個性化旅遊受青睞，“民宿+”“露營+”成行業突破口

受疫情及出行距離縮短等影響，遊客的出遊決策越來越多地呈現“碎片化”“靈活化”等特徵，遊客的旅行方式、旅遊消費需求隨之發生了改變，本地周邊遊現已成為旅遊企業關注的重點市場。

伴隨着“宅酒店”模式受到越來越多遊客的青睞，願意為民宿特色體驗買單的遊客令民宿的體驗方式也在發生質的變化，更多民宿選擇在豐富產品內容的維度發力，“民宿+”已成為越來越多年輕人的心頭好，也成為了民宿行業發展的突破口，民宿+採摘，民宿+寵物，民宿+劇本殺，民宿+温泉，民宿+手工，民宿+叢林徒步等民宿附加項目越發多樣。

圖/IC photo

作為今年最受年輕人喜愛的休閒度假方式，露營火爆了整個2022年的小長假、黃金週。但在馬蜂窩看來，比起單純的露營，今年真正吸引年輕人的是“露營+”這一新玩法，露營+飛盤、露營+槳板、露營+徒步、露營+瑜伽、露營+滑翔傘等特色體驗逐漸成為露營標配。在選擇營地時，是否具備特色玩法體驗已成為影響年輕人消費決策的重要因素。

即便是傳統的團隊遊，現已逐漸擺脱原先的標準化旅遊內容而走向小團化、定製化。途牛表示，在短行程、短週期、碎片化、靈活化等出遊需求下，自駕出遊成為更多用户的選擇。國慶期間，不計算單獨預訂機票、酒店的出遊需求，僅統計打包旅遊產品的預訂中，超過半數用户選擇了自駕出遊。

此外，人們也不再滿足於傳統的旅遊景區裏的景色觀光。文化和旅遊部數據中心專項調查顯示，國慶節假日期間以親近自然為動機的遊客為13.5%，由去年第一位下降為第四位。而以親子研學、家庭休閒和文化體驗為動機的遊客躍居前三，分別佔比33.1%、30.0%和16.7%。

新京報貝殼財經記者注意到，今年國慶假期，為吸引遊客，許多旅遊景區在做好疫情防控的同時，也策劃舉辦了多種特色活動，如寧波哩呀羅國際度假區圍繞森林生態，推出了“面朝森林，向山而棲”主題露營活動；景德鎮高嶺·中國村景區，在挖掘浮樑縣當地千年茶文化底藴，打造了大唐茶市沉浸式體驗外，還策劃了“我和國旗同框紅歌會”、“大棚裏的花花世界”、“幸福裏星空露營”等多種活動。攜程門票數據顯示，國慶期間本地周邊景區門票訂單佔比近80%，攜程優選“景+X”產品十一覆蓋量同比增長186%，營收同比去年增長130%。

新京報貝殼財經記者 王真真 

編輯 曲筱藝 李錚

校對 張彥君