飛盤遊戲爆火背後：去年市場規模不足1億元，俱樂部老闆糾結運動網紅化

本文來源：時代週報 作者：李馨婷

還沒玩過飛盤？你可能落伍了。

在草地上奔跑、跳躍，與隊友一起扔盤、接盤……繼精緻露營後，飛盤也成為年輕人競相追捧的新歡。

在專業盤友們的眼中，飛盤運動極具挑戰與觀賞性，男女混合組隊、無身體碰撞、不設裁判等規則，代表着公平公正、友好交流精神。

不過，眼下，一部分路人對飛盤運動的看法，卻與專業盤友的截然不同。

“在社交媒體上一查，不就是一堆網紅以運動的名義擺拍嗎？”徐真真（化名）對時代週報記者説道。

像徐真真這樣想的不是一個人，一篇調侃飛盤正被異化為拍照、社交活動的文章出圈，閲讀量超過10萬。

引發爭議的原因，正是近年來飛盤運動的火熱。根據小紅書發佈的《2022十大生活趨勢》，過去一年，飛盤相關內容的發佈量同比增長6倍。

（圖源：社交平台部分內容）

但流量也帶來行業亂象。部分人刻意擺拍的飛盤照、雨後春筍般冒出又水平參差的飛盤俱樂部，都讓深耕飛盤行業的專業人士感到困擾。

“10多年來，我們一直在國內推廣飛盤運動，向大眾科普飛盤精神，也在探索飛盤運動的專業化培訓道路，但現在飛盤運動的熱浪太猛，運動帶來的一些爭議，幾乎要抹去我們之前的努力。”艾克飛盤xcom主理人聰一對時代週報記者感嘆道。

在聰一看來，飛盤行業目前看上去熱鬧，但只是“偽繁榮”。無論是俱樂部的商業模式、專業人才的儲備甚至國內飛盤培訓體系的建設，行業都只是剛完成了從0到1的探索。

（圖源：視覺中國）

飛盤破圈

飛盤運動最早可以追溯到公元前8世紀古希臘人的鐵餅比賽，而極限飛盤運動則在1968年美國新澤西州的哥倫比亞高中被髮明，並在2001年成為世界運動會項目。

盤齡15年的聰一，是中國最早接觸極限飛盤運動的玩家之一，見證了極限飛盤的發展。在聰一看來，長期以來，極限飛盤在國內都處於孵化和培育專業玩家的階段，是一門相當小眾的運動，這一情況，直到2021年才有所改變。

疫情背景下，人們將休閒社交的需求轉向本地，具備強社交、弱對抗與低門檻屬性的飛盤運動，也就成為人們的新愛好。於是，極限飛盤的玩家，也從過去的學生、體育行業相關人士和極限飛盤狂熱愛好者，擴大到如今來自各行各業的年輕人。

（聰一和夥伴在海邊玩飛盤 受訪者供圖）

聰一感受到了玩家人數的井噴。“在深圳，以前，即便是專業人士加上學生，飛盤玩家也不超過1000人。現在，光我們自己樂奧飛盤俱樂部底下的飛盤社羣，就有6、7個，每個羣都接近500人。全市範圍內，較為正規的飛盤俱樂部，也有十來個了，幾乎每個都超過3個以上的500人社羣。”

飛盤活動的場次也在急速增加。聰一告訴時代週報記者，過去，在深圳，專業玩家一週內能有2次訓練活動已經算是不錯，但現在，幾乎所有俱樂部每天都有活動，而且還是在市內的不同區內同時進行。“與我們同時開局的，還有很多愛好者活動（即野生飛盤局）。”

過去更專業化、更具競技性的飛盤運動，如今延伸出強度更低的社交型分支，隨之而來的，則是運動氛圍的變化。

廣州視界飛盤俱樂部主理人雪慧盤齡8年，在她印象中，以前圈內玩飛盤，最多就是活動結束後拍個大合照、在專業訓練時錄記錄視頻，只有正式比賽才會請攝影師跟拍。但現在，“出片”已經成為每傢俱樂部的標配。

（雪慧的飛盤運動日常 受訪者供圖）

“非專業的新手們多少都有在社交媒體上分享的需求，有些人加入俱樂部前，也會先考察俱樂部的出片水平。所以，現在我們每場飛盤活動都會請攝影師跟拍，或者是有拍照興趣的盤友主動來拍照，俱樂部之間出的片子，多少有些‘內卷’的趨勢。”雪慧説道。

當飛盤運動迎來更多人氣，流量帶來的副作用也隨之而至。

對於資深玩家來説，比起網紅擺拍所帶來的爭議，更令他們擔心的，是飛盤運動爆火後，各俱樂部專業水平的良莠不齊。

雪慧告訴時代週報記者，如今，不少只玩過幾次、才剛上手的飛盤玩家也開始拉羣建俱樂部。但這些人不僅沒法教新人正確的出盤姿勢，也不注重飛盤精神的普及。“這往往會導致運動中傳盤效果不好，玩家間發生衝撞，又或者是老手不傳盤給新手、男生不傳女生等情況發生，新人也就感受不到飛盤運動的樂趣。”雪慧分析道。

一部分急功近利的入局者也會做出“割韭菜”行為。“一些技術水平不高但很會包裝的俱樂部運營者，會請很多高顏值的玩家來拍照引流。這樣一來，不僅飛盤新手會被吸引來，就連一些贊助商，也會被流量引來合作。在我看來，對飛盤運動更多的曝光是一件好事，但飛盤文化的傳播取決於俱樂部主理人，目前並不是有很多人能真正傳遞極限飛盤運動的精神。”聰一點評道。

能飛多遠？

即便是刨去當下因入局者過多帶來的行業亂象，小眾的飛盤運動要做大，也還任重而道遠。

從商業模式上看，飛盤裝備與飛盤俱樂部，都只能算“小而美”的生意。

裝備方面，當前，國內飛盤器材的製造商主要是寧波的翼鯤飛盤與深圳的艾克飛盤。上述兩個品牌的產品均為各種類型的飛盤，與手套、運動帽等相關產品。

據聰一介紹，撐起品牌銷量的往往是售價在50～70元的普通款飛盤，這類飛盤的利潤率在20%左右。至於溢價率較高、售價在100～300元的聯名款飛盤，則最多佔公司銷量的20%。

飛盤俱樂部方面，根據聰一與雪慧透露的信息，目前，廣深地區，一場正規的飛盤活動，收費約在80元/人，約40人蔘與，一場活動，刨去需支付的約1200元的場地費、約1000元的教練費，俱樂部的利潤為約1000元。

（飛盤運動一般在足球場等場地進行 聰一供圖）

一個較成規模的俱樂部，一週活動在6～10場，也就是説，刨去場地成本與教練課時費，俱樂部一個月的利潤最多約4萬元，這還沒算上水費、俱樂部物料、攝影師酬勞、教練課外時間進階訓練的等中長期成本。

只靠活動費，俱樂部僅能做到盈虧大致平衡，假如要盈利，則要靠團建活動與品牌合作。“但現在飛盤活動還不夠火，還吸引不來長期、穩定、大體量的贊助商，目前的贊助形式也主要是資源置換形式。”雪慧感嘆道。

拋開盈利不談，飛盤行業也還存在許多尚待改善之處。

飛盤玩家數量井噴，但相應的飛盤培訓體系還相當有限。聰一告訴時代週報記者，當前國內最悠久的飛盤培訓體系，主要由艾克飛盤的兄弟公司樂奧飛盤自2012年起開始研發，包括全國飛盤教師和教練員培訓體系。“現在深圳優秀的飛盤教練，大多也是樂奧飛盤培養出來的，但僅靠我們民間力量摸索培養出來的專業人士，顯然滿足不了現在市場的需求。”

又因為需要與足球、橄欖球、棒球愛好者共用場地，飛盤運動所能租到的場地面積往往有限，大型飛盤賽事的舉辦也受到限制，因此，專業人士難有機會檢驗訓練成果，新玩家們也難以真正體驗到運動的魅力。“剛入坑的人們，只是對極限飛盤的規則與設備有基本瞭解，就算打比賽，也是在50m*25m的場地裏進行，這小於真正比賽的場地，所以新手們還沒太多機會體驗極限飛盤更具有競技性的那一面。”雪慧説道。

（已有8年盤齡的雪慧，目前週末仍將更多時間用於訓練 受訪者供圖）

對於新手而言，飛盤容易上手，僅揮手一個動作，就能看到飛盤在空中劃出弧線。但對於業內人士而言，飛盤行業能走多遠，還是個未知數。

根據諮詢機構新思界發佈的《2022-2026年飛盤行業深度市場調研及投資策略建議報告》，2021年，中國飛盤產業市場規模超過8500萬元，整體規模尚不足1億元。

不過，前景正變得越來越開闊。

4月21日，教育部印發《義務教育課程方案和課程標準（2022年版）的通知》，公佈了新修訂的義務教育課程方案和體育與健康等16個課程標準，通知中，極限飛盤作為新興體育項目，被正式列入義務教育階段課程。

這意味着，在未來，極限飛盤運動將擁有更多的玩家基礎，行業發展的基石已奠定。