樂享冬奧｜“冬奧風”吹熱新年貨

北京冬奧會與中國農曆虎年春節相遇，冰雪產品成為不少人的年貨新寵。根據京東數據，冰雪運動相關品類成為熱銷“新年貨”，2022年京東年貨節期間，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝同比增長99%，冰雪運動護具同比增長41%。

冬奧特許商品最搶手

北京王府井工美大廈門前，小朋友與冬奧吉祥物冰墩墩合影。

“您好，給我來7個紅色包裝的冰墩墩。”1月28日傍晚，記者在位於王府井工美大廈一層的北京2022官方特許商品旗艦店發現，隨着冬奧會即將開幕，特許商品迎來了一波又一波的選購熱潮，部分商品剛上架就被消費者團團“包圍”。

晚6點，旗艦店內人頭攢動，不到半小時，展架上的50個“冰墩墩”毛絨公仔就被選購一空。“買來送給老家朋友，他們一定會特別喜歡。”陳女士一口氣買了7個20釐米高的“冰墩墩”毛絨公仔，她左右手並用，勉強把7個盒子拎起來，臉上是滿滿的笑意。

“麻煩給我找個紙箱唄！我想寄快遞。”陳女士把7個公仔和精心挑選的20多個鑰匙扣、冰箱貼、行李牌等特許商品塞進紙箱。現場工作人員熟練地指引她寄件：“你在快遞App上下單，然後往南門走，快遞員在那裏等着呢。”工作人員表示，像這樣大批量採購的顧客還有很多。

店裏的另外一角同樣熱鬧非凡。“麻煩幫我包裝25個冰墩墩和15個雪容融。”陳先生是一家公司的職員，他向記者介紹，今年公司倡導留京過年，單位派他來採購新年紀念品。“贈送冬奧紀念品顯得特別有意義。”在前台排隊付款的顧客裏，像陳先生這樣花費幾千元購買紀念品的顧客還有很多。

“冬奧風”吹熱冰雪經濟，“年貨節”推動品質年貨成為消費熱點。根據商務大數據對重點電商平台的監測，自1月10日啓動“2022全國網上年貨節”以來，各地冬奧紀念品銷售額同比增長26.9倍。其中，位於工美大廈的北京2022官方特許商品旗艦店經營全品類3000餘款的冬奧特許商品，是目前國內開設的冬奧特許商品零售店中面積最大、品種最全的。

據旗艦店總經理牛超介紹，毛絨類、手辦類、徽章類商品都很受歡迎。臨近春節，店內貴金屬商品也比較熱銷，冬奧紀念金盤、銀盤、倒計時金條迎來了一波銷售小高潮。

“冰墩墩、雪容融毛絨組合款一直都很搶手，基本上上架兩個小時就要補一次貨。”

如果市民在旗艦店內暫時買不到喜歡的貨品，可以通過店內的阿里“雲貨架”體驗機，直接在店內完成線上挑選，一鍵下單，或者登錄電商平台“天貓”的奧林匹克官方旗艦店選購。

視覺中國 供圖

特許零售店人氣旺

國家游泳中心賽時特許零售店內，志願者們在選購冬奧特色商品。徐瑾寧 攝

國家游泳中心場館運行團隊賽時特許零售店總面積為85平方米，可同時接待最多50位消費者，零售店配備有面積分別為30平方米和70平方米兩個倉庫，賽時面向觀眾、工作人員等各類客户。

店長趙江和楊東寶告訴記者，目前特許零售店貨品種類豐富，店內銷售產品超過1500種，兼具紀念性和實用性，受到工作人員和志願者的普遍歡迎，熱銷產品主要為徽章、擺件等帶有吉祥物標誌的產品。北大志願者也已經陸續來到場館團隊工作，包含北大博雅塔元素的徽章也曾一度售罄。

據瞭解，國家游泳中心自2018年起開始運營北京冬奧組委特許零售店以來，與各特許生產商建立了穩固的合作關係與產品反饋渠道，因此在開設此門店後得以與各生產商合作推出多款帶有“冰立方”和冰壺元素的特色產品，是所有競賽場館特許零售店中特色商品佔比最多的門店之一。

在談到北京冬奧會特許經營的價值意義時，趙江表示，特許經營店在兼顧經濟效益的同時，更重要的是能夠通過特許商品向社會廣泛傳播奧林匹克文化，讓更多的人蔘與到這次舉世矚目的冬奧盛會中來。此外，對外傳播中華優秀傳統文化也是北京冬奧會特許商品獨特的意義所在。

冰雪運動氛圍濃

八一湖冰場內，遊人們攜親伴友，來此體驗冰上運動的樂趣。

距離冬奧盛會越來越近，八一湖等地的多個天然河湖冰場也達到開放條件。不少遊人攜親伴友，來此體驗冰上運動的快樂與激情。

在北京，天然河湖冰場多年來一直深受廣大市民的喜愛。今年，北京市水務局規劃了八一湖、永引渠西四環段、南護城河龍潭段、門城湖、曉月湖、温榆河公園等6處33萬平方米河湖大眾冰場供市民參與體驗冰上運動。目前，除南護城河龍潭段冰面尚未達到開放條件外，其餘5處河湖冰場均已面向公眾開放。

據瞭解，今年，八一湖冰場開放了近4萬平方米冰面，冰上項目設有單人冰車、雙人冰車、冰上自行車等。這些項目以健身、娛樂為主，幾乎沒有技術門檻，更加貼近市民百姓的上冰需求，尤其適合青少年參與。目前，這裏工作日每天大約有一二百名遊客，到了週末則會翻上一倍。

冰面東側，一場冰球比賽激戰正酣。“漂亮！再來一場4打4！”今年已經63歲的方女士一個轉身將球截停，穩穩停在冰面上。方女士告訴記者，自己家住得不遠，每年只要八一湖冰場一開放，她幾乎每天都要約着朋友來這裏打上幾個小時，“打小兒我就喜歡，原來滑雪，後來滑冰，滑了四五十年了！一提要開冬奧會，我們都特別期待，不是説要通過這次冬奧會帶動3億人蔘與冰雪運動嗎？我們也不能落後啊！”

為迎接冬奧會的到來，營造濃厚的賽時氣氛，今年，八一湖還在冰場周圍增設了宣傳冰雪運動和冬奧知識的展板，北京冬奧會15個比賽項目均有所涉及。放眼望去，寫有“迎激情冬奧 創優美河湖”字樣的宣傳條幅隨處可見。

除八一湖冰場外，剩餘4處目前已經開放的河湖冰場也提供了免費滑冰區、小冰車、冰上自行車、冰上電動自行車等多種形式的冰上娛樂項目供市民選擇。

冰雪產品銷量俏

一場冰雪國際賽事能有多大的外溢？遠在南方的户外用品商家藉着電商渠道，讓滑雪板等產品銷量實現翻倍增長。帶有中國特色的國產滑雪品牌，如雨後春筍般快速搶佔着市場，為眾多初入雪場的新手“製造”滑雪機會。更有心思活泛的商家，早已經將滑雪生意做成了一年四季的營生。

“去年11月開始，網店户外雪具商品銷量增長近3倍”，永康市武行彬户外用品有限公司總經理程錦標高興地説着最近的情況。

座標浙江省金華市，因着北京2022年冬奧會，程錦標感受到了冰雪消費的紅利。“從兩三年前開始，公司的雪具類銷售每天都在持續性增長”，在程錦標看來，在整個户外運動用品中，滑雪用品尚屬於新品類，進入冬季與北京2022年冬奧會效應疊加，對滑雪用品的牽引效果越發明顯。

隨着北京2022年冬奧會逐漸臨近，中國滑雪市場的發展跑上了高速路。《2021-2027年中國滑雪裝備行業市場發展模式及戰略諮詢研究報告》數據顯示，2014年，我國的滑雪裝備行業市場規模為32.2億元，到2020年這一規模已拓展至126.9億元，年複合增長率超25%。

北京2022年冬奧會作為重要節點，孵化了國內的冰雪經濟，商家更看好未來冰雪消費紅利。

2021年，希希創辦了原創設計滑雪品牌LOVMTSEA樂芒希。“從去年4、5月成立到現在，我發現選擇滑雪的人越來越多了。滑雪也從過去的一項冷門運動逐漸轉變成了熱門運動。”專注於單板產品的國潮品牌NITRO SP Marqleen Rew，同樣取得了比較樂觀的成績。該品牌定位是相對高端且小眾的單板。因為北京2022年冬奧會，近幾年中國的滑雪市場增速很快，該品牌的銷售也在穩步增長，“好的時候一個月銷量在500多片（單板），產品單價在5000-8000元之間”。NITRO SP Marqleen Rew主理人小光親身感受着滑雪消費的蓬勃發展給自己品牌帶來了可觀紅利。

隋天澤 攝

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來源：北京日報客户端 | 記者 陳雪檸 李戈 王天淇 王維掉 藺雨葳 實習生 黃晨發

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