段世文：直播就是生產力

　　新華網北京4月27日電（穀雨）4月26日，由中國科學院大學網絡經濟與知識管理研究中心、新華網、抖音主辦的“疫情之下：直播塑造的數字經濟新業態”論壇通過飛書線上舉行，會上發佈了國內首份《推動經濟新業態成為新常態——抖音直播助力經濟復甦白皮書》。來自中國科學院大學、清華大學、國務院發展研究中心等高校院所的專家就直播經濟商業模式、發展趨勢進行演講，並圍繞白皮書做點評。

圖為新華網產經中心總編輯段世文

　　新華網產經中心總編輯段世文在致辭中表示，當下火熱的直播創造了實在的經濟價值，即直播就是生產力。直播已經成為時下非常熱門、用户參與度高的互動服務，從最初以主播為主導、側重情感交流的情感型勞動，逐步成為拉動經濟的工具，是經濟與社會活動相互融合的業態，促進全社會消費方式更新迭代。

　　段世文認為，直播改變了大眾生活方式，在一定程度上緩解了由於疫情產生的經濟社會發展的負面影響。疫情之下，直播帶來了更加真實美好的世界，居家老百姓通過直播彰顯個性、追求夢想、學習知識、掌握技能，為將來積蓄力量。疫情阻斷了物流、農產品滯銷，農民利用電商直播促進消費與銷售，讓信息和產品重新流通。直播讓展現了普通中國人的真實風貌，展現了廣大勞動人民對美好生活的真切期盼。

　　當前，復工復產助力經濟恢復至關重要，段世文表示，從產業帶動角度而言，直播逐漸成為新標配，許多企業開始通過直播的形式創新業務模式，拉近用户距離。對於中小企業而言，直播帶貨、社交電商、社羣營銷等創新方式起到改變打法、調整策略的作用。作為平台類企業，抖音積極幫助商家開拓市場、帶動就業、履行社會責任。

　　段世文表示，直播正在深切改變媒體行業。在新型社交媒體快速發展的今天，新華網作為中央重點新聞網站，正在積極嘗試通過直播融合傳統媒體與新興媒體發展，從而更大程度提高媒體傳播力與影響力。最近推出的《國民財富大講堂》，就是受到業界關注的現象。

　　疫情之下，抖音直播不僅與人們的日常社交、信息獲取發生着密切聯繫，與企業生產經營之間的聯繫也大大增強。《推動經濟新業態成為新常態——抖音直播助力經濟復甦白皮書》，由來自中國科學院大學網絡經濟與知識管理研究中心的學者與字節跳動中國、抖音的實操者，聯合組成研究和調研團隊，分析涉及教育、農業、零售、旅遊、地產、汽車等行業近百個抖音直播經濟活動案例，梳理直播重塑疫後4大生產經營場景，總結直播服務經濟活動5大要素，提出傳統產業可借鑑4大“直播 ”商業模式，闡釋直播帶貨不僅是救急工具，也是“直播經濟”全面發展的開端。