線上引流帶動實體消費：國家級購物節已拉開帷幕

舉辦國家級購物節順應了消費者已經養成的新消費習慣，將實現線上引流帶動實體消費，不僅能解決受新冠肺炎疫情影響的農產品銷售難題，幫助生產企業拓展內銷渠道，消費者還能由此買到更多質優價美的產品，獲得更多實惠。

貫穿整個“五一”假期的“雙品網購節”來了。4月28日，由商務部、工業和信息化部、國家郵政局與中國消費者協會共同主辦的第二屆“雙品網購節”正式拉開帷幕，活動將一直持續到5月10日。據介紹，“雙品”指的是，“品牌消費、品質消費”。

商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉表示，第二屆“雙品網購節”的一個重要目標是緩解新冠肺炎疫情影響，擴大國內需求。

受疫情影響，國內消費需求受到了一定程度影響，一季度社會消費品零售總額78580億元，同比下降19.0%。但是，與網絡相關的消費新業態表現搶眼，一季度實物商品網上零售額同比增長5.9%，增速比1月份至2月份加快2.9個百分點，網購已經成為拉動內需的重要方式。

當前，正值復工復產、擴大消費的關鍵時期，舉辦國家級購物節的意義不言而喻。“電商在推銷農副產品方面非常重要，舉辦‘雙品網購節’主要目的就是解決受疫情影響的農產品銷售難題。同時，還能幫助外貿生產企業拓展內銷渠道，對沖外需下滑影響。”騫芳莉説。

據介紹，本屆“雙品網購節”參與電商企業超過百家，數量是首屆的10倍。參與企業將結合自身特點和優勢，以拼團秒殺、以舊換新、新品首發等多種玩法，匹配無接觸配送、諮詢推薦、售後保障等多種服務，全方位、全流程提升消費者購物體驗。

為了進一步釋放消費需求，各地也紛紛推出各種購物節。在上海，“五五購物節”即將開啓全城打折季；在武漢，漢口北春夏電商直播採購節正式開幕，老闆們紛紛變身主播，以專業視角隔屏帶貨……

專家表示，舉辦購物節順應了消費者已經養成的新消費習慣，實現了線上引流帶動實體消費。不僅幫助企業解決了銷售難題，消費者還能買到更多質優價美的產品，獲得更多實惠。

隨着各種購物節陸續上線，“打折”和“打幾折”成為消費者關注的焦點。為了增加吸引力，各地、各大電商紛紛使出新的“撒手鐧”——消費券。例如，廣西、河南、江西等地將在第二屆“雙品網購節”活動期間發放惠民電子消費券；多家電商平台也將聯合商家，在實行價格直降、現金滿減、消費滿贈等多種優惠的同時，投放消費券。

同時，部分購物節還首次把餐飲、旅遊等服務類商家納入活動範圍。例如，美團點評、攜程、愛奇藝、VIPKID等服務類企業將首次亮相“雙品網購節”。“2020深圳線上購物節”更是覆蓋了餐飲零售、海鮮美食、家裝傢俱等多個領域。

此外，汽車也被拉進了購物節“朋友圈”。上海“五五購物節”期間，拼多多將通過大額直降的方式推出一批“五五折”耐用品，定向補貼上海地區居民。據瞭解，首批上線的耐用品中，包含上汽集團新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等車型，每輛車最低直補超過10萬元。

參加購物節的企業營銷模式也有了很大改變，短視頻、直播等促銷新媒介被廣泛應用，直播帶貨將與消費者進行更親密的接觸。“雙品網購節”期間，企業將以直播帶貨形式大力推介“雙品”商品，部分企業還將開展多種形式的助農直播，助力優質特色農產品銷售。同時，與我國簽署“絲路電商”合作備忘錄的相關國家駐華使館官員，也將通過新媒體介紹他們的特色產品。

事實上，疫情發生後，各類購物節推出的各種小創意、大舉措，都是從消費者新消費習慣發力，這也從側面印證了我國消費市場的強大韌性和活力。專家表示，今年舉辦的各種購物節加快實現了線上線下融合，新消費模式得到快速發展。同時，舉辦購物節還進一步刺激了消費，對於短期消費拉動作用明顯，因疫情被抑制的消費需求有望得到快速釋放。（馮其予）