讓購物車裏的中國品牌多起來 阿里巴巴升級新國貨計劃

4月22日，阿里巴巴宣佈升級“新國貨計劃2020”，幫助商家迎難而上，加速產品創新和自主品牌建設，爭取讓每個消費者的購物車多3箇中國品牌。

據介紹，為提升國貨品牌的競爭力，新國貨計劃2020將更深入地幫助中國品牌進行全鏈路的數字化升級。從人才和資源兩方面入手，天貓新品創新中心計劃為中國品牌培養1000名新品策劃師，天貓新文創將幫助1000箇中國品牌與IP高效“跨界”，天貓首個線下國潮藝術中心也將嶄新亮相，為國貨品牌提供全球優質設計師資源。

為直接擴大自主品牌消費，聚划算“聚新品”要幫助10000家新國貨品牌開拓新客，淘寶直播也將為老字號品牌開闢綠色通道；為幫助製造業充分創新商業模式，將自身產能轉化為面向國內市場的新供給，淘寶C2M也將打造1000個數字產業帶“超級工廠”，把中國製造的“好鋼”用在刀刃上。

“淘寶天貓誕生於中國製造，如今已經成為中國創造的肥沃土壤。”阿里巴巴集團副總裁劉博表示，“中國品牌充滿着韌性和想象力，風雨過後，一定會有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是讓更多新品、新品牌在‘春雷’之後雨後春筍般長出來。”

數字顯示，消費者在淘寶天貓上消費的商品80%是國貨。當老字號遇見天貓國潮，狗不理出面膜，馬應龍出口紅，大白兔聯名款香水、潤唇膏、雪糕成網紅，線上曝光量、搜索量獲得500倍甚至1000倍的上升。今年3月，英雄和卡地亞的設計師聯袂推出的中國風鋼筆以及安踏發佈致敬NASA六十週年“科幻球鞋”風靡上海時裝週。

新鋭國貨品牌也如潮湧現。數據顯示，天貓新增的新鋭品牌中70%是國貨品牌。這背後，天貓的消費者洞察成為品牌培育和升級的重要引擎，天貓新品創新中心、超級品牌日、超級新秀、小黑盒等品牌創新方案，極大提升了新品孵化的效率和優品率，通過反向定製和柔性供應鏈，C2M模式正推動製造體系發生變革。

這是阿里巴巴第三次升級針對中國品牌的扶持舉措。2018年，天貓發佈“國潮行動”，2019年，阿里巴巴正式推出“新國貨計劃”，同時，100多萬國貨商家通過天貓海外、Lazada、速賣通等平台出海。而本月再次升級的新國貨計劃，則將聚焦國貨新生，全力以赴支持中國品牌向“更多、更好、更強”發展。

記者獲悉，過去一年間，新國貨計劃已助力134個國產品牌在天貓上年銷售額超過10億、52個老字號年銷售額過億，其中上海、北京、廣東、浙江、四川最多。據瞭解，浙江通過該計劃實現銷售額過億的國產品牌共有四個，分別是五芳齋、知味觀、黃古林、古越龍山。

【來源：浙報融媒體】

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