消費信心正在恢復 旅遊經濟有望觸底反彈
原標題：消費信心正在恢復 旅遊經濟有望觸底反彈剛剛過去的端午假期，作為疫情防控常態化下，今年上半年最後的一個小長假，其市場表現關乎整個文旅行業的復甦態勢。
文化和旅遊部公佈的數據顯示，端午假期三天全國共計接待國內遊客4880.9萬人次，實現國內旅遊收入122.8億元。這組數據雖與去年同期不具可比性，但與之前的清明、五一小長假縱向對比，不乏亮點：端午小長假前兩日，全國累計接待國內遊客3707.7萬人次，累計實現國內旅遊收入96.6億元，國內旅遊收入已超越清明小長假三天總和；與清明節假期相比，恢復進度則分別提高12.3個和11.9個百分點，人均每次旅遊消費也有明顯增加。
由此可見，旅遊消費的信心正在恢復，產業振興的動能開始積聚，旅遊經濟觸底反彈和穩中向好的趨勢正在繼續。
遊程在縮短，習慣在改變
中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）根據位置大數據計算，端午假期遊客接待規模位居前列的省份有：1、廣東2、四川3、河南4、山東5、江蘇6、湖南7、河北8、安徽9、浙江10、重慶。旅遊市場同比恢復46%以上的省份有：河北、海南、四川、安徽、湖南、浙江、廣東、上海、內蒙、江蘇等。
廣東具體情況如何？廣東省文化和旅遊廳公佈的數據顯示，截至6月27日，全省429家A級旅遊景區開放377家，開放率88%。據初步測算，2020年端午節假期3天（6月25日-27日），全省累計接待遊客1069.6萬人次，按可比口徑同比恢復約53.2%；旅遊收入52.6億元，按可比口徑同比恢復約62.0%。
旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）表示，端午節假期三天，受安全、品質和家庭出遊動機的影響，選擇火車和飛機出遊的遊客佔比僅為5.6%。端午假期期間遊客平均出遊半徑111.5公里，目的地遊憩平均半徑13.5公里，分別較勞動節假期平均收縮了18.3%和19.3%。遊客平均出遊時長20.3小時，較勞動節假期下降了50.1%。從假期三天的環比情況來看，出遊的謹慎態度已呈明顯的緩和跡象。中國旅遊研究院調研數據顯示，端午節期間22.8%的遊客將出境遊轉變為國內遊，32.2%的遊客認為“國內疫情形勢好轉，國內中長線旅遊變為省內遊或近程遊”，53.8%的遊客有意縮短遊程並降低旅遊花費。
記者觀察發現，端午節假日期間，“預約、分餐制、一米線”等旅遊消費安全意識進一步增強，文明旅遊蔚然成風，“要旅遊，必預約；無預約，不旅遊”已逐漸成為人們休閒旅遊的新習慣。中國旅遊研究院調研數據顯示，端午節期間，有81.7%的遊客體驗了預約，較勞動節期間提高4.3個百分點，其中71.4%的遊客認為預約體驗很好。部分未能預約到門票的遊客表示雖有遺憾，但對預約出行表示理解與支持。上海、河北、湖北、貴州、山東、山西、廣東、黑龍江、新疆自治區等地發佈出行提示，倡導居民“戴口罩、不聚集、不扎堆、一米線”，就餐時採用自助或分餐制，使用公勺公筷。
提前在線預約，已逐漸成為遊客出行前的“必備工作”。根據攜程門票大數據，上海迪士尼度假區、海豚灣水上樂園、東方明珠、上海野生動物園、上海瑪雅海灘水公園、珠海長隆海洋王國、上海海昌海洋公園、秦始皇兵馬俑博物館等成為人氣前20名。
中遠程市場在復甦，下半年旅遊業繼續“爬坡”
中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）方面分析稱，節前一週，我國航空客運運力達170.2萬客座，位居全球各國首位，與第二至四位的美國、日本和俄羅斯之和相當。美團大數據顯示，端午節整體機票價格較去年下降30%，多條航線推出機票2-6折不等的優惠幅度，北京—上海、北京—廣州、北京—昆明、北京—西安、北京—貴陽往返機票低至五百元上下，預定量減幅較節前有明顯改善。端午小長假首日，全國鐵路發送旅客753萬人次，創春節後單日旅客發送量新高，鐵路運輸安全平穩有序，少數班列出現車票售罄現象。6月26日，全國鐵路發送旅客約522萬人次，加開旅客列車262列。旅遊研究院調研數據顯示，端午節期間300公里以上出遊距離遊客佔比為12.7%，較勞動節期間提高了2.4個百分點，中遠程旅遊市場呈有序復甦跡象。
攜程大數據顯示，相比五一、清明，端午市場環比增幅放緩，但總量依然保持增長。其中，酒店、交通的出行環比增長為10%以上。機票方面，旅客端午國內出行的搜索需求和機票預訂需求已恢復至去年同期七成。其中，6月24日是節前的出行高峯，6月27日是假期返程的高峯。
鐵路也創造了新高。6月25日，全國鐵路發送旅客753萬人次。其中，長三角鐵路共發送旅客176.68萬人次，均創下春節後單日旅客發送量新高。攜程大數據顯示，結合端午期間的預訂情況，6月酒店、交通的整體預訂量環比5月分別增長15%和13%。
中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）方面分析表示，綜合考慮宏觀經濟和市場因素，我們對2020年下半年旅遊經濟運行持“相對樂觀”，也即3+和4-之間的預期。雖然不排除北京等少數省市呈“W型”波動的可能性，但是全年旅遊經濟呈“U型”恢復和振興發展態勢將是大概率事件。
“經此一疫，我們已經不可能再回到過去。”中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）有關負責人提醒，希望更多的旅遊企業適應省內跨市旅遊、周邊遊、鄉村遊和都市休閒遊的市場需求，研發定製旅遊、研學旅遊、自駕旅遊新產品，推進企業的數字化轉型。