來源：人民網-人民日報海外版
新疆維吾爾自治區昌吉回族自治州吉木薩爾縣冰雪冬遊季暨第四屆北庭年貨節上，遊客在欣賞美景、購買年貨的同時，體驗純正的鄉村年味。 張 昀攝(人民圖片)
虎年春節將近，街頭掛起的紅燈籠、超市裏上架的年貨、人們臉上洋溢的期盼，醖釀出濃濃的“年味兒”。各在線旅遊平台的數據顯示，國內低風險地區陸續迎來春節旅遊預訂高峯，旅遊迎來“春節檔”。除了“年味兒”這一標籤，本地化、小半徑、微度假等也是虎年春節旅遊的顯著特徵。
“在當地”玩得精彩
作為一個美食愛好者，留京過年的桑萍萍為自己的春節假期安排了京郊美食之旅：到延慶永寧古城品嚐驢肉火勺、到昌平區流村鎮吃豬蹄宴、到懷柔吃虹鱒魚。“雖然我已在北京工作多年，但是京郊很多地方都沒有去過，趁着春節假期，來次深度遊。”桑萍萍告訴記者，“今年，父母來京陪我一起過年，出去旅遊，他們更青睞郊區的環境和生活節奏。”
在線旅遊平台飛豬發佈的報告顯示，今年春節旅遊消費依然呈現顯著的本地化、小半徑特徵，春節出遊訂單中，本地及周邊遊佔比近六成。高端度假酒店、親子酒店、温泉酒店及帶有體驗玩樂元素的潮流酒店受到熱捧，體驗獨特的鄉村民宿也備受青睞。許多酒店民宿推出“酒店+年夜飯”“酒店+景點玩樂門票”“酒店+SPA”等組合套餐，利用基本住宿功能之外的酒店服務獲取更多的本地及周邊客源。
以北京為例，今年春節假期，京郊可供遊客選擇的項目十分豐富。延慶區舉辦“喜迎冬奧 非遺過年”冬季旅遊文化節系列活動，遊客可觀看非遺舞龍表演、欣賞傳統民俗，感受親手製作糖畫、麪人、毛猴等非遺手工藝的樂趣；密雲區古北水鎮舉辦“長城腳下過大年”活動，春節期間，遊客既可與由秧歌、福祿壽等傳統民俗組成的花會巡遊隊伍互動，也可以在這個彙集中外各色美食的小鎮，尋找記憶中的家鄉味兒。
新時代文旅研究院研究員郭亮認為，今年春節，本地遊、周邊遊和近郊遊仍是多數就地過年消費者的選擇。酒店過年潮將持續升温，冰雪和民俗或是兩大熱門旅遊主題。
主題活動有特色
日前，重慶旅遊集團在新春產品發佈會上發佈了多條旅遊線路以及“重慶人遊大重慶”新春旅遊優惠政策。即將推出的“見識山城就地過年”特色定製旅行線路，包括穿梭雲水的浪漫、聆聽老街故事、回望山城記憶、探秘寶藏洪崖洞，這些旅遊線路串聯起重慶長江索道、雲端之眼、龍門浩老街、故宮文物南遷紀念館等13個景點。
福建省福州市新春文化旅遊月於日前啓動，將持續至2月20日。本屆旅遊月充分突出福州“有福之州”的特色，圍繞品文化、逛古厝、賞美景、嘗美食、泡温泉等，當地共推出12項主體活動、13項縣區配套活動、3個配套政策以及66條“福”主題精品旅遊線路、150場文旅惠民活動、20項旅遊景區優惠，方便市民、遊客在福州過春節。
主題燈會成為山東濟南春節文旅市場上的重頭戲。日前，以國潮風韻為主題的“新年味·俏槐蔭”泉城最美花燈會，率先拉開了泉城虎年燈會的大幕，用100餘組特色花燈展現了濟南優秀傳統文化和虎年精神的魅力。燈會的“中華國潮風”吸引眾多市民、遊客前來觀看。
春節假期，各地推出的主題活動涵蓋演藝、親子、美食、度假、攝影、康養、科普等不同類型，可以滿足遊客多樣性、個性化的旅遊需求，同時，也能從不同角度呈現旅遊目的地的旅遊資源和旅遊產品。這些春節主題旅遊活動也成為豐富人們假日生活，促進旅遊消費的重要舉措。
文化味愈加濃厚
日前，國家發展和改革委員會發佈《關於做好近期促進消費工作的通知》，提出在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節、元宵節等傳統佳節消費旺季契機，挖掘消費熱點和增長點，進一步釋放居民消費潛力。因地制宜多措並舉滿足居民節日消費需求，大力提升文旅休閒服務供給，更好滿足羣眾休閒消費需求，鼓勵合理利用非物質文化遺產資源推出春節主題文創產品，弘揚中華優秀傳統文化，加快培育體驗式、沉浸式消費新場景，提升消費智慧化、便利化水平。
近年來，隨着文旅融合不斷推進，文化日益受到重視，成為文旅行業創新產品的重要“寶庫”。在以自然資源為主的旅遊目的地，將休閒、旅遊與生態、綠色、體育、運動等相結合；在以商業綜合體等為代表的室內旅遊目的地，旅遊則與文創、美食、購物、閲讀等相結合。
突出旅遊的文化味，不僅豐富了旅遊產品，為遊客帶來更加豐富的體驗，也帶動了當地經濟的發展。山西臨縣用冰雕、冰燈等冰雪資源吸引遊客，並提供滑冰、冬泳等體育活動資源。當地據此不斷做大做強文化旅遊產業，除了打造冰雪旅遊產品，還推出迎春綠色年貨節，方便遊客在遊玩結束後，購買當地盛產的粽子、紅棗、核桃等綠色年貨，成為當地村民增收的一大重要途徑。2021年，臨縣前青塘村有粽子加工作坊102個，粽子銷售收入達5000餘萬元。
近年來的旅遊產業發展實踐充分證明，注重文旅融合，不斷增強旅遊產品的文化味，不僅能為旅遊產業創造更多經濟效益，也帶來了良好的社會效應，增強了遊客獲得感。