如果有人能集齊以上所有詞彙，排在第一的可能就是創意人。
為了用創意「拯救」不那麼愉快的 2020 年，有一場比賽，前往全國 234 所高校，82 座城市，甚至覆蓋至美國、韓國、加拿大，吸引了 1416 名年輕人，製造了 1416 個新鮮創意，引爆了年末的星星之火。
看到這你可能會有點好奇，車企 高校=創意大賽？
是的，一直和年輕人同行的廣汽傳祺，牽手科技潮牌愛範兒，想要用這個比賽，選出全國最酷的一批年輕人，還要打造一個全新的就業模式，讓他們未來也發光發亮。
上週末，這場 50 萬人圍觀的大賽舉辦了總決賽。
為了看看全國最有創意的年輕人都在想些什麼，我們把大賽的冠軍全都找來了。
從他們的聲音中，我們可以聽聽這一屆新生代有着怎樣的新酷想法和獨特之處。
這屆參賽選手來自五湖四海，突破重重評審投票，最終誕生了視頻類、平面類、文案類的全國 3 強。
在大學生並不那麼熟悉的汽車領域製造創意，並不是一件簡單的事。不過從發現新視角的角度來看，或許又是一件好事。
所以，到底怎樣的作品，能讓 3 個團隊（個人）脱穎而出，最終奪冠？
首先，獲得視頻類一等獎的，是「DOB 制燥」團隊。
這是一個四人小組，個個能歌善舞，各有所長——鄧嵩負責拍攝，蘆海洲出鏡 breaking，焦瑞源負責審核，蘇碩琦作為隊長負責編導和後期，他還打算在大學組一支樂隊，導一部電影。
視頻類一等獎作品《GS3 POWER：勁力》：點擊這裏進入文章觀看視頻。
DOB 制燥-蘇碩琦：最初靈感其實來自於我自己的生活，那段時間作業很多，文工團工作也很多，還要參加比賽，真的很累很累，一張又一張的作業，一遍又一遍的排舞，一次又一次的視頻剪輯，有時候真的很頹廢，但我從沒想過放棄。
所以，我將自己的故事與 GS3POWER 這款車的故事結合起來，於是就有了上「勁」青年的想法和視頻中的説唱，視頻內容也是由一開始的迷幻頹廢，轉而與汽車結合後的激情有衝勁，歌詞的靈感是來自於那個最迷茫的時候想對自己説的話，「就算是跌倒，也不會輕易迷路」。
2.汽車和大學生活並不貼近，你們是怎樣把自己的想法和汽車結合融入的？
蘇：一開始我也很費解，學生很少在大學擁有汽車，但看到 GS3POWER 的品牌調性是「勁」我所能，於是就把這款車和大學生的性格聯繫起來，這是一種不認輸、不服輸、敢想敢幹的勁力，也有着勁力做好每件事的態度。
蘇：用音樂做廣告不是一件稀奇的事情，只是用得合不合適的問題，BGM 帶給消費者的感受，以及歌詞內涵是否真的能與品牌調性結合，創作者需要先把品牌瞭解透徹，才能創作出耐人尋味的作品。這樣新鋭獨特的想法也就源源不斷地湧現了。
獲得文案類一等獎的選手是王慧怡，她稱自己是「賴牀大賽金牌選手」，還是「互聯網衝浪一級段子手」，就算初中作文寫故事，她也要拒絕模板套路，每次都編一個新的。
然後，她就在參賽作品裏寫起了「傳祺人的凡爾賽行為大賞」：
文案類一等獎作品《每一公里都值得》：點擊這裏查看作品
最開始毫無思路，就把車型資料看了好幾遍，鎖住了「值」這個字。然後翻了很多汽車類經典案例，但反反覆覆都是那些，所以又去翻其他領域，最後看到一句，「人生沒有白走的路，每一步都算數」，頓時就有靈感了。
2.創作文案時有什麼心得分享嗎？
為了讓自己的想法和汽車結合，我會先把汽車的一些特點羅列出來，但重點其實是得從生活體驗上出發，去感受日常生活，還可以把網上的熱點熱梗做一個融合。文案創作，心態一定要放輕鬆，行動也要專注認真。
平面類一等獎，是來自王心睿的作品。
她大一就開始在企業實習，所以技能也更加紮實，更加熟練如何創作。問到她認為自己最酷的地方，她的回答也真誠實在：「可以做一些自己感興趣的事情，並完成好它。」
平面類一等獎作品《你是我的 COOL 配》：
它最初的靈感其實是來自於身邊的同學，也包括我自己的日常穿搭。我做的那款車型，特色是「能開走的潮流 CLUB」，所以我從配飾圖形方面入手，與汽車進行了巧妙的結合，展現出車型的鋒芒造型、駕趣性能、玩樂科技三個要點。
從配飾圖形和汽車相結合不是很容易，創作大概花了三週時間，通過收集創意案例，確定草圖，到製作海報，嘗試了很多方法，最後用廣汽傳祺車型的點線面輪廓與配飾圖形進行組合應用，才找到了關鍵切入點，完成了最終設計。
一羣有趣的年輕人，離不開一個開放的平台。
當我回顧他們的賽事歷程時，發現這個比賽本身也是個創意源泉。
比如，邀請頂尖創意大咖，在 10 城高校辦起「不公開課」；比如，在多個市中心造起「巨型創意盲盒」，在裏面送出 3000 份神秘驚喜......
我問三組選手，這次比賽讓你們感覺最新鮮的體驗是什麼？他們不約而同地回答：總決賽。
總決賽直接變成了一個「才華集市」嘉年華。30 強選手都擁有一個攤位，他們直接在攤位上展示最終作品，還製作了各種周邊「兜售」才華，觀眾可以一邊逛攤位，一邊自由投票。
同時，還有街舞、説唱、樂隊、遊戲、潮玩貫穿全場，正如王心睿所説：「這不像是一場比賽，更是一場年輕人的狂歡盛典。」
1.讓我們把時間調到宣佈得獎那一刻，你們的感受是什麼？
王慧怡：很開心！很激動！
王心睿：有一種幻想成真的不可思議的感覺。
DOB 制燥-蘇碩琦：心情非常激動，感覺身體在顫抖。
DOB 制燥-鄧嵩：眼淚感覺一直在打轉，在台下為我們自己感到驕傲。
2.「企業 高校」結合的創意賽事並不常見，你們覺得這兩者碰撞有什麼「化學反應」嗎？
王心睿：對高校來説，給了更多大學生展示自己的機會，對企業來説，注入了新鮮的血液，這是雙贏的。很開心能有這樣的創意賽事，這對於我們大學生來説，是十分珍貴的機會。
DOB 制燥-蘇碩琦、鄧嵩：哈哈哈，決賽現場給我的感覺就是：如果想要成功經營好一個品牌，心態就要永遠年輕，比如像廣汽傳祺和愛範兒的 Boss 與總監那樣。
王慧怡：感受到理論和實際運用的結合。課堂上老師也講授過不少創意方法以及案例等等，而企業 高校的創意賽事就是一個很不錯的實踐方式。想起之前的一篇文章《奧美總結了 52 個創意工具，廣告大佬靈感都來自這裏！》，介紹了不少的創意方法。而更重要的，應該是資深創意人龍傑琦所言：學會 52 套拳法，然後，忘記它。
DOB 制燥-蘇碩琦：完完全全的 ok。
王心睿：我認為挺好的，既能增加自己的工作經驗，也能不斷地自己學習和探索。
王慧怡：聽起來還不錯，但感覺具體要怎麼操作還是需要更加完善。如何兼顧卻又達到互利互惠，還是有點難的。
4.另外，「創意合夥人」還能用大賽獎勵的啓動金開自己熱愛的「創意熱店」，你有想過創業嗎？你想象中這會是一家怎樣的店子？
DOB 制燥-蘇碩琦：能給學校其他年輕人提供創意交流的店，大家一起玩玩音樂，聊聊電影，也能在閒暇時刻得到放鬆。
王心睿：有想過創業，想象中是家與眾不同的小店，有着年輕人的活力裝潢。
王慧怡：有想過創業，但想着是我有一定工作經歷，對創意行業有更深瞭解時創業。我想象中的創意熱店就是為創意而生，不循規蹈矩，創造出很多傳播一流、洞察一流、創意一流的案子。
王心睿：我覺得這不僅僅是給我們大學生的一個機會，也是為公司增加活力的職場新物種。
王慧怡：感覺挺有意思的，互惠互利。企業可以通過創意合夥人保持新鮮和活力，創意合夥人也可以藉助平台讓自己的創意和奇思妙想落地。
DOB 制燥團隊：年輕人來負責提供活力和創意，BOSS 幫你實現創意，兩者實現共贏。
關於創意的 N 個快問快答
這是個多元的時代，也是年輕人的創意越來越被重視的時代。
大賽結束後，他們都感覺，對自己更有信心了。
而對於創意這個充滿神秘想象的黑洞，他們依然有着困惑與生澀，也有着瘋狂的腦洞和靈感。
1.你們覺得什麼是好創意？
王心睿：好創意能讓人眼前一亮。
DOB 制燥-蘇碩琦：走心的創意就是好創意。
王慧怡：精準、情感深入、洞察透徹，傳播性和延展性都很好，而且還能帶貨。
2.你們一般會從哪裏蒐集「創意」？
王心睿：生活中自己拍攝的照片，網站上設計師的作品。
王慧怡：平時的積累和直接去網上看經典/優秀案例。
DOB 制燥-鄧嵩：生活裏處處是創意，遊戲、商店、電影和各種廣告。
3.你們認為做創意有前途嗎？
王心睿、DOB 制燥：有。
王慧怡：我一直覺得創意很有前途。從事創意相關工作，就意味着要不斷學習，隨時關注社會動態並快速做出回應，不斷更新自己的認知，走在時代的前沿。
4.有沒有想過用創意賺錢？以及怎麼靠興趣賺錢？
DOB 制燥-蘇碩琦：有想過但都不太切合實際。
王心睿：有想過將一些視覺平面方面的圖案做成周邊，但還沒嘗試。
王慧怡：有想過一下，但我感覺理論知識是基石，還有知識和生活體驗的積累、創意工具的瞭解等等。創意不是騰空的浮雲，創意背後還是洞察和邏輯。靠興趣賺錢，大概就是滿懷熱血，好好學習，勇於實踐，不斷更新。
5.如果你是個超級英雄，能靠創意拯救地球，你覺得這個創意是什麼？
王慧怡：創意就是最硬核的武器。
王心睿：能讓垃圾消失的超人內褲。
6.什麼書／電影／音樂能讓你覺得靈感爆發？
王心睿：《繪心》《布達佩斯大飯店》《陽光與棕櫚樹》。
王慧怡：東野圭吾的書；走心向或懸疑向的電影；經典歌曲尤其是粵語，歌詞真的很好。
DOB 制燥-蘇碩琦：餘華的作品；台灣樂隊聽得比較多，Deca joins 還有 keyL 劉聰！
在這次創意大賽中，我們還採訪到了一個特別選手-鞏昱。
她是唯一一個進入決賽的國外參賽選手。疫情期間，遠在美國的佐治亞大學，她依然通過本科北京化工大學的一個同鄉羣得知了比賽消息，然後抱着試一試的心態報名「雲參賽」。
她沒有想到，自己竟然一路晉級到決賽，作品成為全國文案類五強。因為總決賽無法來到現場，她還和男朋友遠程「中西合作」，完成了一次跨國「創舉」。
鞏昱作品《你有憧憬，我有衝勁》：點擊這裏查看作品
1.你覺得美國大學生和中國大學生對於「創意」有什麼不同看法嗎？
我覺得對創意的看法不會有很大差異，可能大多是因為語言因素，對於文案類，中西方大學生可能都會有對方「get」不到的點，但我相信在深入瞭解以後，創意還是會發光的。
2.你怎樣看待創意，以及「創意合夥人」？
創意是基本，但是在我心裏合夥才最重要，要有能達成共識的創意是很難的，需要合作雙方不斷的磨合與溝通才行。所以我認為一個創意合夥人既要擁有靈感不斷的頭腦，也要學會接受別人不同的想法並且不斷調整適應。
3.如果像你作品裏假設的那樣，真的變成了一個男孩子，只有做一件「最有創意的事」才能變回去，你能想到的這件事是什麼？
拍一套裸體寫真然後發到網上，然後變回女生，誰也不知道那個裸體男是誰！
最後
這個年代的「新鋭青年」該如何定義？
他們的回答是：朝氣、鋭氣、活力、個性、有稜角、想法新穎、敢想敢做。
他們更關注自我空間，也關注着商業的議題，以及自己與他人、與社會的聯繫。他們的聲音在這個開放、多元、自由的創作環境中，正被放得更大、更響，傳得更遠。
與此同時，他們也面臨着更大的就業壓力，以及不可知的未來落點。
廣汽傳祺嘗試了一次與時俱進的突破，也為新生代提供了一次探索的契機。他們打開了機會的大門，把空間開放給真正有想法、有膽識的年輕人。
可以預見，未來的就業環境，也將打破過往的陳舊思潮，往更多雙向開放的方向嘗試。
廣汽傳祺走出了第一步，想必還有更多企業也會相繼而來。
這是社會的挑戰，是企業的挑戰，也是每個新鋭青年的挑戰。
......
我在等這一天 等待是漫天大雨 輸在了起跑線 提醒（感慨）我還要努力 從來沒 想過 放棄 自己 跌倒還是要 繼續 爬起 年輕的意義 就是要創造傳奇（祺） we are like litte bird 飛向了枝頭對自己的心中説 要時刻加油 就算是暴雨的洗禮 抱怨心情會失落 朋友圈 秀車和美女 秀自己找到了新工作 年輕人別放棄 秀出你的好創意 秀自己的實力 圓夢今晚就在廣汽 每天等待天亮 只是為了能夠拿起畫筆 畫神兵和天將 就算自己是不知名的螞蟻
蘇碩琦説：
這首歌曲是想送給每個參加比賽或者有夢想的年輕人，大家都為這個比賽準備了很多，也付出了很多，我深有感受，想對自己説也對大家説，這次比賽僅僅只是我們的一個起點，以後還要繼續努力，另外我也真的很感謝廣汽傳祺能給我們一個展示自己才華和創意的機會，人生難免會有一些不順，可能是家人的不理解也或是一次次的失利和跌倒，即便是輸在了起跑線，也還是要繼續努力。
明日變幻莫測，但正如他所唱的那樣，年輕就意味着無限的可能性。
每一個獨特的創意、新生的突破、勇敢的變革，得以呈現年輕的力量，創造大眾的未來。