉浸式互動體驗，還有洗運氣腳、放河燈、喊泉等讓遊客體會別樣年俗。
江西高嶺·中國村
除了民俗遊外，越來越多的遊客通過參加充滿年味的夜遊活動，切實感受到“此心安處是吾鄉”。攜程數據顯示，今年含有夜遊類景區的訂單佔比達35%，含有夜遊的景區報名增長更高。例如，已經火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節期間搜索熱度環比上個月增長300%；既展示了宋朝文化底藴又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城，今年春節在攜程的門票訂單同比增長273%，遊客紛紛前往景區體驗夜間非遺和民俗表演。
值得注意的是，北京冬奧會不僅帶火了冰雪旅遊，也帶火了讓景區夜遊成為春節旅遊的一大潮流。攜程平台數據顯示，今年春節期間，河北省夜遊景區門票訂單量同比增長超2倍。
紅星新聞記者 張博 何箏