永輝超市：何以“永輝”，唯有創新

近日，永輝超市發佈了其上半年的財報，多處數據可圈可點。上半年永輝超市營業收入505.2億元，同比增長22.68%；歸母淨利潤18.54億元，同比增長35.36%。雖然這份財報數據令人可喜，但是，在資本市場的表現以及公司戰略等問題上，永輝超市卻有些發愁。

永輝超市成立於1998年，主打“生鮮超市”，避開了與沃爾瑪、家樂福等大型商超的直接競爭。經過20年左右的發展，當初的小超市已經成長為零售業中的巨頭。根據中國連鎖經營協會發布的2019年中國超市百強榜單，永輝超市的銷售規模已經超過沃爾瑪成為我國排名第三的商超，前兩名分別是華潤萬家和大潤發。

但是如今，在新零售、生鮮電商的風口下，新入局者獲得大量融資，資本在行業中重新整合，轉變新入局者的市場份額、利潤率和經驗，彌補與永輝超市的差距。比如盒馬鮮生，在2019年中國超市100強的榜單統計中，盒馬鮮生以185.7%的年銷售增長率位列第六，來自生鮮垂直賽道的挑戰者正在威脅永輝超市在生鮮領域的地位。

永輝使用的官網域名正與其品牌名契合，yonghui.com.cn。該枚註冊於2002年的雙拼域名百度權重3，搜狗PR值5，已被啓用建站至今。據查詢，永輝另收購保護了yonghui.cn、yonghuigo.cn、yhyyh.cn/com.cn與yhcsx.com.cn。可見不論是雙拼還是字母域名，永輝在對其品牌域名的保護上，還是較為上心的。

與其同主體的域名yonghui.com/net均已被註冊，但無法得知註冊者具體信息。

永，長久，久遠；輝，光也，輝煌之意。永輝二字，寄託了創始人對這份事業永遠輝煌的期待。永輝超市雖然已經成為中國超市銷售規模第三，但是面對持續下滑的股價，永輝超市需要做出努力，讓資本市場看到永輝超市的增量在哪、盈利能力在哪。