日前，兩處相隔近400公里的美景，在小紅書的直播間裏“相遇”了。在湖州市太湖之濱直播的湖州市文化廣電旅遊局局長樓婷，與在台州天台山大瀑布前直播的台州市文化廣電旅遊體育局局長呂振興現場連線，讓觀看直播的小紅書用户欣賞到了兩地美景“同框”的場景。
“我身後是煙波浩渺的太湖，如果大家被這裏的美景吸引，一定要來拔草。” 樓婷説。“我身後是天台大瀑布，現在正是旺季，水勢浩大，不如端午就來玩。” 台州市文化廣電旅遊體育局局長呂振興説。直播間裏的用户被兩位局長熱情的介紹種了草，紛紛留言道：“希望端午早點兒來，想去玩”。
這是小紅書聯合人民文旅舉辦的“種草周邊遊”文旅直播活動的一幕，湖州和台州文旅局長與小紅書博主一起出現在直播間，介紹和推介當地美景。
此次“種草周邊遊”直播活動共在上海、廣州、西安、成都等四座城市及周邊展開，持續週末兩天。20位小紅書博主和3位文旅局局長擔任“出行推薦官”，精心挑選和推薦了廣州融創文旅城、台州天台山大瀑布、西安陶藝村、成都大熊貓基地等景點。並前往景區現場直播，帶用户“雲遊”美景，為即將到來的端午出行種草。活動期間，直播總時長超過1500分鐘，評論互動超20萬。
在湖州和台州兩位文旅局局長直播的同時，廣州市花都區文旅局副局長盧毅兒在花都的融創樂園為網友直播介紹花都諸多景點，隨後小紅書博主“一顆西瓜球兒”帶着網友們在融創樂園足足“逛”了兩個小時。
“一顆西瓜球兒”先帶大家參觀了融創雪世界，從接近40度的濕熱環境，進入零下3-6度的冰雪世界，“一顆西瓜球兒”直呼“過癮”。她抓起一把雪給直播間的觀眾近距離觀看，“就像我老家東北真雪一樣”。當“一顆西瓜球兒”把這座華南最大室內滑雪場介紹完畢時，已經凍得鼻子通紅。出門時，手機鏡頭立刻蒙上了厚厚的水霧，直播間裏也霧濛濛一片。
直播間的觀眾們紛紛感慨這種體驗式直播帶來的真實感：“隔着屏幕，都能感受到冷。”“感覺身臨其境！”大家一邊叮囑“一顆西瓜球兒”小心冷熱交替生病，一邊諮詢購票遊玩信息。直播還沒結束，直播間的用户就商量組團去融創樂園遊玩了。
除了周邊遊直播，此次活動還有“城市秘境”打卡直播。打開小紅書，選擇本地，就可以發現有許多特色景點、店鋪和打卡地就在周圍，此前卻未曾留意。城市打卡是小紅書用户非常喜愛的週末出行活動，相關筆記超過200萬篇。
這次，小紅書博主們選擇所在城市最熱門的“城市秘境”，例如廣州西洋記舊物倉，上海1933老場坊等帶着網友前往“探索”。
6月21日下午，小紅書博主“Cookie大麴奇”在廣州西洋記舊物倉直播，她為網友展示了舊物倉裏面的各種老物件，從老熨斗，到舊式打印機，再到各種復古相機，在將近3000平米的舊物倉裏，幾乎能看到所有老式的生活家居用品。
6月21日傍晚，小紅書博主“山口七姨太”來到了上海1933老場坊，她漫步在混凝土結構的廊橋、旋梯和立柱之間，彷彿走在迷宮裏。引得直播間的網友們紛紛詢問這處“魔幻”的建築是哪裏。
不同於傳統的直播間帶貨，這次小紅書“種草周邊遊”直播來到了景點和城市打卡地現場。湖州市文化廣電旅遊局局長樓婷表示，這種體驗式直播“非常新穎”，不僅可以讓網友們看到美景，還可以和他們分享現場的感受，“用真實美景和真實的體驗為大家種草。”
在直播中，主播們反覆鼓勵觀眾小長假出行線下“拔草”。台州市文旅局長説，“直播間得來終覺淺，要到景區親身遊。”湖州文旅局長也説，“看到也要體驗到，才算真的得到。” 觀眾們對此反應熱烈，紛紛諮詢門票和交通，並留言“端午見”。
小紅書合夥人曾秀蓮表示，小紅書是生活方式社區，通過線上 “種草”，能夠推動線下消費、體驗來“拔草”，並引發更多線上的口碑分享。“這種正循環，不僅能拉動線下消費，也能為景點、民宿打出口碑和品牌。”
業內人士認為，隨着近幾年休閒度假遊興起，人們旅遊頻次提高，對旅遊信息的更新頻率需求更高；旅遊決策鏈路越來越短，衝動型決策、邊旅行邊決策佔比不斷提升，旅行決策在線化；旅遊需求也從單一的觀光，轉為更豐富的個性化、差異化需求。
來源：經濟日報新聞客户端