AWE2021將於2021年3月11日-14日在上海新國際博覽中心舉辦的消息，讓很多充滿“展示欲”的企業吃了一顆“定心丸”。有人在朋友圈配文轉發道：“好久不見，甚是想念”。受疫情影響，AWE2020不得已停辦一年；但這場“缺席”卻讓大家更珍惜AWE展這個親密的老朋友——偶爾碰個面，每次都很嗨；相聚時間短，卻總期待下一次，所謂朋友，該當如此。當然，AWE不僅是“老夥計”們相聚的場合，更是新友誼結交的開始，在這裏我們見證過華為美的共攜手，海爾京東同揮袖；在這裏，油煙機遇上語音智能“開口講話”，電視機搭配VR眼鏡轉瞬跨越二次元；在這裏，不同產業間的基因觸碰融合，加速了新物種的誕生，一個繁盛的“寒武紀”讓我們充滿期待。
智慧生活 科技雲湧
據悉，AWE2021的主題設定為“AWE新十年，智競未來”。對此，中國家用電器協會理事長姜風表示，未來要“把AWE打造成一個更加創新、更加開放、更加包容的科技型展會生態”。從字裏行間，我們捕獲到關於AWE展會的三個關鍵字眼——“智慧”、“科技”、“生態”；中國家用電器協會副理事長徐東生闡述説，這三個關鍵字眼藴含着AWE展會未來成長的內在邏輯。
他認為，科技已經成為中國家電行業產業升級、產品升級的趨勢和動力。“過去，家電是‘自運行系統’，其技術進步多圍繞單項功能的提升，如空調製冷制熱效率、洗衣機洗淨等。現在，隨着移動互聯網、物聯網以及人工智能等技術發展，產業間的固有邊界被打破，家電產品開始從純硬件產品進化為生活中的一個‘端’。家電功能的實現也從簡單的電控發展為複雜的嵌入式系統控制。這不僅改變了家電產品的形態，而且導致整個產業上下游供應鏈，企業生產、組織結構都在變革。可以説，科技代表着家電行業的未來；但科技是一個泛概念，就家電而言，智能化是更貼切的屬性。而家電要實現智能化，便免不了機器與機器、機器與環境、機器與人之間的互動，一旦‘動’起來，整個系統便‘活’了，形成了‘生態’。我們認為，科技代表方向，智能貫穿始終，生態是其鮮明特點。”
事實上，用單純的家電展來定義AWE已經無法覆蓋其全部展示內容。
作為AWE十餘年間的親歷者，記者見證了AWE的變遷。十年間，AWE的參展企業由海爾、美的、海信、TCL等傳統家電陣營拓展到華為、榮耀、大疆、騰訊等科技陣營，2017年特斯拉新能源車登上AWE展覽舞台，大家排隊等候坐進去體驗一番的場景仍歷歷在目。查閲近年來AWE的參展商目錄，我們還能發現小米、百度、360、科大訊飛、GoPro等眾多跨界而來的科技企業。而松下、SONY、三星、LG等綜合性跨國科技企業作為AWE的常客，除了展示旗下的家電產品，也將更多3C、數碼產品搬到AWE的展現舞台。即使是美的、海爾、海信等中國傳統家電品牌，近年來也紛紛啓動科技轉型，推出更多富有科技屬性的產品。
過去的十年，中國家電和消費電子產業飛速發展。現在，我國已成為全球家電和消費電子研發、生產、消費大國，創新蓬勃湧現，產業間的邊界更是不斷打破。圍繞消費者的“吃穿住用行”正逐步形成一個“你中有我，我中有你”的大產業概念。而AWE字母“A”所代表的Appliance家電，實際是形成於過去的產業概念。現在，AWE三個字母更多是一種標誌，同IFA、CES等一樣，代表圍繞消費者生活需求的科技化、智慧化的全方位生態展示。產業間的孤島時代正在劃上休止符。
精彩紛呈 王者歸來
在呈現形式上，AWE2021將首次採用線上線下結合的方式，增設“雲逛展”模式。徐東生表示，啓動“雲逛展”是基於兩點考慮，一是考慮疫情因素，部分想參觀AWE2021的觀眾無法來到現場，線上觀展屬於臨時彌補措施。而更重要的原因是直播、AR、VR等科技發展，使得“雲逛展”成為可能，“未來，線上線下融合的展覽是趨勢，線上傳播渠道將成為展會的有效補充。”不過，他也表示，線上觀展無法達到線下觀展的“精密接觸”感受，“親身蒞臨線下展覽最大的好處是直接感受，我們可以面對面與人交流，觸碰、感受產品，畢竟很多細節‘可意會不可言傳’；雲逛展的優勢是可以遠程、可以回放。就像體育比賽，通過直播能看賽程和結果，但氣氛和感覺上，肯定是現場最好。”不過，“雲逛展”不失為大膽的嘗試和探索。
此外，因AWE2020延期的艾普蘭獎入圍產品將與2021年新報送的產品同台競技的消息令不少企業放下心。有企業負責人告訴記者，疫情打亂了公司2020年的推新節奏，很多創新型產品是通過線上發佈會呈現的，很多渠道商和消費者見過圖文或影像資料，但沒見過實物，這些報送產品是企業研發人員一年甚至多年創新的成果，如果因為疫情影響，與艾普蘭獎失之交臂很可惜。畢竟，家電是生命週期較長的產品，家電的創新“保鮮期”也比較長，好產品應該得到與之相適應的褒獎。
2019年艾普蘭頒獎典禮
此外，不少媒體人對即將登陸AWE2021的“沒想到無限城”充滿期待。據瞭解，這是AWE主辦方聯合36氪打造的一個未來虛擬空間觀照，AWE負責人劉橙介紹説，“無限城”計劃打造“洞力無限空間”、“千面之城”、“不落之城”、“X City”、“喚醒之城”等主題板塊，讓參觀者在真實和虛幻空間穿梭，打破次元壁，感受“未來人”的衣食住用行生活。有媒體人稱，聽到這種“歡樂谷式”的命名方式便覺的會很好玩，希望這個“無限城”真能帶給自己想不到的以外體驗。
海爾營銷總經理程傳嶺表示，作為亞洲最大，全球引領的國際家電及消費電子展，AWE匯聚了全球頂尖品牌和優質資源，為行業的發展交流提供了絕佳平台。到2021年，展會整整闊別兩年，無論是消費者還是行業夥伴抑或媒體朋友都在期待盛會迴歸。而AWE新十年將是智慧的十年，海爾智家作為物聯網時代智慧家庭引領者，會始終以創新為本，領跑物聯網生態轉型，從設計一個家、建設一個家到服務一個家，為用户提供衣食住娛全場景解決方案。AWE2021，海爾體驗館將登陸展會，從場景出發，全面實現智慧生活的落地，誠邀參觀者蒞臨體驗。
隨着疫情陰霾的散去，行業亟需一場大型活動振奮精神，而AWE2021實際也扮演了這個“沖喜”的角色。徐東生寄望道，“2021年，包括家電和消費電子在內的消費領域全行業都經歷了疫情的考驗；一定意義上，我們戰勝了疫情。社會生活中的‘黑天鵝’事件雖然防不勝防，但也有其必然性，這些事件往往帶給我們改變的契機。現在經歷了疫情，我們的社會生活和產業發展都逐步迴歸正規，我依然看好行業未來的發展，希望行業為消費者的品質生活提供更好的產品和服務。”