小米熱度不斷攀高，銷量卻持續下滑，第一季度跌幅33.8%

從10週年夢幻之作小米10系列；到常程發佈低俗宣傳內容，以及“引爆核彈”日本宣傳片；再到金山雲登陸納斯達克，小米股價暴漲8%。

2020年開年以來，小米的話題度和熱度就一直高居不下。可是，在這樣的高曝光度之下，小米手機的銷量卻在不斷下滑。

受疫情影響，全國範圍內，手機產品生產線和供應鏈都出現過阻斷，停工停業也讓公眾的消費能力有所下滑。所以，手機出貨量及銷量的下跌，是意料之中且理所當然的事情。不過，小米的降幅遠遠超過了平均水平。

日前，國際知名的市場統計機構IDC發佈了2020年第一季度中國手機市場的報告。報告顯示了中國5大手機廠商在第一季度的出貨量、市場份額和同比降幅。

其中華為以2840萬台的最高出貨量排在第一，同時降幅也是最低的，為4.4%。vivo、OPPO、蘋果的降幅分別是24.5%、15.8%及12.2%。而小米出貨量僅700萬台，在四大國產品牌中墊底，同比降幅更是高達33.8%。

小米之所以會在國內市場遇冷，是日積月累的結果。

其一，宣傳方式拉低形象。但凡提起小米的宣傳，大家就會想到華為。這些年裏，只要有新品上線，小米高層就會在微博拉踩、內涵華為，頻繁出現的碰瓷兒行為，拉低了小米的路人好感度。此外，小米宣傳50倍數碼變焦時，用“偷拍女生宿舍”的噱頭；強調快充技術時，又在宣傳片中添加了“日本核彈爆炸場景”，這種宣傳方式，進一步引起了網友的反感。

其二，愛搞飢餓營銷。小米作為國產四大手機品牌之一，第一部手機M1在5分鐘內就售完了50萬台。2016年銷量4000萬台，2017年銷量6000萬。可就在銷量有保障的情況下，小米卻經常斷供。像是小米6，正式開售前，單京東平台的預約量就有70萬，加上其他平台就超過了300萬台。可小米開售時僅上線了8萬台。因為這種過分的飢餓營銷，小米把很多黃牛都供成了百萬富翁、千萬富翁。

其三，產品雜亂。比起手機廠商，小米更像是一家電子產品雜貨鋪。從小米手機到路由器，再到小米電視、小米手環、無人機、平衡車、電風扇、體重秤、筆記本、VR眼鏡等等，產品覆蓋面廣得驚人。

其四，技術不足。雖説用“組裝機”來形容小米手機有些過分，但小米在自研技術上確實比較不足。加之小米喜歡給自己安一頂“自研技術”的高帽，所以經常被網友打臉。

一個品牌想要長久發展，品牌形象是十分重要的。小米的低俗宣傳、飢餓營銷等不正當手段，勢必會對小米造成負面影響。