售罄、漲停、日賺千萬，數字藏品的“爆紅與暴富”

圖片來源@視覺中國

發行價格8888的數字藏品有人買嗎？

最近，微博大V“天才小熊貓”就在TopHolder上發佈了自己的數字藏品「奔跑」，儘管售價遠超市面上數字藏品的平均發行價，但不到一天，就被買下。

我們聯繫到了這位買家。

他叫王子健，一位95後，但已經是NFT和數字藏品領域的資深玩家。

海外平台上大熱的各種NFT，王子健都如數家珍，而國內各平台的數字藏品，他也都有所涉獵，甚至還發行過自己的數字藏品，並建立了一個數字藏品社羣。

最近幾個月，王子健發現社羣裏的風向變了，以前大家更關注海外市場，現在國內數字藏品的呼聲越來越高。幾乎所有的數字藏品一經發售，就會被搶購一空。

不到一年時間，阿里、騰訊、百度等大廠紛紛開啓了數字藏品業務，先後上線了鯨探、幻核、百度超級鏈等平台。而各路中小機構如雨後春筍般出現，至少有上百家數字藏品平台相繼問世。

初創企業只要沾上數字藏品，動輒獲得數百萬乃至千萬融資；天下秀、藍色光標、視覺中國等A股上市公司，因為佈局了數字藏品等元宇宙業務，近期股價也多次漲停。

但新興事物的來臨往往也伴隨着各種亂象。炒作、割韭菜、平台跑路等事件頻發，場外交易也成為了炒家們撈快錢的方式。

“未來價值百萬很容易”

8888元的數字藏品，王子健覺得，物超所值。他給我們講述了自己的投資邏輯：

“我前段時間在唯一藝術平台上花199元買了一個「瘋狂食客俱樂部」數字藏品盲盒，因為我的是SR等級的，過了沒多久就轉手賣了17000多元，今天去看已經漲到80000多元了。”王子健説。

「瘋狂食客俱樂部」也被稱為中國版「無聊猿遊艇俱樂部」。

而無聊猿，是目前全球認可度最高的數字藏品，此前著名歌手賈斯汀·比伯就因花129萬美元買無聊猿而引發熱議，而據 NFTGO.io 最新數據顯示，無聊猿交易總額已突破 15 億美元。

這樣火爆的市場讓王子健感覺，他剛花8888元購入的「奔跑」，未來價值百萬不成問題，況且「奔跑」給他帶來的社交價值已經遠超8888元了。

“天才小熊貓是我從高中就開始關注網紅，有一定的感情因素，而且天才小熊貓的微博有不錯的流量”，另一方面，「奔跑」也是微博與天下秀旗下“TopHolder頭號藏家”達成合作後發行的第一批藏品。

王子健發現，微博的不少宣傳物料上，都提到了天才小熊貓，“我覺得可能會有一些資源傾斜，後來微博CEO王高飛的微博賬號‘來去之間’也發佈「奔跑」的相關微博，更印證了我的想法。”

為何數字藏品能溢價這麼多？

一位正着手購入“無聊猿”的NFT藏家告訴剁椒TMT，收藏滿足了人性的兩個需求，“第一就是人無我有，可以得瑟；第二就是增值炒作。比如無聊猿，很多明星買入是為了得瑟；很多普通人買是為了增值炒作。所以收藏圈子不能單純的理解為一羣賭徒，更不能理解為泡沫隨時會崩盤，正是因為契合了人性，反而會強者恆強。”

這也是大多數藏家的心理，給自己帶來社交價值的同時，也可以視為一場投資。未來，二級市場一旦放開，便能通過溢價獲得高額回報。

還有一種藏家更關注數字藏品的“藏”，文先生就是如此。

文先生曾從事傳統藝術品行業，對他而言，數字藏品其實就是藝術品的另一種表現方式，它的收藏邏輯也跟傳統藝術品很相似，“我收藏的數字藏品都是符合我審美趣味的，比如這個藝術家我很喜歡，這幅畫我覺得畫得很好，對於升值空間，我沒有那麼在乎。”

不過不論是實體藏品，還是數字藏品，升值都是繞不開的話題。在王子健建立的數字藏品社羣中，他明顯感覺到，最近兩三個月大家討論的焦點集中在“哪些藏品漲價更快、最近有哪些藝術家比較火”等等。

王子健感覺，國內和國外關注數字藏品的用户羣體有很大的不同。“NFT在國外更像是一種潮流，大眾接受度很高，甚至全家老小都會購買和討論。國內我感覺大家的投機屬性更強一些，主要是為了賺錢。”王子健説。

“據我瞭解，某一個支持二級交易的發行平台，成立不到一年，日交易額已經達到三億，每天的佣金在2000萬以上。”一位藏品愛好者透露，“因為他們的手續費收入是比較高的，每交易一筆，他們就要從中收7.5%。”

巨大的市場需求下，不到一年時間，國內已經出現了上百家大大小小的數字藏品平台。他們類型各異，良莠不齊，有的追求長期發展，有的想在監管收緊之前大撈一筆。

目前市面上的數字藏品發行平台主要分為四種類型：

第一種是大廠旗下的平台，例如阿里的鯨探、騰訊的幻核。

“這些平台不論是在管理上還是用户體驗上，都更具優勢。”對比了多個平台後，王子健得出了這樣的結論。

背靠大廠，在這些平台購買數字藏品時交易的安全性可以得到保障，並且長期發展的可能性更大。再者，依託於大廠的資源和名氣，品牌和IP也會優先選擇這些平台合作，因此數字藏品的種類相對更豐富。

不過，想在這些大平台發行並不容易，平台每天的發行數量只有個位數，一些品牌和IP為了能在這裏發行數字藏品而大排長龍。

也正是因為稀有，平台上藏品的升值空間也越高。

去年6月，鯨探和敦煌美術研究所推出的兩款付款碼皮膚共限量16000套，價格9.9元，一經發售瞬間被搶空，如今在一些場外交易平台上，喊價已經破萬，在閒魚上，甚至有人掛出了70萬的高價。

第二種是垂直細分賽道的平台，例如天下秀旗下的TopHolder，點進首頁，能明顯感受到跟其他平台的不同。

在內容品類上，TopHolder上的大多數藏品都來源於藝術家，且每個藏品只發行一份。藏品的稀缺性也讓其定價跟其他平台拉開差距。

今年3月，TopHolder跟微博達成合作，並上線了微博小程序，進一步擴充了服務範圍。藉助於微博強大的社交屬性，微博平台的大V以及藝術家們紛紛在TopHolder上發佈數字藏品，藏品體量更加龐大，王子健購買的天才小熊貓的「奔跑」就是其中之一。

不過藝術性仍然是TopHolder最重要的考量標準之一，微博用户在平台上發佈數字藏品前，需要先回答以下7個問題。

還有一種典型的平台，也是最掙錢的平台，就是開放二級市場的。

國內的數字藏品市場跟海外最大的不同就是交易方式。海外的數字藏品（NFT）通常建立在公鏈上，交易使用以太坊，並且隨時可以二次交易。

而國內的平台大多是建立在聯盟鏈，比如鯨探、阿里拍賣接入的是螞蟻鏈，R-數字藏品、閲文接入的是至信鏈。並且，國內平台幾乎全部是使用人民幣交易。

由於監管還不明朗，國內的數字藏品能否二次交易，還處於灰色地帶，根據是否允許二次交易，平台被劃分為兩種類型。

大多數平台穩妥起見都不支持交易，比如鯨探和幻核，需要購買滿6個月後才能轉贈。

幾乎所有大廠的數字藏品平台都嚴格限制了二手交易，這也導致平台只能通過一手發行來賺取發行費，一般是整體發行價格的30%，甚至更低。“這種平台想要賺錢，可能需要走量，發行盤子越大，邊際成本越低。”王子健説。

而另一些開放了二手交易的平台，顯然更加激進，也更有利可圖。一個數字藏品發行後，短短几天內就可能從幾十元炒到上萬元，並且交易頻繁。單純是交易佣金，就能讓平台賺得盆滿缽滿。

“數字貨幣交易所，交易手續費大概是千分之幾或者是萬分之幾，現在數字藏品的交易手續費基本上能達到百分之幾。”

搭建一個數字藏品交易平台的技術門檻並不高，加上正是熱門賽道，不少創業者都會嘗試自己做平台。

王子健認為，這段時間是紅利期，只需要付出極小的努力，就能獲得巨大的回報。“我身邊就有不少朋友被投資了，元宇宙屬於風口，涉及數字藏品也就相當於跟元宇宙沾邊了，那些上市公司很願意投資這種公司，因為不論是對股價還是品牌知名度都起到正面作用。”

當前，國內的數字藏品領域還處於很早期的階段，不論是技術和運營都不成熟，平台和用户也都是在摸着石頭過河。

網上流傳着一張“新出慎入平台和QQ秀冤種平台”，圖中用户們總結了各個平台的雷點。

為了把數字藏品價格炒高，一些發行平台甚至後進行幕後操作。

“平台在發售的時候可以自己坐莊，比如本來要發行1萬個數字藏品，但是後台設置成只發行1000個，剩下9000個捏在自己手裏。如果場外流動性比較少，這個價格就很容易拉上來。”王子健説，“之後他們還可以在二級市場上高價收購這種產品，進一步把價格炒上去。”

此外，這個概念短期內被炒起來後，存在很多灰色地帶，其中最典型的就是場外交易。因為大多數平台都不支持交易，炒家們為了快速獲利，會選擇在平台轉贈藏品，實際通過支付寶、微信轉賬現金的形式交易。

在QQ搜索“數字藏品”或“NFT”等關鍵詞找羣，能看到各種交流羣，在羣裏大家交流的並非數字藏品本身，而是各種出價、收價信息。“200出三星堆，不墨跡的來”“長期高價收豐子愷、幸運、圖騰、火炬”“高價收567”。

場外交易的風險自然也更大，有用户就總結出了一份數字藏品可疑交易對象的名單，並在其中附上了微信號和QQ號。

而為了保證交易的安全性，還衍生出了交易擔保羣。

在一個擔保羣的公告上，寫着擔保規則：“本羣只擔保交易【可以轉贈】的國內任何平台的數字藏品”“擔保費:【售價1000以下是3%，1000以上是5%，最低5元起】擔保費默認賣家出”“如果轉贈時間沒到的需要擔保，雙方必須付違約金”。

顯然場外交易是不被認可的，一些平台也開始懲處相關用户。今年2月，鯨探就對56名私下交易數字藏品的用户進行處罰，並把名單公佈了出來。

而對開放二級交易的平台來説，高利潤也伴隨着高風險。

最近支持二級交易的唯一藝術平台開始頻繁被用户質疑。用户們細數了唯一藝術平台的七宗罪，包括無法交易、平台既不發貨也不退款以及價格波動大等等。這是二級交易帶來的副作用。

第一波以發行價入局的藏家，通過二級交易獲利後，炒家開始入場，甚至使用外掛軟件搶購數字藏品，導致平台掉線，出現無法交易和故障訂單。

而在第一波紅利期褪去後，一些炒家高價買入數字藏品，藏品價格卻開始下跌，引發了炒家們的不滿。

與此同時，一些大平台也正在主動加強監管。今年2月開始，微信小程序開始下架數字藏品交易平台，唯一藝術就在被下架之列。

微信小程序顯示：“小程序唯一藝術NFT由於涉嫌繞開、規避或對抗平台審核監管，已暫停服務。”而在輿論風波爆發後，支付寶也終止了跟唯一藝術的合作。

未來，一旦國家監管收緊，對於那些想賺快錢的平台，可能是毀滅性打擊。

根據頭豹研究院的數據顯示，2021年全球NFT市場規模已經超過400億美元，以螞蟻鏈的銷售額以及全球NFT增長率為基礎，可預測出中國NFT市場規模，將在2026年將達到295.2億元。

在國內，發行數字藏品的主要有四種類型：

第一種是IP方，在幻核和鯨探上，最常見的IP類型是博物館相關的數字藏品，這些藏品更像是“文創產品”，通常發行價格不高。在幻核上，一件洛陽龍門數字石刻藏品的發行價是118元。

還有一些動漫、影視等IP也把數字藏品看成一種宣發渠道。剛剛上映的科幻災難大片《月球隕落》就在大陸同期發售了導演羅蘭·艾默裏奇親自設計的數字藏品，每個數字藏品都會綁定一張《月球隕落》的電影票，持有該數字藏品即可兑換電影票。

品牌也是數字藏品的熱門發行方，今年開始，一批運動品牌紛紛嘗試入局數字藏品，安踏、特步、阿迪達斯等品牌先後發佈數字藏品。

冬奧會期間，安踏打造了首套中國冰雪國家隊數字藏品；阿迪達斯的國內首個數字藏品作品“玩樂土特產”系列上線即售罄，並且帶來了豐富的收益增長，支付金額較日常增長32倍，支付轉化率較日常增長22倍。

第三種是藝術類數字藏品，如畫作、音樂專輯等。這類藏品收藏價值高，並且有一定粉絲基礎。

3月25日，TME數字藏品聯合騰格爾發行的《天堂》25週年紀念數字黑膠，開售僅3分鐘，8000份數字黑膠就被搶空。此前音樂人張尕慫的“土潮歌”系列3D數字手辦，更是吸引了5萬用户在線預訂，發售1.3秒全部售罄。

還有一種數字藏品的類型，更像是元宇宙的衍生品，進一步積累數字資產。今年1月，藍色光標發佈數字虛擬人“蘇小妹”後，很快在唯一藝術上線了蘇小妹數字藏品。

可見數字藏品的商業價值不止存在於藏品本身，也藴含了更多的商業化的可能。

藍色光標就在向數字藏品服務領域拓展，“主要為B端提供整合式的解決方案，為C端豐富的數字內容與消費體驗賦能”。

在過往的營銷傳播和經營中，藍色光標積累了很多品牌和IP資源。藍色光標相關負責人表示，未來藍標也會積極探索，幫助品牌和IP去做數字藏品創策、製作與發行、運營及宣推等，融合“技術”與“藝術”，搭建Web3.0 時代品牌數字資產經營平台和互動社區。

新興事物往往伴隨着行業泡沫，從無序到有序是國內數字藏品必然要經歷的階段。在嚴格監管的當下，中國的數字藏品行業已經呈現出了有別於海外的另一番樣貌，未來也勢必會走出一條特色之路。