2020網紅城市百強榜來了！北上廣深杭最硬核，你pick誰？

來源： 21世紀經濟報道

什麼是網紅城市？

可以説，“網紅城市”是伴隨着新媒體發展衍生出的人氣熱詞，也是人們特別是年輕羣體對“詩和遠方”嚮往的文化旅遊時尚標籤。

隨着流量經濟的崛起，短視頻助力成都、武漢、重慶、西安等首批網紅城市誕生，引爆當地旅遊產業。但火爆的人氣背後，將流量經濟變成增量經濟，賦予經濟發展新動能，塑造真正的城市競爭力，成為網紅城市都要面臨的課題。

長期而言，做網紅城市和追求城市高質量發展，本質上是一致的。經濟實力一直是城市最強的競爭力，而“網紅效應”對經濟的拉動不容小覷，這勢必要洞察時勢、把握潮流趨勢、不斷創新才能藉助借勢移動互聯網的發展。

在南方財經全媒體集團指導下，21世紀經濟報道、21財經客户端聯合知乎和《快公司》共同發佈“中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單”，從網絡熱度指數、直播指數、潮生活指數、產業發展指數、印象指數等5個維度，設置18個二級指標，為研究各城市影響力塑造和產業佈局提供綜合視角。

網紅城市全景圖：1/4的網紅百強城市在蘇粵，北上廣深杭穩居全國前五

網紅城市已不再是單一流量的體現，而是城市知名度和競爭力的綜合呈現。

隨着互聯網經濟的迅猛發展，城市間基於地理位置的差距不斷被縮小，但經濟強市仍有領先優勢，城市網紅指數與經濟總量、人均GDP呈高度相關性。

在“中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單”中，北上廣深等一線城市包攬前四，杭州、成都、西安、長沙、南京、重慶等新一線城市進入十強。網紅指數超過80分的城市，除西安外，均進入GDP萬億俱樂部。上述城市的2019人均GDP基本超過10萬，屬於第一梯隊。

網紅城市百強榜中，集聚效應更為凸顯，強經濟區域城市集中入榜。

據21數據新聞實驗室統計，網紅城市百強中1/4來自經濟強省廣東（12個）、江蘇（13個），其中，江蘇各地級市全部入榜。中西部省份多以省會城市入圍，帶動周邊城市入榜。

不僅僅是經濟總量，“網紅城市”的超高人氣，其實是城市文化底藴、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。

“網紅城市”也會“過氣”，不能安於現狀停滯不前，需要形成高質量的發展模式，才能守住優勢紅得長久。

北上廣深杭能穩居全國前五，依靠的也不僅僅是硬核的經濟實力，而是在各領域均有自己的獨特優勢，這在“中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單”各子榜單中也得到有力佐證。

北京在網絡熱度指數、直播指數、產業發展指數均遙遙領先；上海緊隨其後，營商環境優秀、消費場景豐富、產業基礎深厚、經濟實力雄厚；千年商都廣州憑藉穩定高效的供應鏈優勢，力爭打造直播電商之都；民營企業大本營深圳的科技創新實力不容小覷，信息技術上市公司總市值約為6.9萬億，佔全國的近1/3。

值得注意的是，深圳潮生活指數排名第一，領先北上廣。

網絡熱度指數：中西部城市借力騰飛

不可否認，成都、西安、重慶、武漢等之所以成為首批網紅城市，除了與自帶流量特徵的城市地標和娛樂休閒元素密不可分外，很大程度上依靠短視頻在內的移動媒介高互動、強社交屬性，充分調動了用户記錄和發現城市魅力的積極性，從而讓城市形象得以廣泛傳播。

如今，它們已跳出短視頻平台，嘗試打造自己的“網紅”標籤，賦予經濟發展新動能。

為了更全面地評估網紅城市的網絡熱度指數，21數據新聞實驗室以各城市的百度搜索整體日均值、抖音瀏覽次數、微博話題閲讀量作為衡量指標，並進行標準化處理，加權算出得分。

榜單結果顯示，北京、上海、成都、武漢、深圳、重慶、廣州、杭州、西安、鄭州網絡熱度指數最高，意味着這些城市最受網友關注。不難發現，除了北上廣深杭外，其餘均為中西部城市。

直播指數：滬廣杭力爭C位，誰能成為直播第一城？

今年以來，直播電商已然成為新一輪城市競爭的主賽道，一些城市也已經敏鋭地把直播電商視為新的產業增長點。廣州、杭州、成都、重慶、濟南等地紛紛打出旗號，要佔據直播電商行業高地，搶佔商業模式新風口。

作為“千年商都”，廣州具有深厚的商貿基礎、服務業基礎以及穩定高效的供應鏈優勢，實行線下帶動線上的發展路徑。今年3月，廣州率先出台全國首個直播電商發展三年行動方案，計劃未來三年打造直播電商之都。

與廣州不同，作為阿里巴巴總部所在地，杭州直播電商行業的發展是由線上帶動線下，電商生態比較完整，“人”的因素先發優勢顯著。

上海的營商環境優秀、品牌優勢明顯、消費場景豐富、產業基礎深厚，拼多多、小紅書等上海本地互聯網企業在直播產業中頗多創新，奠定下良好的消費基礎。近日更是主動給李佳琦送上户口，彰顯其搶佔直播第一城的野心。

從政策到人才，直播領域爭奪戰已悄然展開，哪一座城市能擔起直播第一城的稱號？

21數據新聞實驗室研究分析各大城市網紅KOL數量（粉絲數超過10萬）、日均帶貨直播情況、網紅直播（包括MCN機構）相關企業數量等數據指標，得出網紅城市直播指數榜單。榜單結果顯示，北廣上杭深位列前五。其中，廣州在華南直播軍團中扮演領頭羊的角色，直播指數得分94.87，僅次於北京。華東地區，上海、杭州並駕齊驅。

潮生活指數：東南部沿海地區領先

有年輕人的城市就有未來。為了吸引年輕人，多個城市在就業、落户上給予很大政策的支持，軟文化也在潛移默化地影響年輕人的城市選擇。

時下，奶茶、咖啡、火鍋已成為年輕人的生活標配，折射出年輕一代的潮流消費趨勢。因此，我們選取網紅奶茶、咖啡代表星巴克、火鍋之王海底撈在各大城市的人均密集度來度量各城市的潮生活指數。

21數據新聞實驗室研究發現，潮生活指數與人均GDP有一定正相關性，深圳、無錫、蘇州、珠海、南京、北京、上海、常州、廣州等2019人均GDP超過15萬元的城市，紛紛進入潮生活指數TOP20。這意味着人均GDP越高的地區，人們尤其年輕人消費意願更強，更為追求生活品質。

從榜單城市分佈來看，較為集中在東部、南部沿海地區，呈現明顯的區域聚集趨勢。深圳、上海、杭州、廣州、北京、南京、西安、三亞、廈門、武漢的潮生活指數排名全國前十。

產業發展指數：東西部城市各擅勝場

網紅城市，不僅僅是在網上紅的城市。如何將線上流量轉化為城市競爭力，最終吸引人流湧入形成產業集聚效應，才是網紅城市的最終目的。

其中，旅遊經濟直接顯示城市對人的吸引程度與消費能力，科技文娛產業一定程度上體現生活的便利度與愜意程度。它們將是衡量城市經濟發展的重要方向性指標，助力網紅城市在產業爭奪戰中成為贏家。

基於此，21數據新聞實驗室選用旅遊經濟、信息技術及文化娛樂產業發展指數等指標形成產業發展指數，試圖瞭解哪些網紅城市成功將線上流量轉化為線下產業的聚集，在日益激烈的城市角逐中突圍而出。

我們發現，北上廣深等一線城市在經濟總量及產業發展方面穩居第一梯隊，杭州、長沙、武漢、重慶、西安等新一線城市緊隨其後，中西部省會城市亦在發力自身優勢，奮起直追。

重慶便是線上流量引爆旅遊經濟的代表城市。作為炙手可熱的抖音網紅城市，重慶的旅遊熱度一直沒有降温，僅2019年就有6.57億人次去重慶旅遊，比第二名的上海高出近80%。而長沙，文娛產業已經是一張靚麗的城市名片，其文娛產業指數僅次於北廣深，高於滬杭。

城市的未來競爭角逐，信息技術將是重要的引導力量，科技力量的活躍也將帶動相關新經濟的發展。正如阿里之於杭州，騰訊之於深圳，科技巨頭的落地，也將帶動城市快速形成產業集羣，在新賽道上先發制人。

長期關注城市競爭力研究的智谷趨勢執行總編黃漢城説，“流量爭奪已經成為城市競爭新賽道，一座網紅城市，如果要紅得長久、守住流量，得形成高質量的發展模式，並保持良好的發展速度。”

網紅城市如何將流量轉化成長久的紅利，塑造城市真正的競爭力，考驗執政者的智慧和眼光。

在未來的城市競爭中，究竟哪些城市能脱穎而出？我們拭目以待。

印象指數：誰是大家心目中的最網紅城市？

此外，我們邀請為中國潮經濟打call的達人們組成評審團，包括佳都科技董事長劉偉、三七互娛董事長李逸飛、探路者董事長王靜、奈雪的茶創始人彭心，以及時尚博主黎貝卡、量子云合夥人劉甜等來自企業家、創業先鋒、資深媒體人、網紅代表、投資家等36位代表，對各城市的商業魅力、形象魅力、旅遊魅力、生活魅力、未來可塑性進行打分。

小夥伴們，你心目中的最網紅城市是誰呢？説説你的看法。