“冰墩墩”走紅，中國文創傳遞愛與美

北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”有多火？這幾天，線上奧林匹克官方旗艦店定時開放預售，與“冰墩墩”相關的產品幾秒鐘就全部售罄；線下特許銷售門店前排出上百米長隊，等候數小時才能進店的人們“有啥買啥”。

“冰墩墩”不僅備受國人喜愛，不少外國運動員、教練員和記者也紛紛被其俘獲，“夢中情墩”已然成為冬奧賽場內外的又一場冰雪浪漫。

加大供應化解“一墩難求”

“你能買到‘冰墩墩’嗎？能不能幫我帶幾個？”這幾日，身處閉環內的記者收到了不少親朋好友的請求。

事實上，即便在閉環內，想要搶到“冰墩墩”，也不是件容易的事。

“特許銷售門店一早就排起了長隊。如果來得晚，‘冰墩墩’公仔等一些熱門商品早就被搶光了。”一名冬奧會志願者告訴記者，由於“冰墩墩”周邊產品太搶手，門店只好在門外張貼了通知——“毛絨類、抱枕、水晶球、鑰匙扣以及每款手辦限購1個”。

“這兩天也有朋友問我，去哪裏可以買到‘冰墩墩’。我想這從一個側面體現了廣大民眾對北京冬奧會的關注，是‘帶動三億人蔘與冰雪運動’的成果在特許產品方面的體現。”北京冬奧組委新聞發言人趙衞東説。

“冰墩墩”產品為何緊俏？北京冬奧組委市場開發部部長樸學東介紹，由於需求的集中爆發，加上各工廠的工人師傅還在春節假期，目前出現了部分產品，特別是“冰墩墩”特許商品暫時不容易買到的情況。對此，北京冬奧組委市場開發部高度重視，已和各生產企業進行了溝通。目前工廠已加緊復工，採取有力措施推進產品生產，將源源不斷供應到市場。

北京冬奧組委市場開發部特許經營管理處處長郭磊介紹，在北京冬奧組委文化活動部和國際奧委會的支持下，新春特別版“冰墩墩”即將推出，喜氣洋洋的“冰墩墩”很快會在天貓旗艦店進行預售，歡迎大家選購。

據介紹，北京冬奧組委已經推出16個大類、5000餘款特許商品。這些特許商品同樣值得廣大消費者的關注。同時，北京冬奧會的特許商品將至少持續銷售到今年6月底，可以滿足消費者的需要。

小小吉祥物跨越國界和語言

“我也沒想到‘冰墩墩’這麼火。”“冰墩墩”設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪感嘆，雖然從一開始就對團隊的作品很有信心，但如此爆紅還是始料未及。

曹雪介紹，“冰墩墩”以大熊貓為原型進行設計創作。“冰”象徵純潔、堅強，符合冬奧會的特點；“墩墩”意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合大熊貓的整體形象，象徵着冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

“國寶大熊貓被全世界人民所喜愛，‘冰墩墩’將大熊貓憨態可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結合，乍一看是冷和硬的，但實際上帶給人一種可愛、温暖的感覺。”曹雪説，“冰墩墩”和歷屆奧運會的吉祥物不同，不是單一材質、單一觸覺體驗。堅硬的冰殼包裹着毛絨熊貓，冰殼之下有一分“暖和軟”。

“去年，奧林匹克格言將‘更團結’更新進去，團結是以愛為基礎的。這樣一個小小的吉祥物，跨越了國界和語言，讓所有人感受到了愛。”曹雪表示。

將成為世界共享的記憶符號

近日，參加北京冬奧會比賽的各國運動員紛紛在賽場內外表達對“冰墩墩”的喜愛。

芬蘭女子冰球運動員皮特拉·涅米寧激動地向社交媒體的粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子；捷克花滑運動員娜塔莉·塔施萊羅娃在視頻中分享自己收到“冰墩墩”時的興奮感受……

“冰墩墩”走紅背後，是全世界對北京冬奧會的熱切關注。中國人爭先恐後購買“冰墩墩”，是對冬奧盛會的熱情支持，也是參與冬奧的一種方式；各國來客喜歡和愛上“冰墩墩”，折射出中國文化和北京冬奧會的巨大魅力。

人人都愛的“冰墩墩”，展示着可愛可親、生機勃勃的中國形象。“此刻的中國，用憨態可掬的‘冰墩墩’表達了創造非凡、探索未來的自信，傳遞疫情之下團結互助的友好信號，展示以和為貴、熱情好客的民族品格。”中國人民大學教授、中國文化創意產業研究會會長金元浦説，這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體，也將成為全世界共享的記憶符號。

聲明：轉載此文是出於傳遞更多信息之目的。若有來源標註錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯繫，我們將及時更正、刪除，謝謝。