流媒體音樂平台風雲漸起 Spotify能否持續稱王？
在全球音樂收入下滑的情況下，流媒體數字音樂的爆發使全球音樂起死回生，同時也顛覆了人們聽音樂和付費的方式。
作為流媒體音樂平台的領頭羊，Spotify靠着自身優質的PGC內容和精準的音樂推薦分發機制建立起自的護城河，這幾年也迅速發力，在全球在線音樂流媒體訂閲量上拿到了第一的好成績。
近日，Spotify的財報數據出爐，從財報的核心數據來看，Spotify的營收和活躍數據都保持增長，這一季度成功轉虧為盈。
儘管用户訂閲量做到了全球第一，但是目前Spotify的發展也面臨很多困難，面對蘋果音樂的強勢追擊，Spotify該如何自處？美股研究社通過解讀這份財報，來看看未來Spotify究竟能否繼續稱王。
Spotify Q1總營收為18.48億歐元（約合20.07億美元） 同比增長22%
根據最近尼爾森音樂的年度報告顯示，Spotify、蘋果音樂和YouTube等服務上的美國音樂播放量比去年增長了30%。且根據新浪報道，流媒體服務目前已經佔美國音樂消費的82%。與此同時，實體專輯銷量在2019年下降了19%，目前僅佔音樂總銷量的9%。
可以説，流媒體音樂如今的發展勢頭正盛，而Spotify又是流媒體音樂發展的領頭羊。2019年，Spotify用户增長了25.8%，達到6540萬，在全球79個國家提供音樂服務。
根據eMarketer對數字音樂聽眾的最新預測Spotify在2020年將繼續增長，每年獲得超過1000萬聽眾。到2020年底，預計Spotify的聽眾將達到7590萬人。
其實，在流媒體音樂領域，Spotify的地位早就已經穩固。近年來，Spotify通過不斷增強自身長板，加深內容豐富度、完善音樂推薦技術等手段形成了自己獨特的護城河，將同類競品遠遠甩在身後，可以説，目前真正對Spotify產生威脅的只有蘋果。
在全球疫情的影響下，任何數字經濟領域的拓展都是一次全新的機會。蘋果公司在硬件銷量受到大幅下滑的時候，進軍流媒體音樂市場是一件自然而然的事情。
在渠道方面，Spotify一直受消費硬件巨頭蘋果的壓制。
Spotify也一直在嘗試從硬件渠道上尋求突破，曾聯手谷歌推出智能音箱、智能汽車助手CarThing，但是成效都不大。而且這都是Spotify免費提供給忠誠用户使用的，也不可能免費大規模分發。所以，對於蘋果的影響可以忽略不計。
作為渠道霸主，蘋果與Spotify有不可避免的業務衝突。Spotify和AppleMusic，一個是最大在線音樂平台，一個是硬件巨頭推出的在線音樂應用，二者相遇iOS，明顯Spotify處於下風。
根據高盛音樂行業分析報告顯示，預計到2030年全球將有11.5億流媒體音樂付費用户，在流媒體音樂快速崛起的當下，蘋果也加速對流媒體音樂市場的佈局。
日前，蘋果官方宣佈，在數十個新市場中擴展App Store、Apple Music和其他服務，其中Apple Music額外覆蓋了52個國家和地區。Apple Music以167個國家的數額成為世界上覆蓋率最高的音樂流媒體服務，這也是近十年來蘋果服務業務版圖最大的一次擴張。
為了與Spotify搶奪用户，2020年第一季度，蘋果與三大唱片公司（環球唱片公司，索尼唱片公司和華納唱片公司）達成了合作協議，使得Apple Music的內容得到了極大的補充，且這次新增的52個國家和地區的Apple Music新訂閲用户可享受為期六個月的免費試用。
面對蘋果音樂的壓力，而Spotify卻很有可能與他在中國最大的對手——騰訊音娛聯手。其實早在2017年底，騰訊音娛就向Spotify全資子公司發行2.828億股， Spotify持有騰訊音娛9.1%的股份。可以説，Spotify與騰訊早就在風雲變幻的全球流媒體音樂市場競爭中站成了一隊。
根據Counterpoint Research的最新調查結果顯示，2019財年全球在線音樂流媒體訂閲量同比增長32％，達到3.58億訂閲量。Spotify目前是全球排名第一，佔有市場31％的份額，在付費訂閲中佔有35％的份額。Apple Music是排名第二。其佔有市場份額為24％，在全部付費訂閲中佔比為19％。而騰訊音樂排名第四。
可以看出，儘管在硬件渠道方面和海外市場上面，Spotify不敵蘋果音樂，但是在訂閲人數上面，Spotify依然佔據很大優勢。而一旦流媒體市場競爭激烈，騰訊也會很快戰隊Spotify。
對於未來，Spotify也給出了自己的展望，Spotify預計，2020年第二季度月活躍用户數量將達到2.89億至2.99億；付費用户數量將達到1.33億至1.38億；總營收將達到17.5億歐元至19.5億歐元；毛利率將達到23.3%至25.3%；運營虧損將達到4500萬歐元至9500萬歐元。
整個2020年，月活躍用户數量將達到3.28億至3.48億；付費用户數量將達到1.43億至1.53億；總營收將達到76.5億歐元至80.5億歐元；毛利率將達到23.2%至25.2%；運營虧損將達到1.50億歐元至2.50億歐元。
作為流媒體音樂領域的領頭羊，Spotify在日益激烈的流媒體音樂市場競爭中想要穩固自己的護城河，就必須要繼續擴展營收渠道，深挖用户價值，除此此外，Spotify還需要不斷提高變現能力。儘管蘋果手握硬件渠道，但是作為全球訂閲最多用户的流媒體音樂平台，Spotify的路還長着呢。
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