隨着電影《八佰》的熱映，曾經上演四行倉庫保衞戰的四行倉庫成了現在上海最熱門的“打卡地”之一。四行倉庫抗戰舊址的每日客流量從電影上映前的1000人到1500人，迅速達到了如今每日2500人的限流人數上限。據澎湃新聞於8月26日報道，四行倉庫即日起至8月底的預約名額均已告罄，如需參觀，遊客需至少提前一週進行預約。
而值得注意的是，社交網絡的興起則在這幾年間改變了遊客的許多出遊習慣，無論是傳統景點，還是新興地標，一旦有了“網紅”的標籤，便會吸引許多遊客來此拍照或拍視頻“打卡”。因此，在這個夏天，為了提高人們的出遊熱情，加快本地文旅產業的復甦，許多地區不約而同地將目光投向了“網紅打卡地”。
8月8日，北京市文化和旅遊局正式推出“首屆北京網紅打卡地評選”活動，公眾可通過網絡參與推薦和投票，助力自己心目中的京味“網紅”。8月14日，封面研究院聯合中譯語通發佈了《2020成渝網紅旅遊打卡地熱度榜》，公佈了十大最受歡迎的成渝地區知名旅遊地。
該榜單通過對今年1月至7月全球公開大數據進行專業深度分析，綜合成渝地區各旅遊地的媒體指數、社交指數和好感度計算出品牌綜合影響力指數排名。
西安文旅局近日也推出了十大新晉網紅打卡地，曲江創客大街、 高新創業咖啡區、老鋼廠、西安半坡國際藝術區這些非傳統的旅行目的地都入選了。而昆明也於8月21日推出了“春城花都好享昆明”文旅打卡地推廣活動，鼓勵市民和遊客挖掘城市新地標，推動昆明旅遊業加快復甦。
打卡影視同款
四行倉庫只是影視劇帶動的網紅打卡地中的一個。7月，攜程發佈過一份《2020年暑期旅行消費報告》，提到了疫情之下，幾個國內旅遊業的全新關鍵詞，其中便有影視熱門目的地打卡。
報告中提到，暑期的熱門大劇《隱秘的角落》便帶火了該劇的拍攝地——湛江。報告數據顯示，湛江7月1日-7月10日搜索量同比6月1日-6月10日增長了30%以上。受到這一現象影響的，還有東陽、巴音布魯克草原、普者黑、蘇州，報告顯示，這幾座城市的搜索量環比6月平均呈現20%以上的增長。
甚至美食也受益不少。從餓了麼的數據可以看到，自劇集上線以來，由火晶柿子製作的黃佳柿子餅在西安的外賣訂單量環比增長了63%。此外，馬蜂窩發佈的《2019西安旅遊攻略》顯示，自劇集播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%。
該劇拍攝地象山影視城也趁熱開發了唐城旅遊，一位象山本地人小時對澎湃新聞説，過去介紹象山都會提到海鮮，現在則會説起在象山影視城拍攝的《三生三世十里桃花》、《長安十二時辰》等劇。
著名景點或熱門旅遊城市距離“網紅打卡地”之間還有多遠的距離？那要看它是否抓住了吸引大眾分享的興趣。
2010年按照“國際步行街”水平建成的大唐不夜城，在2019年突然成了網紅爆款，這都是因為那位扮成唐朝仕女、拿着古風古味的小扇，衣着五彩飄逸的霓裳的“不倒翁姐姐”。在抖音上，她的話題下的視頻已經有了27.6億次的播放量。
很多人會專門去西安只為去看她的表演，為了跟小姐姐有一次“牽手”。而但凡跟她牽手的視頻，在抖音上的點贊都會有數十萬之多。
而2020年1月抖音發佈的《2019抖音數據報告》則表明，西安與北京、成都、上海等一同入圍2019抖音點贊最高的國內城市TOP10，大唐不夜城更是位列2019抖音播放量最高的景點首位。
類似的網紅打卡地，還有重慶的洪崖洞。如今在社交媒體上風光無限的洪崖洞，興建於2006年。不過，建成後它並沒有迅速火爆起來，反而它標誌性的吊腳樓雕塑還曾在2012年在網上被評為“全國十大最醜雕塑”之一。2015年前後，年輕一代開始發現它和《千與千尋》中的湯屋場景的相似性，而當時剛剛興起的直播、短視頻等新興社交平台則為它的熱度推波助瀾，逐漸成了移動端的盛宴。
即便是許多傳統博物館，也通過充滿新意的文創產品、有設計感的內部裝飾，或是“網紅”講解員，也走入了打卡地的行列。
天津大學建築設計規劃研究總院文旅中心總策劃師徐鳳文在一次採訪中表示，網紅打卡地的火爆很大程度上得益於新媒體社交傳播方式，大家對於網紅場景參與和傳播的需求，已經由原來傳統的觀賞城市景觀轉變為體驗具體城市場景。
“新生代”旅遊的媒介傳播方式、個性化的表達、強大的互動性、經創作者加工的二次場景，這些元素都讓受眾更容易獲得共鳴，併產生去實地體驗的衝動，也是“網紅打卡地”誕生的必備條件。
網紅打卡的“B面”
並不是所有的“網紅打卡地”都適合人潮的湧入。2019年的《都挺好》中的蘇家老宅，則是另一種打卡地故事。電視劇熱播後，位於同德里巷的“蘇家老宅”，備受網友追捧，很多觀眾都到蘇州遊玩，都想順道去蘇家老宅參觀、打卡。
不過，這家院子的住户是一對老夫妻，身體都不太好，自從自家成了網紅打卡地，每天都有數千人來遊玩拍照，甚至大半夜還是有人敲門拜訪，影響了街坊鄰居。無奈之下，為不被打擾，老夫妻摘下了門牌。
而“U型公路”相距格爾木市區兩百餘公里，沒有通訊信號，一旦發生交通事故，救援相對困難。
其實，除了這段“U型公路”，還有許多公路，比如山西多處“掛壁”公路、青海315國道“南八仙波浪公路”、海東市“扎碾公路”、互助土族自治縣北山“十二盤”等，因為獨特的地勢吸引了大量遊客打卡拍照，但都無一例外造成了許多安全問題。
私人民宅、繁忙公路，這些本來不該成為打卡地的地方意外成了網紅，將應當愉快且使雙方受益的旅行成了單方面的負擔，成了網紅打卡風潮中的不和諧音符。
針對後者帶來的安全問題，青海省文旅廳已於8月發出加強“網紅公路”旅遊安全工作的通知，通知提出在“網紅公路”安排警力進行常態化巡邏，並專門設置道路交通警示牌，對違規停車拍照者予以重罰；對組團旅行社、帶團導遊存在的危害遊客安全行為視為擾亂旅遊市場行為予以嚴查；要求各旅行社不得將公路拍照作為旅遊產品及吸引遊客的“宣傳賣點”。
(本文來自澎湃新聞，更多原創資訊請下載“澎湃新聞”APP)