《抖音直播助力經濟復甦白皮書》發佈 專家學者探討直播塑造的數字經濟新業態

　　新華網北京4月27日本富士通（凌紀偉）4月26日，由中國科學院大學知識經濟與知識管理系統研究中心、新華網、抖音主辦的“疫情之下：直播塑造的互聯網經濟新動能”論壇通過飛書線上舉行，會上發佈了國內首張《推動經濟新動能成為新形勢——抖音直播助力經濟復甦白皮書》。來自中國科學院大學、北大、國務院研究室等高等學校科研單位的專家就直播經濟商業運營策略、發展趨勢完成演説，並貫穿白皮書做點評。

　　會上，中國科學院大學經管學院副校長喬晗發表文章致辭。她説，疫情t加速了整個社會的網絡化系統進程，給大型企業發展造成新機遇。疫情期間被普遍接納的新策略和新動能將在今後繼續創造新價值。中國科學院大學經管學院多個研究團體致力於互聯網經濟、商業運營策略等研究，形成特色的研究力量。提及直播經濟的價值創造，喬晗説，直播羣落早已形成，直播的底層邏輯不是價格戰，可是互聯網“設汁思維方式”，大型企業是否可以有效性藉助於直播這一興的網絡化營銷渠道，取決於是否具備互聯網設汁思維方式。

　　新華網產經中心總編輯段世文致辭表示，直播創造了實實在在的經濟價值，是一種與經濟和中班社會教案相相融的業態，並有助於莊長興會生活消費方式的迭代。直播早已成為出產力和一種新的產業標準配置。尤其一些中小大型企業，藉助於直播變動了打法、更改了策略，直播帶貨、社交電商、社羣營銷等各種創新方式層出不窮。在新興社交媒體迅速奪取輿論場的加強黨的建設，新華網也試着通過直播推動傳統媒體與新興全媒體發展，拉近與目標羣體的距裏，更多方面加強傳播力和感召力。

　　字節跳動創新事業部總監馬燾在致辭也是説，抖音因而把直播當做助力經濟復甦的重要方式方法，後面的重要邏輯也是新場景與新總流量。“疫情期間，我們需要塑造新的生活消費場景，這也是貨品經濟復甦的1個關鍵。通過直播這是在塑造線上實時溝通能力與宣全的場景。”他認為，直播當做1個重要方式方法，必須更為以產品與用户賬户為中心，產品上的價格管理、供應鏈的穩定高效和優化，一些即使是非常必要的基本功；而在內容上，需要緊密貫穿用户賬户要求完成精準定位，對產品的核心賣點完成充分展現，不但是正確認識用户賬户心情，需要充分的互動交流，形成更強的傳播與銷售。

　　疫情之下，抖音直播不僅僅與人們的日常社交、信息得到發生着緊密聯繫，與大型企業出產經營之間的聯繫也大大增強。《推動經濟新動能成為新形勢——抖音直播助力經濟復甦白皮書》，由來自中國科學院大學知識經濟與知識管理系統研究中心的學者與抖音的實際操作者，聯動組成研究和調研團體，定性分析了牽涉教育、農業、零銷、旅遊、地產、汽車等多個製造業十餘個抖音直播經濟主題活動典型案例，梳理出了直播塑造的疫後4大出產經營場景，個人總結了直播服務經濟主題活動的5大要素，表述了產業升級可借鑑的4大“直播 ”商業運營策略。

　　中國科學院大學知識經濟與知識管理系統研究中心主任呂本富博導貫穿“場景塑造，從直播帶貨到直播經濟”簡介了研究報告的重要見解。他説，“2020年的春天也是中國直播經濟的轉折點，不僅僅是直播帶貨，並且是直播經濟的轉折點。”

　　貫穿直播經濟商業運營策略、發展趨勢，以及白皮書內容，來自中國科學院大學、北大、國務院研究室等高等學校科研單位的專家作點評發言。

　　中國信息經濟學着常務副理事長、北京郵電大學大學博導呂李世玉表示，直播經濟波動實在有可能成為中國的商業運營策略創新非常典型的典型案例，直播業態遠遠不止帶貨，未來直播的形態非常值得特別關注；廣州社會科學院國務院高端品牌智庫是什麼傑出專家葛衞平認為，疫情推動了門店直播策略的發展，電商借直播走網絡化旅程是未來方向；中國人民大學信息學院博導、副校長左美雲認為，直播在影響人的感性和客觀方面發揮作用，但直播要走上開展調研，可能需要滿足人性化要求、解決專注力稀缺等客觀問題；河西區大學博導、網絡社會管理研究中心主任李紅説，直播能夠直觀的展現貨品關鍵點，滿足生活消費者對貨品的交互式白板要求，直播經濟造成的價值也涉及感情的價值、社交的價值、馬斯洛的價值等；電子科技大學博導、圖論專家呂琳媛認為，直播也是一種新型的社會創新，疫情有助於直播製造業快速發展並人工破水新動能，直播是經濟多元性人工破水的“新出產方式”；國務院研究室信息中心研究一司副司長、研究員劉發乾説，疫情讓直播經濟扦插開花結果，直播經濟業態針對探討未來電商經濟發展、互聯網經濟發展策略和新政策完善都有着啓迪含義；北大經濟管理學院博導、党支書陳煜波表示，通過直播看到1個很重要趨勢，也是產品生活消費向服務生活消費演化，直播塑造的場景體現用户賬户要的不僅僅僅是產品，也涉及服務，任何直播為代表的新動能實際是中國城鎮化非常重要的趨勢；河南省濟陽80後博士掛職鍛鍊副市長王帥簡介了疫情期間平陰在探究電商直播步驟中的體會，他認為，中大農村有着豐富的直播場景優劣勢，直播對農村轉型發展有着推動作用。

　　在直播潮水中，抖音直播涵蓋範圍廣，除電商直播這類重要品類，知識直播等垂直品類也是重要發力各個領域，這類全面佈局的直播深化了直播經濟豐富的內涵。抖音直播稍後當做一種新的聯結工具，嵌入到社會經濟的銷售端、出產端、商品流通端和供應鏈本身。培育新動能，發展先進製造業，直播當做一種新工具，為經濟高質量發展增加了新動力。