封面評論 | 泰山雪鄉隔空PK物價，無關營商道德關乎商業模式

蔣璟璟

近日，網曝黑龍江牡丹江市雪鄉食品價格過高，烤腸賣15元一根遭遊客吐槽。當地媒體發文為雪鄉喊冤並拿泰山山頂礦泉水價格作對比：“你可以參考一下泰山山頂的礦泉水貴不貴？”12月1日，記者到泰山風景區實地走訪，瞭解到泰山中天門農夫山泉、冰露等品牌價格在3-5元不等，南天門（泰山山頂）農夫山泉、冰露等品牌礦泉水在5-8元不等，並且是人力挑上山的。（山東商報）

雪鄉“喊冤”，狂拿泰山説事，怎料diss不成，反遭無情回懟。如今，“泰山山頂礦泉水5元一瓶”的新聞，就那麼明晃晃地在熱搜榜掛着。“被將一軍”的雪鄉，想必很是尷尬了。就此，一場口水紛爭，演變成了各大景區的隔空pk，也算是意外收穫吧。當然了，評價一個景點的是非優劣，“物價”只是參照標準之一。過度糾結於哪裏貴、哪裏便宜，是沒有太多意義的。雪鄉“烤腸15元一根”，泰山“礦泉水5元一瓶”，這本身説明不了任何問題。

超越情緒、就事論事，應該明確的是，脱離具體語境、脱離主體認受，空談“景區物價貴與不貴”是不科學的。所謂“價格”，固然與營商道德、消費環境有關，但也取決於供求關係、商業模式、競爭強度等複雜因素。雪鄉經營時間短，大雪封山物流成本高，這些都會體現在終端零售商品的報價上。再者説，但凡是明碼標價，不存在強買強賣、誤導購買的情形，那麼“烤腸”賣多少錢，就純屬於是商家自主決策、市場自發調節的範疇，正所謂“存在即合理”。

“雪鄉烤腸15元”覺得太貴，“泰山山頂礦泉水5元一瓶”覺得便宜，這些實質都屬於是主觀評價，而不是“絕對結論”。就遊客的立場而言，當然是希望景區的物價越便宜越好。但，考慮到市場規律，這或許又是很難實現的。橫向對比國內景點的物價水平，泰山山頂“5元一瓶礦泉水”，無疑可説是很良心、很例外了。那麼，需要去思考的是，其背後的原理是什麼？是景區自營模式相對於“承包經營”的必然結果？還是“帶限價條件招商”的紅利？又或者是其他？

每個景區都有每個景區的特殊性，這決定了，不存在關於“物價”的唯一標準。但，雪鄉與泰山所引發的“對比論證”，還是提示了一些最基本的道理：其一，遊客天然傾向於是低物價的景區；其二，發展景區經濟與維持物價穩定是可以共存的。

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