速賣通：打造中國企業出海主陣地

6月8日-10日，阿里巴巴全球速賣通10週年商家峯會線上直播舉行。速賣通宣佈了下一個十年的目標：將持續地打造中國企業出海的主陣地，要做的核心三件事是持續用户增長、極致用户體驗、專注企業賦能。

阿里巴巴全球速賣通創立於2010年，是中國最大的跨境零售電商平台。十年來，速賣通已成為我國中小企業出海的重要平台。目前，速賣通在全球100多個國家的購物類APP下載量中排名第一， 是中國唯一一個覆蓋“一帶一路”全部國家和地區的跨境出口B2C零售平台，用户遍及全球220多個國家和地區，海外買家數累計突破1.5億。

阿里巴巴集團副總裁、全球速賣通總經理王明強表示：“速賣通能幫助中國企業用一種簡單、輕量化的方式出海，無需採用線下傳統渠道，不用開設辦事處，不用在當地找合作伙伴，不用建立線下渠道，為中小企業鋪設了直通海外市場的高速路。”

經過十年的沉澱，速賣通不僅開闢出一條中小企業出海的新通路，更是中國品牌數字化出海的首選平台。

在原有貿易體制下，品牌“出海”往往要跨越物理空間，克服市場環境差異和文化差異的困難，才得以進入國外市場。跨境電商的興起，電子商務發展所帶來的信息對稱性，客服了這些差異性，創造了一個全新的環境，為品牌的興起提供了新的機遇。

速賣通已經成為中國品牌海外運營的主陣地。速賣通不止是幫助商家賣貨，還將幫助中國商家融入當地消費者的生活方式，把品牌心智帶到海外。通過加強與本地化社交資源的合作，實現品牌與消費者更緊密的連接和互動，扶持品牌建立和拓展國際影響力。

國產咖啡機品牌Hibrew去年7月起入駐速賣通平台，現已飛速成長為金牌賣家。今年4月疫情期間，Hibrew的銷售額逆勢上漲近100%。除了受宅家抗“疫”等客觀因素影響，Hibrew品牌負責人Kenny將這一佳績歸功於速賣通平台對品牌出海的助力，“在速賣通上，店鋪可以完整展現自己的品牌形象和商品體系，而非只能主打爆品。更重要的是，在速賣通上，我們可以直接與消費者接觸和溝通，消費者甚至可以定製咖啡機的款式和顏色。”

“未來的跨境貿易中，沒有品牌是不可想象的。”Kenny表示，傳統B2B外貿模式正面臨巨大挑戰，發達國家越來越認識到製造業的重要性，尤其是此次疫情之後，預計許多國家都會促進製造業迴流，加上中國服務業的快速發展，大量吸收了製造業的勞動力，推高製造業的成本，而代工、貼牌模式的利潤本就很薄，這些都會給傳統的B2B外貿帶來困難。

海外線上零售是一片藍海，而要在這片藍海中揚帆遠航，轉疫情之危，成為外貿之機，關鍵就在於模式的轉變。

“目前，海外線上零售滲透率還很低，發達國家約為10%，發展中國家甚至不足5%。”王明強認為，新技術、新模式、新業態展現出旺盛的生命力，將不斷催生多層次、多元化的消費新需求，跨境零售出海（跨境B2C）已經從可選項變成了必選項。

速賣通平台數據顯示，今年疫情期間，僅俄羅斯一國市場，電視銷售額同比增長就超過220倍，漲幅遠超口罩等防疫物資。4月中旬，速賣通的“宅家消費新需求”專場活動整體成交額突破1億美金，其中，美國市場成交額月環比增長178%，假髮銷量翻倍，家電、辦公、玩具、珠寶等漲幅均超過了40%。

來源：經濟日報新聞客户端