暑期出遊意願超60％ 近四成遊客選擇家庭遊

近日，同程最新發布的《2021年暑期居民出行及出遊趨勢預測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，6月前兩週同程旅行平台（含小程序、APP等）7月、8月起飛航班的搜索及瀏覽量較2020年同期增長了120.2％，較2019年同期增長了13.4％；7月出發的火車票搜索瀏覽量較平日增長了150％。綜合考慮各方面因素及最新的數據，2021年暑期全國民航旅客發送量有望恢復至疫情前水平，即7月和8月的旅客總量有望達到或超過1.2億人次，與2019年同期持平或略有增長；暑期火車旅行在7月份的客流量預計較2020年同期增長60％，整個暑期（7月及8月）的客流量預計較2019年同期的恢復比例介於95％至100％之間。

《報告》稱，64％的受訪者明確表示今年暑期有出遊計劃，其中87.4％計劃跨省及跨市遊。《報告》認為，較高的中長線出遊意願表明今年暑期居民旅遊消費信心較高，這將是今年暑期旅遊市場復甦的最大支撐。去年暑期，受疫情影響，居民長線出遊信心不足，隨着疫情防控形勢穩定向好，長線遊消費信心自2020年國慶黃金週以來進入恢復軌道。

《報告》顯示，37.2％的受訪者選擇了和父母子女等家人一起出遊，選擇與伴侶一起出遊的佔比23.2％，選擇與朋友一起出遊的佔比14.4％，選擇與孩子一起出遊的佔比11.3％。親子家庭客羣構成了每年暑期旅遊市場的基本盤，“全家一起遊”的迴歸對於市場的恢復將是一個積極信號。

《報告》認為，2021年暑期的機票價格較2020年同期預計將有一定幅度上漲，高峯時段票價可能達到或超過2019年同期。《報告》預測，2021年暑期國內機票均價約為771.8元（不含機建燃油等費用），較2020年同期上漲約8％，較2019年同期下降11.4％。儘管總體票價水平不及2019年同期，但在7月底、8月初和8月中下旬三個重要客流高峯時段的機票均價預計將超過2019年同期水平。

《報告》説，今年暑期的熱門到達城市主要有成都、重慶、昆明、上海、北京、哈爾濱、西安、貴陽、海口、烏魯木齊、長沙等，幾乎涵蓋了暑期親子游、避暑遊及紅色旅遊等細分需求的主要熱門旅遊目的地。從客流量佔比的角度看，熱門出發城市主要集中在一線城市及區域中心城市。

《報告》顯示，北京、重慶、上海、西安、成都、哈爾濱、鄭州、長沙、拉薩、蘭州預計將是今年暑期最熱門的十個目的地。6月底至7月中旬為“暑運”啓動階段，部分區域的中短途高鐵客流量將有顯著增長，預計客流量較大的鐵路線路主要有：南昌－贛州、德陽－成都、九江－南昌、天津－北京、眉山－成都、呼和浩特－通遼、重慶－成都、鄭州－商丘。

《報告》稱，周邊自駕遊、大型主題公園／遊樂場、親水遊等是最受歡迎的暑期周邊遊玩法。此外，除了逛公園、玩水等傳統玩法之外，露營、徒步、騎行等小眾玩法的關注度也有明顯上升。

《報告》顯示，今年暑期計劃選擇長江遊輪的長線遊消費者中超八成年齡在40歲以內，年齡在31歲以下的佔比超五成，表明這一傳統意義上的“老年遊”產品已經成為年輕人的新選擇。另外，受紅色旅遊升温刺激，今年暑期北京、遵義、延安、井岡山、上海、嘉興等熱門紅色旅遊目的地也很受歡迎。

《報告》預測，今年暑期旅遊百姓預算範圍在3001至5000元的佔比23.3％，預算超過5000元的佔比29％。人們今年暑期出遊的花錢意願已基本恢復至疫情前正常水平。值得注意的是，暑期出遊預算超過1萬元的比例達到了8.6％的水平。