京東讀書報告顯示《這裏是中國》是年度黑馬，六成人買書提升技能

在4.23世界讀書日來臨之際，京東大數據研究院與京東圖書共同推出2019年讀書報告及戰“疫”期間讀書報告，基於京東大數據的分析，大眾閲讀越來越實用、多元，藝術、婚戀、科學類書籍更受歡迎，大眾買書更多的是為了知識、技能的提升。

京東數據現實，2019年度京東圖書成交額同比增長顯著，而細分品類同比增長榜單更加五花八門，體現了人們閲讀愛好日趨多元化。相比2018年，去年的全民閲讀習慣進一步轉向實用、精緻、多元，例如進口和港台書籍佔比上升，勵志與成功類書籍同比大幅增長，藝術、婚戀、科學類書籍都有不少增長，文學類雖然佔比有所下降，但依然與童書、文教類佔據成交額榜前三名。

人們為何買書？京東圖書的調研發現，有60.1%的人是為了知識/技能提升，有40.0%的人是為職業發展，有36.2%的人因考試/考級/論文，還有親子教育的因素佔36.1%；有45.0%用户是為了給自己孩子買書——合併分析來看，用户買書的主要目的是實用，佔比87.6%；其次是興趣，佔比60.9%；最後是送人，佔比49.2%。

根據京東大數據，2019年紙書暢銷新品榜TOP10中，有3種是社科新書，文學和童書各佔兩席。2019年9月才出版的《這裏是中國》藉助京東圖書平台銷售優勢，不僅名列新書榜第三，而且進入總榜前十五，成為年度黑馬。《哇！故宮的二十四節氣（套裝24 冊）》《這裏是中國》《美國陷阱》《崔玉濤育兒百科》和《人生海海》的作者全部憑藉2019年新書入圍作者榜TOP10。

2019年電子書暢銷榜TOP10中，以經典金融理財類書籍、管理類以及計算機類工具書籍為主。其中經典金融理財類書籍佔四席，《富爸爸窮爸爸》《窮查理寶典》《財務自由之路》和《證券分析》紛紛上榜。《原則》連續兩年蟬聯榜首，也是唯一一種同入2019年紙書、電子書雙榜前十的圖書。

不過若進一步劃分可見，人羣和地區的一些顯著特徵：比如青島人愛買《現代漢語詞典》，喜歡閲讀《平凡的世界》。

總體上，高線城市的讀者是經濟管理/市場營銷類書、外語學習類書籍的主要購買者，中低線城市的讀者則是家庭親子、小説文學類書籍的主要購買者。

而在童書方面，26-45歲年齡段為是購買童書、教輔類的主力，不過這兩類書的銷售與用户的學歷有着較為顯著的關係：學歷越低的人羣，童書銷量顯著降低，而教輔的銷量顯著增大，學歷越高，越偏離“青春文學”的讀者羣。

京東大數據分析顯示，疫情期間的圖書銷售2月份書法和輔導類圖書是剛需，而3月以來圖書消費結構逐漸向前兩年水平恢復，個別品類的佔比還出現激增現象。

在宅家那段時間，人們終於有時間買一些自己喜歡看的書來讀，比如需要沉浸式閲讀的書籍：金融、歷史、傳記等，或者是提升自己精神與身體素養的類型如藝術、哲學、健身保健等，這些圖書也有相應的增長。

有意思的是，細分品類中“書法”類書籍在疫情期間增長十分突出，此外農林類書籍同比也上漲明顯，説明人們宅家中紛紛開拓了“種植”技能。

而到3月份，漲幅的排名又發生變化，教輔和童書類的漲幅有所回落，科工醫農、經管勵志、文學、金融投資等品類的佔比都出現上漲並接近往年來的平均水平，而進口書的佔比逐月上升，已超過了往年均值。

值得注意的是，有關醫學健康的專業類書籍2月和3月環比分別增長20%、48%，有關心理學的書籍2月和3月環比分別增長3%、25%。包含《血疫》、《大流感：最致命瘟疫的史詩》等與疫情相關的讀物，2月環比激增190%。

（齊魯晚報·齊魯壹點 記者 師文靜 整理報道）

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