在剛剛過去的端午小長假，壓抑已久的遊客紛紛邁出遊玩的步伐，出遊需求初步釋放，市場恢復好於預期。據文旅部消息，今年端午假期全國國內旅遊出遊7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%。
全國多地旅遊景區近期推出降價或免門票措施，常態化疫情防控下的跨省遊正逐漸“破冰”，一系列利好政策促進旅遊業回暖。在端午遊的強勢表現下，國內旅遊市場正呈現強勁復甦勢頭。
景區民宿重現客流
在端午小長假首日，北京野生動物園迎來了久違的客流，動物們重新“營業”，遊客有序遊覽，和動物親密互動。“動物們也過節啦，爸爸快看，它們吃的粽子還都不一樣呢！”市民樊先生的女兒興奮地蹦了起來。園區動物管理員為動物們準備了特製粽子，小熊貓吃的是“竹筍竹葉粽”，黑猩猩品嚐的是“堅果粽”，棕熊和環尾狐猴愛吃“鮮肉粽”和“水果粽”。
在安徽池州，一場小雨過後，雨後的九華山出現了壯美的雲海景觀。景區針對省內遊客推出“全家遊，三免一”的優惠活動，更是吸引了不少遊客。
“大家都被憋壞了，京郊民宿和露營地在端午又火了！”位於北京密雲區葦子峪村的營地經營者孫先生在假期“連軸轉”，忙起來連看手機的工夫都沒有。他告訴記者，很多家庭選擇在端午假期前一晚就驅車到達郊區，搶佔最佳露營地。6月3日清晨開始，更多的遊客驅車前往，到正午時分已經是水泄不通，營地不得不提前謝絕遊客進入。
值得關注的是，各地並未因小假期的到來而放鬆防控要求，各景區均採取預約限流措施，往年“人從眾”的場面並未出現。
隨着疫情得到控制，旅遊從業者普遍認為端午節旅遊市場會好於預期，各旅遊平台的數據印證了這一判斷。端午期間，飛豬平台酒店、鄉村民宿的訂單量較“五一”均呈三位數增長，其中高星酒店增速最快，訂單量勁增超160%，平均消費金額增長了近兩成。受親子出遊剛需的推動，主題樂園、動物園等親子類景區的門票出票量增長近30%。
此外，攜程數據顯示，部分旅遊業態的恢復進展已超過2019年同期水平，例如端午假期前兩日平台民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%，即便是今年“五一”假期相比仍有小幅領先的優勢；據同程旅行數據，端午小長假期間國內酒店預訂間夜較“五一”假期上漲31%，北京、上海兩座城市也已迴歸假期熱門出遊城市前十名。
長線遊增幅超本地遊
端午小長假首日上午十時，在西湖景區，斷橋旁的北山街上，人流量和車流量開始增多。在搖櫓船站點，不少遊客選擇乘坐搖櫓船，西湖上的搖櫓船數量較之前明顯增多。“這麼多人，這麼多車，這麼多船，特別開心。”黃先生從安徽來杭州遊玩，正在西湖邊跟家人視頻通話。勒先生從桐廬來杭州遊玩，準備趁着端午假期玩兩三天回去：“現在人多了很多，疫情控制住了，也能安心遊玩。”
不僅是“本地人遊本地”，長線遊也在這個端午假期迅速回暖。文旅部在5月31日發佈《關於加強疫情防控科學精準實施跨省旅遊“熔斷”機制的通知》，將跨省遊“熔斷”範圍從原先的省級調整到了縣級。各地積極響應，河南、湖南、貴州、江西、廣西、浙江、吉林、天津、內蒙古等地相繼宣佈恢復跨省團隊旅遊及“機票＋酒店”業務，各旅遊平台搜索熱度大幅增長。
從飛豬數據上來看，端午長線遊已呈現出回暖態勢，長線遊訂單量較“五一”同期增長82%，增幅超過了本地遊。
自四川、廣東開放跨省遊以來，跨省出行旅客逐漸增多。去哪兒平台鐵路跨省熱門線路前十名中，就包括重慶-成都、長沙-廣州、成都-西安、廈門-深圳等。隨着出行政策明朗，端午假期機票預訂量環比前一週增長超三成，平均支付價格為747元，較去年略有增長，機票熱門目的地為成都、深圳、杭州、重慶、西安、昆明等。
文旅部披露，南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長沙等低風險地區中遠程旅遊產品搜索及預訂量增長明顯。旅遊企業順勢而為，爭相推出針對中老年人的長線遊、針對家庭遊的親子露營等旅遊產品。與清明節和“五一”假日旅遊市場景氣侷限在客源城市不同，端午節假期雲南、貴州、海南、吉林、新疆等中遠程目的地市場景氣明顯回暖，全國旅遊市場的區域均衡性提升。
端午成旅遊復甦拐點
隨着疫情得到有效控制，國內旅遊市場穩步復甦，端午假期或成為今年國內旅遊市場實現企穩回升的重要轉折點。
“長三角以及京津冀地區積蓄已久的旅遊消費潛力或將在暑期旅遊旺季得到加速釋放。”攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧預測，畢業旅行、親子旅行、探親旅行、銀髮旅行細分市場將加速回暖，不同年齡段、不同消費層次的遊客，將用補償性消費來彌補上半年旅行記錄的空白。
新時代文旅研究院研究員張佳怡同樣認為，多個省份恢復跨省遊，端午旅遊市場呈現強勁復甦勢頭，對2022年上半年壓抑已久的大眾出遊需求是一次相對集中的釋放，鄉村遊、濱海避暑遊與露營遊成為熱門選擇。同時，端午假期臨近學生畢業季，95後、00後等年輕羣體出遊也會助力市場回暖。
每年暑期都是旅遊旺季，接下來的暑期遊市場備受業界期待。馬蜂窩數據顯示，各地氣温的上升讓遊客將“避暑遊”提上日程，既能避暑又能享受户外樂趣的“親水露營”、“森林露營”、“海邊露營”成為小長假期間最受年輕人關注的幾大露營主題。馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒分析稱，端午小長假的回暖態勢為旅遊市場注入一劑“強心針”，在跨省遊恢復利好政策等多重條件的推動下，預計暑期旅遊市場有望在復甦的道路上更進一步。
圖片來源：新華社