QM銀髮經濟洞察報告:超1億用户規模 玩轉社交、視頻、電商 銀髮羣體潛力無

  QuestMobile數據顯示,隨着50歲以上銀髮人羣佔比達到1/3,這部分網民規模已經超過1億,而且用户增速(2020年5月同比14.4%)高於全體網民,成為移動網民的重要增量。其中,女性遠高於男性網民(女性佔比57.1%),高線城市佔比高於整體,同時,銀髮羣體對於社交、視頻、資訊方面,都很感興趣。

  具體來看,銀髮人羣對互聯網使用深度持續進化,對效率辦公、支付結算分別增加了1618萬、861萬新用户,對網絡K歌、在線閲讀等,人均使用時長已經高於全網用户。在很多領域,上升空間依舊很大,尤其是電商類、生活服務類應用。同時,在資訊獲取方面,喜歡通過搜索引擎主動搜索信息。

  同時,銀髮羣體還有哪些紅利空間可以挖掘呢?對比全網用户使用上看,在泛生活領域、金融理財、移動購物等領域,以及在眾多消費品類上,銀髮羣體都遠低於全網!

  銀髮人羣定義:50歲及以上的移動互聯網網民

  

  銀髮人羣是移動互聯網重要增量來源

  1、我國老齡化在加劇,50歲以上的銀髮人羣人口占比達到1/3,為互聯網銀髮經濟奠定基礎

  

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  2、銀髮人羣移動活躍設備用户規模超過1億,增速遠高於全網,已經成為移動網民重要增量來源

  

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  3、銀髮網民中,女性佔比遠高於男性網民,由於上網基礎和氛圍更好,高線城市的銀髮人羣佔比也高於全體網民

  

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  4、與全體網民類似,銀髮人羣對於社交、視頻的使用普及最高,在資訊方面的興趣尤為突出

  

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  5進入人生的下半場,由於時間較為充裕,所以銀髮人羣對於陪伴類、娛樂和資訊類需求突出,同時在生活服務和電商等領域的使用也在逐步加深

  

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  銀髮人羣對互聯網使用正在加深

  1、總體特徵

  1.1 與全體網民相比,銀髮人羣的互聯網行為仍有提升空間,他們在資訊、搜索下載等領域貢獻的時長更多

  

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  1.2 社交、視頻、資訊類APP已經成為銀髮老人的必備應用,超過4成的銀髮人羣還使用手機淘寶、支付寶進行購物交易

  

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  1.3 相比去年,短視頻佔據了銀髮人羣更多的時間,由於疫情以來幫助晚輩上網課,教育學習時長佔比急劇上升;不過總體來看,銀髮人羣上網時間分配趨於分散,花更多時間探索其他應用

  

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  1.4 銀髮人羣的日常生活與移動互聯網結合越來越緊密,特別是疫情以來線下活動受限,更多銀髮網民開始使用效率辦公、支付結算綜合電商等應用

  

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  1.5 越來越多APP成為銀髮人羣必不可少的幫手,辦公、政務類APP的銀髮人羣增加最為突出

  

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  2、娛樂生活

  2.1 看視頻、聽音樂已經成為大部分銀髮人羣娛樂放鬆的方式,不過相比全網,銀髮人羣對這些行業的使用比例仍偏低,有較大提升空間

  

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  2.2 視頻類APP是銀髮人羣最主要的娛樂方式,其中短視頻APP對銀髮人羣的時間佔有尤為突出

  

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  3、日常生活

  3.1 銀髮人羣對於泛生活應用比例普遍低於全網,本地生活、用車服務、快遞物流、外賣服務等由於涉及線下交互,使用門檻較高,使用習慣仍有待進一步培養

  

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  3.2不過,銀髮人羣也在嘗試更多地使用地圖導航快遞物流、外賣服務等應用,享受互聯網帶來的便捷生活

  

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  4、資訊獲取

  4.1 銀髮人羣對於資訊的需求突出,花在各類泛資訊應用的時間更多,喜歡通過瀏覽器和搜索下載類應用主動搜索各種信息

  

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  4.2百度成為銀髮老人主動搜索、獲取資訊最常用的工具,各類新聞資訊客户端則佔據了銀髮人羣大量時間

  

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  4.3 微博、抖音、快手、微信公眾號平台也是銀髮人羣獲取資訊的重要來源,銀髮人羣對於官方媒體的時政類資訊的信任度更高

  

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  銀髮經濟崛起

  潛力有待進一步釋放

  1、隨着支付工具在銀髮人羣中的普及,這將繼續拉動他們的線上購物和理財等需求

  

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  2、綜合電商平台成為銀髮人羣最常見的選擇,但是使用深度有待進一步提升

  

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  3、對電商應用的增多,銀髮人羣線上消費能力也隨之出現提升,消費潛力有所釋放

  

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  4、越來越多的銀髮人羣加入到網購大軍,手機淘寶、京東等憑藉豐富的SKU和強大的馬太效應,成為銀髮人羣最常用的電商應用

  

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  5、從品類上看,家電、食品、電器等標品更能吸引銀髮人羣通過線上購買

  

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