一、劇本殺產業概述
本殺是以劇本為核心的真人角色扮演遊戲。劇本殺最早起源於英國（Mistery of Murder），作為一種真人角色扮演遊戲，一局遊戲通常由4~8個人組局，單局時長4~8個小時。劇本殺的主要玩法是：以劇本演繹為核心，由DM（主持人）引導玩家，有一名玩家扮演殺手並隱藏自己，通過眾玩家的推理、蒐證還原兇手的作案動機，找出兇手。
劇本殺遊戲環節介紹
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2、分類狀況
題材不斷豐富，玩法邏輯愈發增多。隨劇本殺行業的迅速發展，劇本殺遊戲的場景佈置類型種類增多，可分為實景類、半實景類、桌面類，提供不同程度的沉浸式體驗。根據劇本推理方法及與現實貼近程度的區別，劇本殺擁有本格、變格、新本格三種類型，豐富邏輯推理形式。從傳統的兇手推理劇本基礎上，劇本殺目前發展為推兇、還原、情感、陣營四種類別，劇情設定更為豐富，吸引力提升。在向下遊發售劇本的方式上，根據該劇本在單座城市的獨佔程度可將劇本分為盒裝、城限、獨家三種類型。
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劇本殺作為一種新型社交活動，深受年輕人喜愛，各種“燒腦”的劇本讓玩家有不一樣的新鮮感，讓年輕人消費意願強烈。根據數據，我國網民對邏輯本類型喜愛程度最深，佔比達78.5%。主要原因是劇本殺本身特點就是以其特別的劇情設置吸引年輕人用户，邏輯推理和線索挖掘的帶來的成就感和體驗感是用户喜愛劇本殺的關鍵因素。
注：數據為2021年9月
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3、產業鏈
劇本殺產業鏈上游為IP授權方與劇本殺作者，由於現階段作者以兼職寫手居多並且專業作家及頭部IP踏入劇本殺領域時間較短，目前上游格局高度分散。產業鏈中游為發行方，包括髮行工作室、線上銷售平台與線下展會三類，其中發行工作室接受劇本殺作者供稿，為作者對接下游資源並提供美工、印刷、郵寄等配套服務，從劇本銷售收入中抽成50%-70%，頭部工作室還會搭建作者培養體系以孵化專業人才、舉辦線下展會以獲取額外門票收入；線上銷售平台是集合各大發行工作室劇本的線上渠道，目前已出現黑探有品、買本本等頭部平台。產業鏈下游包括線下實體店與線上APP，其中線下門店連鎖化程度較低、線上APP紛紛轉戰線下，我是謎、芒果TV等品牌入局有望改變線下門店競爭格局、引領產業品牌化發展。
劇本殺產業鏈簡圖
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二、劇本殺產業現狀分析
1、市場規模
整體來看，劇本殺行業仍處在早期高速爆發的增長階段。劇本殺在過去幾年經歷了從線上火爆到線下擴散的遷移：一方面受綜藝節目《明偵》熱度影響，另一方面線下門店相對仍不成熟，2018年線上劇本殺迎來火熱行情，相關APP“我是謎”“百變大偵探”均順利上線並融資；2019年線上熱度持續擴散至線下，2020年初疫情雖對線下娛樂方式產生一定的衝擊，但隨着疫情的控制，劇本殺熱度持續高漲，整體來看行業仍處在早期高速爆發的增長階段。2020年劇本殺市場規模增速有所放緩，總規模仍達117.4億。
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2、門店數量
在我國主要城市中，上海的劇本殺門店數量已經突破500家，北京、成都的門店數量也超過400家，重點城市的門店數量全部超過100家。劇本殺已經成為各城市年輕人進行休閒社交活動的重要方式之一。2020年，劇本殺線下總門店數量突破30000家，呈現持續高速增長的態勢。
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3、競爭格局
就我國劇本殺競爭格局而言，隨着市場熱度持續上升，眾多企業持續入局，其中包括部分大ip。根據數據來看，我國劇本殺企業隨着人們精神追求需求逐年增加，2021年1-11月中國劇本殺新註冊企業數量為275家，比2020年增加225家。
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目前劇本殺行業已經逐漸獲得了資本的關注，率先獲得融資的劇本殺品牌能獲得更充足的發展動力，在市場中脱穎而出。其中《推理大師》是受訪網民中最熱門的一款線上劇本殺平台，佔比59.5%。除此之外，百變大偵探和劇本殺等app也是網民常使用的劇本殺軟件之一。
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三、劇本殺用户分析
1、年齡和性別
就我國網民對於劇本殺的玩家結構而言，30歲以下用户超半數。根據數據統計，2021年Q1我國劇本殺女性用户偏多，佔比56.20%。90%以上的用户年齡在40歲以下，30歲以下用户佔總用户比例達54.40%。
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2、時長和價格
玩家偏好2-3小時內的遊戲時間，平均單次消費價格不超百元，題材偏好上較為平均。根據艾媒諮詢數據，用户偏好單次劇本殺時長在2小時左右的佔比47.95%，偏好3小時左右的佔比26.47%，過短及過長的遊戲時間將降低用户的體驗感。在遊戲的消費單價分佈上，金額在50-90元的用户共佔61.26%，平均價格較低。
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相關報告：華經產業研究院發佈的《2021-2026年中國桌上游戲（桌遊）行業發展趨勢及投資前景預測報告》；
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四、劇本殺發展趨勢
1、題材逐步豐富
從題材類型來看，劇本殺逐步由推理本向喜劇本、情感本乃至“酒本”延伸，以更豐富的玩法吸引更多玩家。初代劇本殺以本格推理為主，故事背景與現實語境貼合、對玩家邏輯思維要求較高，受眾以硬核推理愛好者為主。此後為了滿足更多玩家的差異化需求，劇本殺題材類型逐步拓展至歡樂喜劇本、換裝情感本乃至2021年起流行的喝酒娛樂本，作案手法亦從本格延伸至變格、新本格，不斷擴充的遊戲玩法使劇本殺持續傳遞新鮮感，遊戲的趣味性、體驗性也正被一步步激活。
2、線下趨勢
劇本殺遊戲的特殊性需要較強的沉浸體驗感，線上APP在玩家體驗上具有天然的劣勢，玩家通過線下實地能獲得更好的遊戲體驗。同時線下門店擁有專業的DM推進遊戲進程，保證遊戲順利進行，而線上遊戲無法保證遊戲的完整性。在盈利方面，線上劇本殺免費本居多，付費本的客單價也相對較低，APP經營者利潤不敵線下門店，線上APP劇本支付給作者的分成較低，導致作者創作動力不足，劇本創作更傾向於向線下門店傾斜。且線上APP劇本殺的時間需持續三至四小時，導致了較低的線上APP點擊率及留存率。
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