《王者榮耀》，終於all in國際化

編者按：本文來自微信公眾號 志象網（ID：passagegroup），作者：馬真，創業邦經授權發佈

前兩天騰訊官宣了一個大新聞：其海外遊戲發行品牌Level Infinite突然宣佈，將在今年年底前向全球玩家推出《王者榮耀》國際版（Honor of Kings），並且從7月開始，將逐步公佈多輪內測。

6月8日這個消息一出，騰訊股價一路上行，最終以6.47%的漲幅收盤，市值大增1947.6億元。作為世界上最賺錢的遊戲公司裏最賺錢的產品，《王者榮耀》的一舉一動都受到玩家的注目。而此次官宣，無疑是《王者榮耀》決心all in國際化的大動作。但騰訊為什麼在已經有了宣傳了幾年的“王者榮耀海外版”（Arena of Valor），同時還做了《英雄聯盟手遊》的情況下，還要不厭其煩再做一個Honor of Kings？在這個時候all in《王者榮耀》出海，意味着什麼？

答案很簡單：國際化本來就是騰訊最重要的戰略之一，只不過在當下，騰訊已經到了必須整合MOBA，全力加速國際化的關鍵時刻。

首先，這個消息對於遊戲行業的人來説可能一點也不意外，因為大環境決定了，“國際化”已經從中國遊戲公司的可選項變成了必選項。

繼2021年底騰訊官宣海外遊戲業務品牌LEVEL INFINITE之後，今年以來，米哈遊、莉莉絲也分別在新加坡成立了自己的海外遊戲發行品牌HoYoverse和Farlight Games，新加坡成為了中國遊戲出海的福地。

反觀國內，就在騰訊官宣《王者榮耀》海外版的前一天晚上，國家新聞出版署官網披露年內第二批國產遊戲版號。公開信息顯示，6月份的這一批遊戲版號和4月份的版號，都沒有騰訊研發或者發行的產品。

出海的好處，也可以直接從騰訊的財務狀況上看到端倪。就在今年五月份，騰訊公佈的第一季度財報顯示，其本土市場遊戲收入下降1%至人民幣330億元；國際市場遊戲收入增長4%至人民幣106億元，或以固定匯率計算增長8%。也就是説，依靠《王者榮耀》等拳頭產品，騰訊基本上已經吃透了國內遊戲市場，未來，這個市場將會趨於飽和。

與此同時，海外遊戲市場則體現了相當可觀的想象空間。雖然《PUBG Mobile》在2022年第一季度的營收滑落到了五個季度以來的最低點，但騰訊依靠海外的其他產品，依然在全球市場拿出了亮眼的表現：比如《VALORANT》和《部落衝突》等遊戲的收入增長讓騰訊遊戲在這一季度保持了良好的競爭力，而《Apex手遊》在五月中旬全球上線前，光是預註冊的玩家就超過1600萬，正式上線後在137個國家/地區的App Store遊戲免費榜登頂。

其實騰訊在遊戲業務上的國際化策略，已經執行了多年，早在2011年收購拳頭公司就已經開始了。直到2021年12月，騰訊推出LEVEL INFINITE，可以視為騰訊整合海內外各種資源，重倉全球化的重要標誌。

LEVEL INFINITE發佈後，作為遊戲業務的門面，馬曉軼也頻繁出現在各個場合，大談國際化的種種佈局。就在5月份，馬曉軼接受海外遊戲媒體GamesBeat採訪時還特別提到，“以前我只會花20%的時間去看海外，而現在我會花60%的時間去觀察全球市場。”

可見，國際化早就是騰訊一以貫之的戰略，在這個戰略思想上，騰訊依靠海外投資併購（拳頭公司、藍洞、Epic等），知名IP端轉手遊（PUBG Mobile、《英雄聯盟》手遊），重磅新遊（如APEX手遊等）等重要手段，多管齊下，一直在中國公司出海的道路上特立獨行。

但成也蕭何敗蕭何，“多管齊下”的騰訊在多年來的國際化路線中，始終有一“管”猛藥差點兒意思，這一管就是在國內遊戲市場佔據霸主地位的MOBA手遊。在海外，多年來號稱“王者海外版”的AOV(Arena of Valor)，遲遲沒有起色，已經成為了騰訊的一塊心病。

因此，當騰訊這次宣佈推出的《王者榮耀海外版》官方名稱叫Honor of Kings時，基本可以認為，AOV將會逐步退出歷史舞台。但想做好“正牌”的《王者榮耀》出海，騰訊還有很長的一段路要走。

官宣Honor of Kings之後，騰訊在海外MOBA手游上呈現出HOK、《英雄聯盟》手遊、AOV三足鼎立的局面，如何整合內部資源，這是騰訊遊戲出海要面臨的一道題。

此外，在MOBA手遊這個領域，騰訊遊戲想要在海外有一番作為，必須面對沐瞳科技旗下的MOBA手遊產品MLBB（Mobile legends：Bang Bang，即《無盡對決》）。這個在國內名不見經傳的MOBA手遊，從2017年出海至今，從東南亞起步，驕人業績令業界側目。

公開資料顯示，《無盡對決》2021年全球下載量已突破5億，其下載量約有三分之二來自東南亞。具體而言，《無盡對決》在菲律賓、馬來西亞、新加坡、柬埔寨、文萊和印度尼西亞總計6個國家位居iOS暢銷榜TOP1，總計在24個國家或地區位居iOS暢銷榜TOP10，在121個國家或地區位居iOS暢銷榜前百。相比之下，AOV只在泰國位居iOS暢銷榜TOP1，在2個國家或地區位居iOS暢銷榜TOP10，在11個國家或地區位居iOS暢銷榜前百；而《英雄聯盟手遊》的東南亞之路，相比之下也難稱理想。

2021年，《無盡對決》還獲得了權威數據機構Sensor Tower頒發的海外最佳MOBA手遊獎，對這個產品的海外戰績給予了肯定。

可見在海外，尤其MOBA手遊的兵家必爭之地東南亞，無論是《英雄聯盟手遊》還是AOV，跟《無盡對決》相比都還有較大的距離。今年2月，拳頭宣佈將新設東南亞辦公室，英雄聯盟手遊有意開拓東南亞市場，而東南亞正是《Mobile Legends: Bang Bang》的腹地。

在國內處處較勁的兩大巨頭，意外的在東南亞再次發生“遭遇戰”，起因正是MOBA。

2021年3月，沐瞳科技被字節跳動旗下朝夕光年正式收購。據財新網等媒體報道，當時騰訊也參與了競購，並向沐瞳科技支付1億美元訂金，但最終未能競標成功。

而沐瞳科技則與騰訊宿怨已久。

2022年5月10日，拳頭公司在美國加州的法院起訴沐瞳科技，理由認為《無盡對決》在遊戲內容和宣傳材料上抄襲了《英雄聯盟手遊》。而早在2017年，拳頭公司就以同樣的理由在美國同一家法院起訴過沐瞳。當時，洛杉磯地方法院認為這應該是起在中國打的官司，拒絕受理這起案件。

之後，拳頭母公司騰訊起訴沐瞳科技創始人徐振華，認為其簽訂競業限制協議後，仍然擅自在外設立公司，且與騰訊存在直接競爭關係，案件最終判決徐振華賠付騰訊1940萬元人民幣。

而另一方面，此先拳頭在美國起訴沐瞳的《MLBB》被駁回後，騰訊介入案件，在深圳再次發起侵權訴訟，並於 2020 年撤訴，2021 年再次起訴，該案至今仍未判決。

迴歸商業本身，缺乏壟斷全球市場的MOBA手遊這一事實，也讓Honor of Kings有了更大的想象空間。一句話，all in《王者榮耀》海外版，勢在必行。騰訊遊戲的優勢更多在歐美，沐瞳科技的基礎則在東南亞和拉美等新興市場，可以預期，《王者榮耀海外版》（Honor of Kings）發佈之後，騰訊和字節的競爭將會愈演愈烈。

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