“‘五一’假期沒能迎來的熱鬧人潮，週末都來了。”上週日，一位露營產業從業人員向記者感嘆。
“有草坪的地方就有帳篷”，是最近“朋友圈攝影大賽”真實的寫照——一家三口、情侶或是閨蜜，一頂帳篷、一捧鮮花再加幾塊蛋糕，隨手一拍都是大片；近郊景點、遊樂基地，添了帳篷、加了活動；在社交平台搜索“濟南露營”，會被數不清的露營場所、山腳河畔“種草”……
疫情的陰雲正逐漸散去，市民重新邁出了“撒歡兒”的腳步。天幕之下席地而坐、眺望遠方，滿目葱蘢，構成了“後疫情時代”觸手可及的詩和遠方。而在濟南的“露營產業鏈”上，從消費者到場地經營者、用品供應方，均在積極應對，迎接端午小長假即將到來的經濟增長點。
營地轉型 生態旅遊一“帳”難求
“因為疫情出不了遠門，就和朋友一起來露營了，放放風箏、欣賞一下美景，既安全又省事兒！”
5月22日，市民趙雲華和兩位好朋友一大早便自駕從市區出發，來到位於卧虎山水庫附近的童夢奇緣主題樂園。這個於2021年5月開園的樂園原本主打兒童、親子項目，借“露營熱”東風，也上線了一批帳篷。趙雲華租下的帳篷外觀是清爽的白色，內部十分寬敞，安放了兩張牀，足夠三五好友、一家三口休息。樂園宣傳策劃部部長馮慶民説，帳篷一上線就大受歡迎，預約火爆，可以説一“帳”難求。今年清明節到“五一”假期，雖受疫情影響，暫未開放露營場地，仍有大量市民來電諮詢。
“為了滿足市民的需求，我們又增設了幾頂帳篷，還在湖邊修建了更高端的輕奢帳篷、石頭小屋，滿足不同羣體的露營需求。”馮慶民説。
詩酒田園山楂體驗園的露營園區，同樣是“轉型之作”，同樣在今年旺季來臨前增設了帳篷數量。負責人賈傑説，原本體驗園是為當地村內山楂產業發展而設置的，露營風在一些城市興起後，自己也萌生了借露營項目打造生態旅遊的想法。“看，我們還會在現場組織孩子、家長一起做遊戲，讓露營內容更加豐富。”賈傑翻看着手機裏的照片説，這些模式增加了“回購率”，“有的小朋友一年來好幾次！”
銷售暴漲 家庭類購買羣體增量顯著
大數據也證明了露營的火爆。同程旅行數據顯示，全國“露營”的搜索量環比上漲98%。小紅書數據顯示，露營搜索量比去年同期大幅增長427%。梳理公開信息，跑馬嶺、大石崮等傳統景區增設露營場地，也有外來專業露營品牌“搶”市場。
張旭是一名户外運動愛好者，在他看來，“精緻露營”相對於“圈內人”認知的露營來説，專業性相對較低，但更適合新手入門或一家人共同參與。“我們所説的露營更像是‘野營’，不光是帳篷，鍋碗瓢盆、爐灶、食材都是自帶，這些用具也是特殊材料打造，更適合户外使用。”張旭説，露營大火讓他感到十分開心，“越來越多人會慢慢愛上露營，走向專業！”
的確，購買露營裝備的玩家多了起來。
迪卡儂西城店店長丁文超介紹，以西城店為例，露營相關產品銷量是去年的三倍，以家庭為單位的購買羣體數量提升最為明顯。“今年全套露營裝備的銷量暴增，顧客都是整車購買露營的裝備，包含帳篷、睡墊、露營傢俱等，而且顧客對於露營產品的專業度和全面性需求都提高不少。”丁文超舉例説，像露營車就解決了從停車場到露營地之間拿取東西的困難，銷售十分火爆，“我們今年進博會首發的車頂帳篷，售價7999元，到店後也非常受顧客歡迎！”
丁文超表示，自己對濟南市場露營經濟、户外用品方面的發展非常有信心。
賽道細分 潛心開發“露營+”
某數據平台發佈的“露營經濟”相關報告顯示，截至2021年10月15日，我國共有超3萬家露營地企業，其中2020年和2021年分別新增超8000家和超15000家。其中山東露營地企業最多，為3575家。
露營已經從小眾逐漸走向大眾，成為不少年輕人追求的生活方式。但擁擠的市場難免讓露營開始有了同質化趨勢，“求新”才是發展的長久之計。家庭單位作為露營羣體中的“半壁江山”，引得商家開始“內卷”——因地制宜，潛心開發“露營＋”。
詩酒田園山楂體驗園園區結合當地田園綜合體的特點，打造出“露營＋研學”“露營＋DIY”的融合模式。“我們找了國內頂尖團隊打磨研學課程。現在我們的研學包括山楂產業和農業推演的課程，依據年齡劃分了三個等級。”賈傑告訴記者，“遊客們在園區內還可以體驗DIY的快樂，如陶藝、手工餅乾、山楂製品製作，豐富遊園體驗。”
馮慶民説，童夢奇緣主題樂園開設了三大主題研學項目，“包括安全教育、紅色教育和自然教育，專門針對各個年齡段的孩子研發了體驗課程，讓孩子在遊玩的同時有所學、有所悟。”
搜索社交平台不難發現，針對不同羣體，各個露營基地紛紛推出花式新招——篝火晚會、烤全羊、聯誼會、復古音樂會、汽車電影……
趨於“日常” 還需走上規範之路
經營者們看來，露營大熱不僅源於疫情防控。
“隨着人們生活水平的提高，旅行已經成為生活的一部分，而不是一件興師動眾的大事，‘微旅行’這種模式會逐漸成為一種生活方式。尤其是有孩子的家庭，看看星星、與大自然親近，會成為一份特別的童年回憶。”馮慶民説。賈傑認為，曾經，旅遊對大家來説更多的是走馬觀花逛景點，但現在人們追求的是一種感受，“雖然沒出遠門，但感覺像在度假，這種沉浸式的感受，是選擇露營的市民最看重的。”
露營的火爆同樣讓問題顯露出來，各地都有露營後垃圾遍地甚至草皮遭到嚴重破壞的新聞曝出，北京某場地帳篷內還鑽進了一條蛇，引起大眾對於安全、環保問題的考慮。
“在户外燒烤一定要注意周邊環境和天氣，不然會有引起火災的風險；一定要及時清理垃圾，不然再好的場地也長久不了；不要開越野車到河裏，這種行為引發的事故可真不少……”張旭一方面為户外運動受到歡迎而高興，另一方面也希望户外露營常識和規則能被普及。各媒體也有大量觀點發聲，建議官方“出手”，引導露營經濟規範發展。從“野生”中成長起來的露營經濟，能否駛上長久、安全的賽道？